1.주 제: 치약광고 포스터 2.기획 목적: 모든 사람들은 튼튼한 치아와 미백의 치아를 원하고 있다. ... 3.광고 컨셉: 성인들에게는 매운맛을 좋아하는 사람, 매운맛을 싫어하는 사람으로 나뉘어 매운맛을 좋아하는 사람에 맞춰서 입안을 개운하게 하고 미백효과와 충치를 예방하는 치약으로 한다 ... 그리고 어린이들은 치약의 매운 맛을 싫어해서 과일 맛의 치약을 쓰거나, 치약의 거품으로 인하여 입 주의가 맵거나 따가워서 과일 맛 치약을 쓰는 아이들이 있다.
기존 점유율의 유지 경쟁사와의 치열한 경쟁 제품의 다양화, 세분화 경쟁제품과의 차별성 광고치약시장세분화… 치 약 일반치약 미백치약 프리미엄치약치약제품군별 매출 점유비율... 01 ... LG생활건강 죽 염 치 약 CONTENTS… 시장분석 제품분석 광고분석 (매체분석) 광고목표 소비자 분석 치약시장 매출동향(1)... 자료출처 : www. ... 주 매체운영 방안… Main Media (죽염치약의 브랜드 이미지유지) TV광고 전체 광고비 중 약 80% 집중` Target의 접촉률 고려 죽염치약의 브랜드 이미지 유지를 위한
고정적으로 구매하는 치약브랜드가 있다기 보다는 번들로 묶음 할인을 하거나 좋아하는 연예인이 광고를 해 호기심이 생긴 경우 등 매 순간에 결정이 달라지고 쉽게 구매하는 경향을 보인다. ... 각각 소비자의 구매의사 결정과정이 다른 만큼 마케팅과 광고 역시 소비자의 구매의사 결정과정에 맞춰 전략이 수립되어야 한다. ... 고관여 이성 제품은 마케팅을 통해 구체적인 정보를 제시하고, 광고 역시 구체적 정보, 시연을 통하며 사고를 요하는 크리에이티브를 전달하여야 효과적이다.
이로 인해 승용차 구매의 제품관여도는 치약 구매보다 높을 수 있다. 제품 정보 수집: 치약의 경우, 대부분의 사람들은 소비자 리뷰나 광고를 통해 제품 정보를 얻을 수 있다. ... 소비자는 주로 기존에 사용한 제품의 경험과 추천, 광고 등을 통해 제품을 인지하고, 필요에 따라 선택하여 구매를 진행하는데 치약 구매의사결정은 일상적인 소비로서 구매 결정과정이 단순하고 ... 정보 수집은 소비자 리뷰, 광고, 가격 비교, 친구나 가족의 추천 등을 통해 이루어진다.
이러한 저관여 상품의 구매 특성을 고려하여 센소다인 치약은 광고를 통해 자사 치약의 독특한 성분과 그 기능에 대한 정보를 제공하고자 하며, 광고를 본 소비자가 센소다인 치약에 대해 ... 광고 중에서도 센소다인 치약광고를 제시할 수 있을 것이다. ... 센소다인 치약광고의 모델은 치과 의사로, 센소다인 치약을 사용할 경우 치약에 포함된 성분 때문에 사용자가 시원한 느낌과 함께 잇몸 출혈의 감소를 경험할 수 있다고 설명한다. (2)
우리는 매일 수많은 광고에 노출되지만 그중 일부의 광고에만 특히 관심을 기울이고 다른 광고에는 주의를 기울이지 않는다. ... 그리고 관여도가 높은 제품군의 광고에 노출되면 낮은 제품군의 광고에 노출되었을 때보다 더 많은 주의를 기울이고 깊게 생각하게 된다. ... 예를 들어, 신제품 맥주 광고에 처음으로 노출된 경우, 평소 맥주를 즐기는 사람은 그렇지 않은 사람에 비해 해당 광고에 더 많은 관심을 기울인다.
