1) ‘참이슬’ 광고의 목표와 Concept 반가워…고마워…사랑해…잘하자… 마음과 마음이 만나는 날에는 언제나 참이슬 후레쉬가 좋다. ... 순수주의로 태어난 참이슬로 여전히 깨끗함을 강조하였다. ->2004년 광고: 모델은 김태희로 바뀌었고 참이슬광고 대행사인 하쿠호도 제일은 기존 소주에 비해 ‘맑고 깨끗하다’는 이미지를 ... 하기 시작했다. ->2007년 광고: 새‘참이슬 fresh’는 더욱 순한 소주를 선호하는 소비자 트렌드에 적극 부응하고, 참이슬 fresh만의 ‘더 깨끗하고 부드러운 맛’을 강조하기
광고 분석 광고분석 ▼ 모델 참이슬 유이 – 당시 ` 꿀벅지 ` 라는 별명으로 젊음과 건강스러운 이미지를 갖고 있었음 타겟층 20~30 대 젊은 소비자층 및 웰빙 세대 2006 당시 ... 진로의 소주 시장 점유율 50% 육박 - 강력한 차별화 필요 또한 10 년간의 참이슬 독점체제에 의한 소비자의 새로운 니즈가 내재되어 있었음 광고분석 ▼ 16.8 도의 저도수의 소주가 ... 후레쉬 19.8 도 참이슬 19 도 참이슬 (classic) 20.1 도 처음처럼 참이슬 2006.8 2007 19.5 도 20 도 16.8 도 처음처럼 Cool 16.8 도 차이식역
이후에도 ‘소비자 만족도 1위중의 1위’라는 광고로 공격적이고 임팩트 있는 광고를 시행하였고, 홍명보, 허재 등 인지도가 높은 인물들을 광고 모델로 선정하였다. ... 하이트진로 SWOT분석 (1) Strength - 소주부문 ‘참이슬’등의 브랜드를 기반으로 국내시장의 절반에 가까운 점유율을 보유 - 차별화된 가공 기술 : 참이슬 - 대나무 활성 ... 하이트진로 마케팅전략 (1) 소주부문 마케팅전략 (참이슬전략) 1) 제품전략 “고품질 소주” 기존 참이슬의 천연대나무 숯 정제공법의 효과를 더욱 증진하기 위해 추가로 도입한 BCA(
경쟁사인 green소주가 엄청난 돈을 들여 유명 탤런트 김혜수를 모델로 등장시켜 젊은 층을 겨냥하는 광고를 하고 있는데, 이 광고보다는 오히려 순수 아마추어 모델들 ‘참이슬세대? ... 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬의 전략 1. 영업 전략(밑바닥 시장부터 공략) 2. 직원의 사명감 부여 전략 3. 참이슬 세대를 구축 1) 광고를 통한? ... 엄청난 제품 이미지의 광고효과와 소주세대 교체의 기반을 잡는 역할을 할 것이라 고 예상한다. 3) 대학생들에 대한 투자 참 이슬?은 젊은이들이 가장 선호하는 소주이다.
영상 안에 싸이가 마시는 참이슬이란 브랜드가 자연스럽게 녹아 있어 광고라는 반감(反感)도 크게 주지 않는다. ... SNS마케팅 전통 매체인 TV를 떠나 동영상 공유 사이트인 '유튜브'에서 회사나 제품을 광고하는 기업이 늘고 있다. ... 제품의 상품성이 부각되기 보다는 광고에 재미와 흥미 요소를 더해 소비자들에게 다가가는 데 거부감을 줄일 수 있다.
국내 광고 전략의 변천 5. 참이슬의 광고 연혁 6. 현재 참이슬광고 분석 7. 참이슬 국내 프로모션 활동 8. ... 참이슬은 98년 첫 선을 보인 이래로 ‘소주는 25도’라는 공식을 과감히 깨고 끊임없이 소주의 저도수화를 추구, 소주의 깨끗함 신선함을 강조하는 광고. 2007년에는 전년대비 1.7% ... 광고로는 이효리의 ‘흔들어라’라는 문구의 광고이며 젊은 세대에352
브랜드 및 광고 분석 브랜드 분석 – 진로㈜ 참이슬의 SWOT 분석 브랜드 및 광고 분석 브랜드 분석 – 진로㈜ 참이슬의 출시배경 브랜드 및 광고 분석 광고분석 - 참이슬 ( Fresh ... 깨끗함을 강조 다같이 즐거운 술자리 강조 slogan 무한순수주의 참이슬참이슬 한 잔 더 하자 브랜드 및 광고 분석 광고분석 - 참이슬 Fresh, original 브랜드 및 광고 ... ,original 출시전 ) 브랜드 및 광고 분석 광고분석 - 참이슬 ( Fresh,original 출시전 ) 브랜드 및 광고 분석 광고분석 - 참이슬 ( Fresh,original
T/W 전략 1) 천국, 매실주등 도수가 낮은 제품을 광고, 홍보 2) 점유율이 낮은 제품 철수하고 참이슬 주력 생산 Ⅶ. 결론 참고문헌 Ⅰ. ... 하이트진로(하이트맥주, 진로, 조선맥주) 참이슬의 성공요인 1. 소비자들의 취향 만족 2. 가격 정책에 성공 3. 적절한 출고 시기 4. 이미지 광고의 성공 Ⅴ. ... 17도 이하(맥주, 청하)만이 밤 11시 이후에 tv광고를 할 수 있으며 17도 이상(소주, 양주)의 주류는 tv광고는 허용되지 않고 오후 2시 이후 라디오 광고만 허용된다.
