참이슬 YOUNG 이미지 구축을 위한 프로모션 및 광고 전략 1. Analysis 2. Conception 3. Strategy Promotion 4. ... OO 아 - 티저광고 = 참이슬 Fresh - 소비자에게 지속적 인식 대중교통udio 매운 고추를 먹고 매우 매워하는 장면 할아버지 옆에 놓인 컵의 물을 마신다 . ... - 티저광고 종료 후 본격적 광고 티저광고 회상 이벤트 실시 안녕 ...?
TV광고 - 감성마케팅 참이슬의 TV광고는 주로 감성마케팅을 이용하였다. 대표적으로 태진아와 그의 아들 이루가 출현한 광고가 있다. ... 지금은 여성속옷 광고를 남자모델이 하거나, 남성용 화장품 광고에 여자 모델이 나오는 것이 이상하진 않지만 참이슬이 출시될 시절에만 해도 주류광고에 여자모델이 등장한 것은 충격적이었다 ... 인쇄광고참이슬의 지면광고들의 특징은 가시적으로 소비자의 건강을 생각하는 술이라고 말하기 보다는, ‘소주는 깨끗하다’,‘오늘 소주 한잘 할까?’
광고효과 극대화 참이슬 마케팅 분석 3 . ... 참이슬의 마케팅 ② 인쇄광고 비가시적으로 소비자가 느끼는 감정과 감성에 소구 이름에서 나오는 깨끗함을 강조 참이슬 마케팅 분석 3 . ... 참이슬의 마케팅 ③ 광고모델 남성위주 주류광고 틀 깨고 여성모델 기용 부드러운 이미지의 여성모델은 독한 소주의 이미지를 중화 시킴 남녀 모두에게 친화력 , 호감도 상승 여성모델의 포스터
광고 전략 20~30대 대학생 및 직장인을 “참이슬 세대”란 신조어로서 강한 유대감과 참이슬의 젊고 깨끗한 이미지를 심어준다 1. ... 광고 목표 브랜드 선호도를 65% 이상으로 ..PAGE:21 “젊은 소주, 참이슬” 2. Brand Concept “참이슬 세대” 3. ... 참이슬 VS 산 비교 “소주여 산을 닮아라”(1편) “산이 좋다.”(10/10)] 브랜드 인지도를 높이기 위한 광고 ‘깨끗한 소주’ 캠페인 ‘소주가 제일이다’ 캠페인 소주에 대한 기대
‘순함’이라는 느낌을 주는 이슬, 이슬 중에서도 참이슬 네이밍으로 순하고 부드러움을 더욱 강조 ..PAGE:11 이벤트 광고 및 시음회, 판촉물 지원, 종업원 등을 대상으로 각종 프로모션 ... 본 론 - 소주시장의 현황 참이슬 시장 점유율 SWOT 분석 4P 분석 III. ... 결론 - 전략 & 우리가 만든 광고 ..PAGE:3 민족의 술로 온 국민의 사랑을 받아온 진로는 1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사이다.
병에 산이 그려져 있다 참이슬과 비슷하다. “녹차와 소주의 산뜻한 만남” 산 ..PAGE:15 그럼….경쟁사의 광고는? ... 하여 친근감유도 ex)핸드폰줄, 인형등 …. ..PAGE:27 이상으로 참이슬에 대한 광고 제안 기획서를 마치겠습니다. ... 산 비교 광고 산을 닮은 사람 캠페인 ..PAGE:16 그렇다면…참이슬은... 1.오늘저녁 한잔 해요. 2.소주가 제일이다. 3.이슬만 먹고 산다. 4.무한순수주의 ..PAGE:17
그리고 그것이 참이슬광고라는 것을 알게 되었다. ... 참이슬의 광고는 브랜드명을 부각시키지 않고, 소주라는 용어만을 사용하였다. ... 상황 1 - 참이슬을 선호하는 소비자가 참이슬광고를 접한 경우 1) 내용 술을 좋아하는 대학생 A군은 평소 일주일에 2~3번 정도 술을 마신다.
대리된 고전적 조건화의 적용과 참이슬광고1) 이론과 사례의 선정 이유대리된 고전적 조건화는 타인의 경험을 관찰학습하는 원리를 고전적 조건화 원리에 접목한 이론으로써 미디어를 통한 ... 이런 점에서 대리된 고전적 조건화 이론을 우리가 자주 접하는 광고의 설득 과정에 적용해보기로 하였다.
하이트진로의 기업전략 사례 (1) 광고 7초 동안 허공을 날고 있는 코끼리만 보인다. 처음엔 무슨 광고인지 알 수 없어 호기심을 자극한다. ... 종류는 대나무 숯 정제로 끝 맛이 깔끔한 - 참이슬 후레쉬, 소주 본연의 맛을 살린 소주다운 소주 - 참이슬 클래식, 목통 10년 숙성 순쌀원액 100% 프리미엄 소주 ? ... 일품진로, 소주의 정통 - 진로골드, 소비자의 선택 - 하이트소주, 참이슬 16.9가 있다. 7.
라는 컨셉의 오리지널리티 파워 약함 (참이슬이 소주는 깨끗하고, 시원하고, 맑다는 BI를 구축해놓았기 때문) - 네이밍과 컨셉의 유기성 X - 참이슬 = 대나무, 이슬방울 = 순수 ... 특성을 강조하는 지면광고를 많이 사용하였다. ... 처음처럼 향후전략방향 제시 처음처럼의 궁극적인 목표는 참이슬과 함께 소주시장의 양대 산맥으로 자리 잡는 것이었다.