그리고 해당 제품의 광고가 아무리 많이 노출된다고 해도 광고의 횟수는 고관여 소비자의 결정에 별다른 영향을 주지 못하며 광고의 내용이 더욱 중요하다. ... 또한 매일매일 쓰는 소모성 제품이기 때문에 신제품 치약광고를 접할 경우 몇 달 후 구매하면 되기 때문에 한 번 살 때 그렇게 오랫동안 고민을 하지도 않는다. ... 또한 저관여 소비자의 경우 광고가 많이 노출될수록 제품에 대한 태도나 구매 행동에 있어서 변화가 일어날 확률이 높으며 상표에 대한 선호도는 고관여 소비자와 달리 특정한 상표나 브랜드를
새로운 습관을 들이는 대표적인 사례로 광고전문가 홉킨스는 ‘펩소틴트’라는 치약광고를 통하여 미국인 대부분이 양치질을 할 때 치약을 사용하는 것이 습관이 되도록 만들었습니다. ... 즉, 저녁식사 후 TV광고를 통하여 우리 입속의 텁텁함-치태를 느끼고 있는지 ‘신호’를 주었고, 펩소틴트 치약을 사용하는 ‘반복행동’이 깨끗한 치아라는 ‘보상’을 얻도록 함으로써 펩소틴트 ... 치약을 사용하는 양치질 습관을 만들었습니다.
부정적 강화를 사용하는 광고 사례로는 치약 브랜드의 광고를 들 수 있다. 이러한 광고는 치주 질환, 충치 등의 문제를 피하기 위해 해당 치약을 사용해야 한다는 메시지를 전달한다. ... 예를 들어, 어떤 치약광고는 치주 질환으로 인한 불쾌한 결과를 보여주고, 이러한 상황을 피하기 위해 정기적으로 해당 치약을 사용해야 한다고 강조한다. ... 소비자는 불쾌한 상황을 피하고자 해당 치약을 구매하게 되며, 이는 부정적 강화의 사례이다.
정보 탐색: 새로운 상품이나 특정 상품에 관심이 많을 때, 인터넷, 광고 등 다양한 내·외부 환경으로부터 정보를 얻고자 하는 내외적 탐색 단계. ... 값도 저렴하면서 회사마다 성능 차이가 크지 않기 때문에 소비자들은 제품의 특징만 보는 것이 아니라 좋아하는 연예인이 광고하는 제품, 착한 기업 이미지가 있는 브랜드 제품 등 그 뒤에 ... TV홈쇼핑을 통한 전략, 전문가의 자세한 설명의 마케팅 전략으로 소비자의 구매 욕구를 상승시켜야 하고, 저관여도는 가격에 대한 부담이 적기 때문에 소비자들에게 기획상품, 유명 연예인 광고
미백 기능을 가진 치약, 불소 치약, 자일리톨 치약, 잇몸 치약 등 용도와 기능에 따라 세분화 된 제품들이 있다. ... 영상 광고를 어떻게 만드냐에 따라 소비자들의 마음을 움직이게 되어있는데, 기능의 차이가 크지 않은 제품에서는 이 광고의 효과는 크다고 볼 수 있다. ... 사례를 들어보자면 치약 시장을 들 수 있다. 치약의 기능에는 여러 가지가 있다.
우리의 개인적인 선호도, 요구사항, 광고 메시지, 친구들의 추천, 그리고 사회적인 트렌드와 같은 외부적인 요소까지 포함한다. ... 승용차를 구매할 때, 소비자들은 광고, 지인의 의견, 혹은 자동차 판매원의 조언과 같은 새로운 정보를 수집하려고 노력한다. ... 예를 들어, 텔레비전을 통해 자신의 얼굴을 공개하는 연예인은 피부 관리에 더 많은 관심을 가질 것이고 자전거를 취미로 즐기는 사람은 다른 사람에 비해 자전거 관련 제품 광고에 더 큰
v=FQftUyJSDps 광고 출처 이 치약광고는 미백효과를 중심으로 광고를 진행하고 있다, 광고의 내용은 특허 받은 치약의 펌프를 이용해 치약만 바꿔 노랗게 변색된 치아를 밝고 ... 광고의 사례 1.) 긍정적 강화의 광고 긍정적 강화의 광고로 긍정적 강화를 나타내고 있는 치약광고이다. https://www.youtube.com/watch? ... 긍정적 광고의 이유는 투스홀 치약을 사용한 사람의 이미지를 before 와 after로 구분지어 소비자에게 어느 쪽이더 매력적이냐고 물어보고 제시해 하얗게 밝아지는 치아를 보여주며
매체유형으로는 고관여 매체라고 할 수 있는 인쇄매체가 방송매체보다 더욱 효과적이다. (2) 관여수준이 낮은 경우 치약, 샴푸, 치약 등과 같은 저관여 제품의 광고에 노출된 소비자들은 ... 실제로 소비자들이 치약, 칫솔, 비누 등의 저관여 제품들을 구매하는 경우 영향을 미칠 수 있는 중요한 요인은 멋진 광고 모델 혹은 즐거움을 제공할 수 있는 쇼핑환경이다. 2. ... 광고를 통해 제시된 메시지를 적극적으로 처리하기 위한 동기부여가 낮기 때문에, 자세한 메시지를 제시하는 광고보다는 주변단서를 적절히 이용하는 광고가 더욱 효과적이다.
