경희대학교 미디어학과 [설득커뮤니케이션] 리포트

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목차

1. 대리된 고전적 조건화의 적용과 참이슬 광고
1) 이론과 사례의 선정 이유
2) 사례의 설득 과정과 결과

2. 사례를 통한 이론의 이해와 실천적 적용

본문내용

1. 대리된 고전적 조건화의 적용과 참이슬 광고
1) 이론과 사례의 선정 이유
대리된 고전적 조건화는 타인의 경험을 관찰학습하는 원리를 고전적 조건화 원리에 접목한 이론으로써 미디어를 통한 경험을 설득 과정으로 설명하기에 용이한 이론이다. 고전적 조건화 이론으로도 비슷한 방식의 설명이 가능하지만, 대리된 조건화 이론은 타인 또는 미디어라는 경험의 전달매체를 거친 간접적인 경험의 설득 과정을 설명할 수 있다. 이런 점에서 대리된 고전적 조건화 이론을 우리가 자주 접하는 광고의 설득 과정에 적용해보기로 하였다.

참고 자료

없음