이후에도 ‘소비자 만족도 1위중의 1위’라는 광고로 공격적이고 임팩트 있는 광고를 시행하였고, 홍명보, 허재 등 인지도가 높은 인물들을 광고 모델로 선정하였다. ... 그로 인해 다수 국민들에게 대학생들의 술자리에서 올바른 음주문화를 정착시키고 대학생과 함께하는 젊은 참이슬, 음주문화 개선이라는 기업의 사회적 책임을 위해 앞장서고 힘쓰는 착한 참이슬이라는 ... 즉 (참이슬)프레쉬로 즐겨라, 청춘(fresh)을 즐겨라, 프레쉬(깔끔)하게 즐겨라‘라는 의미이다.
롯데그룹의 탄탄한 유통능력 - 낮은 출고가의 가격 경쟁력 - 낮은 도수의 선두주자 (2) Weakness - 수도권 중심 시장의 한정화 - 주류제품 특성상 마케팅 홍보활동의 한계 - 참이슬보다 ... 처음처럼은 출시초기 인기 있는 스타를 내세우는 광고를 주로 하는 경쟁업체와 다르게 ‘처음처럼’은 제품의 특성을 강조하는 지면광고를 많이 사용하였다. ... 또한 ‘처음처럼’의 사장이 직접 쓴 편지 형식의 글을 지면 광고에 어필하기도 하였다.
잠재적 경쟁자 맥주와 증류주에는 최고세율인 72%의 관세를 적용하고 있고, 주세법상 도수가 17도 이상이면 매체를 통한 광고 활용이 불가능하여 잠재적 경쟁자의 위협이 적은 편이다. ... 공급자 교섭력 하이트진로의 대표 제품인 참이슬 같은 경우 같은 재료라도 원료 공급처를 다양하게 갖추고 있어 정제 공법 자체의 비중이 크다. ... Strength (강점) Weakness (약점) 하이트진로의 대표 브랜드 참이슬이 소주 업계 1위를 공고히 지키고 있다는 것이 큰 강점이라고 할 수 있다.
또한 이렇게 낮아진 출고가는 할인점이나 소매상에서의 소비자 판매가를 떨어뜨리는 효과를 가져 오면서, 경쟁자인 진로의 ‘참이슬’보다 낮은 가격에 팔리고 있다. ... 하지만 다른 소주 회사들도 너도 나도 섹시한 여자 모델을 내세워 오늘날에는 소주 광고에서 특별한 차별점을 찾아볼 수 없다. ... 더 구체적인 방법을 들어보자면, 광고에 상사의 고함과 잔소리 언성을 높이며 일 처리를 다시 해오라는 스트레스를 주는 모습을 보여준다.
참이슬과 아이유는 새로운 시도로 다양한 케미를 이어왔으며, 하이트진로는 TV광고 외에도 소셜 미디어를 통해서 다양한 콘텐츠를 공개하고 소주 브랜드 최초 야외 뮤직 페스티벌인 이슬라이브 ... 이슬 같이 깨끗한 다음날이라는 슬로건 아래 광활한 우주를 무대로 참이슬의 깨끗함을 표현한 광고, 신비롭고 광활한 우주에서 아이유와 이슬방울의 사랑스러운 캐미를 연출하게 되었고 이슬방울들을 ... 1-4주차에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.
당시 내가 본 아이유의 참이슬광고의 표어는 바로 ‘이슬같이 깨끗한 다음날 참이슬’ 이었다. ... 나는 원래 ‘처음처럼’이라는 소주를 즐겨 마시던 사람이었지만 우연히 참이슬광고를 접하고는 참이슬 매니아가 되어 버렸다. ... 그러나 호프집에 게재된 아이유의 광고를 접하고는 참이슬을 마시기 시작했고, 지금은 참이슬 매니아가 되어 버렸다는 것이다.
남성 일색이던 소주 광고 관행을 깨고 여성을 모델로 내세워 주목을 받았다. 오늘날에는 남녀 경계가 허물어져 여성속옷 광고에 남성 모델이, 남성화장품 광고에 여성 모이다. ... 참이슬은 선도 브랜드 답게 숙취 없이 깨끗한 맛과 함께 차별화된 마케팅 전략, 고객중심 원칙, 성공적인 리뉴얼 등 지속적인 발전을 이루어 왔고, 주류 광고 모델의 새로운 트렌드를 만들기도 ... Promotion 새로운 제품 출시, 홈페이지, 이벤트를 통한 광고.
소주광고는 특히 포스터를 통해 효과를 발휘한다. 알콜 도수 17도 이상의 술은 지상파TV에 광고를 내보낼 수 없어 소주광고는 지면광고 및 극장광고를 통해 대중과 만나게 된다. ... 또한 웃음을 통한 마케팅이다 보니 브랜드에 대한 이미지도 자연스럽게 호의적으로 느끼게 될 것이다. (2) 스타활용광고 소주광고에 청순한 이미지의 미녀 모델이 등장한 것은 99년 5월 ... 알콜 도수가 높은 소주광고에 청순한 여성 모델을 쓰는 데는 두 가지 이유가 있다.