제품의 정보를 얻을 때 주로 사용하는 방법이 주변 사람들의 사용 후 평가, 광고나 판매원의 제품 설명 등이 영향을 준다. ... 치약은 소모품이다. ... 승용차 구매 시 또 치약을 구매할 때와 또 다른 차이점은 승용차는 소모품인 치약과 다르게 재산으로 포함되고 다시 매매가 가능하다는 점이다.
보통 마트로 바로 가서 여러 종류 중 TV광고로 브랜드가 익숙하거나 할인 행사하는 것으로 집어온다. 그리고 구매한 치약이 마음에 안 들어도 크게 손해 보지 않는다. ... 윤병덕, 1999.11, 광고용어사전, 사람과 책 3. ... 값도 저렴하면서 각 회사마다 성능 차이가 크지 않기 때문에 소비자들은 제품의 특징만 보는 것이 아니라 좋아하는 연예인이 광고하는 제품, 착한 기업 이미지가 있는 브랜드 제품 등 그
‘치약은 페리오’ 어릴적 TV광고 속 카피 문구가 30여년이 지난 지금도 아직도 머릿속에 맴돈다. 그렇다고 아직까지 페리오 치약를 해야하는 하는 것이다. ... '외적 요인'으로는 가족 또는 준거 집단의 영향, 광고나 판매원의 판촉 활동과 같은 마케팅 전략에 의한 영향, 다른 구매 결정과 관련된 영향 등이 있다. ... 반면 치약은 과거 해외직구를 통해서만 구입할 수 있던 유명 치약제품(마비스, 루치펠로치약 등)들이 최근 올리브영 등 드럭스토어에 입점하면서 국내소비자들도 쉽게 접할 수 있게 되었다.
이때 소비자들은 지인들을 통해 들은 소식이나 TV광고나 인터넷 검색 혹은 사용하는 제품 등을 통하기도 하고 활용하기도 한다 이것을 내적 탐색이라고 부른다. ... 본론 1.치약의 구매 결정 과정 대부분의 소비자들은 치약을 구매할 때 구매의사결과정에서 관여도가 낮다 즉 저관여도를 갖는다. ... 치약과 승용차의 구매의사결정의 차이점 3-1) 관여도와 구매의사결정 과정 상에서의 차이 낮은 관여도의 제품들의 예를 들면 껌,아이스크림,치약,과자 등이 있으며 이처럼 관여도가 낮은
광고에서의 춘향전 사례 연구 1) 럭키화학-럭키춘향, 둘코펄- 춘향전편 (▲좌-럭키치약광고 / 우 - 둘코펄 광고) - 럭키치약과 둘코펄 광고는 원전 『춘향전』의 캐릭터와, 장면을 ... 럭키화학의 럭키치약광고인 럭키춘향은 춘향이와 몽룡이가 헤어지는 장면을 변용하여 광고하고 있다. ... 럭키화학은 광고 속에서 춘향이가 먼 길 떠나는 몽룡이를 위해 럭키치약을 선물하는 모습을 보여줌으로서 자신들의 제품을 알리고자 했다. 둘코펄 광고의 내용은 이러하다.