하이트진로가 새 모델 아이유를 내세워 점유율 상승을 노린다. 24일 주류업계에 따르면 하이트진로는 광고 모델 아이유의 사진이 들어간 참이슬 병 패키지 디자인을 새롭게 선보이고 본격적인 ... Promotion (촉진전략) - 순수한 이미지 마케팅 하이트진로가 새 모델 아이유를 내세워 점유율 상승을 노린다. 24일 주류업계에 따르면 하이트진로는 광고 모델 아이유의 사진이 ... 하이트진로 관계자는 "'국민 여동생' 아이유를 주류 광고 모델로 결정하기까지 고민이 적지 않았다"며 "소주가 갈수록 순해지고 있어 더 순수하고 친근한 느낌의 모델들이 소주시장에 대세가
-도매상에게 낮아진 출고가는 할인점이나 소매상에서 소비자 판매가를 떨어뜨리는 효과을 주어 참이슬보다 낮은 가격에 팔리고 있다( 처음처럼의 출고가와 참이슬의 출고가 자료) 5)젊은이들이 ... 분석 : 기존의 의 전통적인 스타성 광고가아닌 제품의 특성 자체를 강조하는 광고( 세계 최초 알칼리수로 만든 소주라는 자부심을 강하게 보여주는 지면광고) : 두산주류의 한기선 사장이 ... 직접 쓴 편지 형식을 지면광고하여 어필 ( 이 제품의 원료인 알칼리수의 효능을 강조하는 한편 대장암 치료시 알칼리수의 위력을 실감했다는 개인사와 암투병경험까지 진솔하게 이야기하여
여성 타겟의 효과적인 광고와 마케팅 활동의 구성을 어떻게 할 것인가? 수도권지역에서의 경쟁우위를 어떻게 지속적으로 확보할 수 있을까? ... '참이슬 fresh'를 출시, 참이슬의 깨끗하고 깔끔한 이미지를 더욱 부각시키며 순한 소주의 대표주자입니다.' ... 시장의 침투 소비자선호도의 변화를 예측, 환경에 대응 경쟁자들과 차별화 - 세분화된 고객층을 대상으로 새로운 제품 출시 -지역 충성심이 강한 국내 시장환경 -지역 유통망 강화와 광고
진로의 참이슬 1) 개요 `참이슬'은 대나무 숯으로 2번 여과하고 깨끗함의 대명사인 탤런트 이영애를 모델로 앞세워 광고전을 펼치고 있다. ... 진로의 참이슬 1) 개요 2) 광고 크리에이티브 전략 3) 광고모델전략 2. 두산의 미소주 1) 개요 2) 광고 크리에이티브 전략 3. ... 소주광고의 역사, 소주광고의 목표, 소주광고의 사례, 소주광고의 매체전략 분석 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 소주광고의 역사 Ⅲ. 소주광고의 목표 Ⅳ. 소주광고의 사례 1.
기업의 마케팅 노력의 광고사례 1. 광고를 통한 ‘참이슬’ 2. 신조어 참 이슬 세대 를 탄생 3. 대학생들에 대한 투자 4. ... 참이슬의 광고에 따른 성과와 나아가야할 방향 1. 참이슬의 현재 성과 및 글로벌화 참이슬은 국내 소주 사상 최고의 브랜드로 손꼽히는 제품이다. ... 여성고객을 위한 참이슬‘을 이용한 다양한 소주개발 5. SPORTS TEAM과 연계 - 결론 - Ⅴ. 참이슬의 광고에 따른 성과와 나아가야할 방향 1. 참이슬의 현재 성과 2.
결론(분석) 참이슬의 맛과 광고를 중심으로 선호도를 측정하기 위한 척도를 개발 하고, 맛과 광고가 선호도에 미치는 영향력을 살펴보았다. ... 다음은 촉진 면에서 ‘참이슬의 광고영향력이 제품의 선호도에 영향을 준다.’가 채택되었다. ... 이로써 참이슬의 소비자들이 광고를 시청한 후 제품의 선호도가 변화하는 것을 알 수 있다. Ⅳ. 참고문헌 1.
W 강점 S 백주보다 낮은 도수 시장보급 가능성 적당한 가격 백주보다 낮은 도수 초록병 마케팅 적당한 가격 시장 보급 가능성 백주와 보완적인 맛 낮은 도수의 다른 술 노력 없는 광고활동 ... 비호감층 증가 여성 음주인구 증가 소주 수요 증가 롯데기업 진입에 따른 효과 굳건한 진로 소비자의 소주 선택 습관 참이슬의 적극적 홍보 타경쟁사의 신제품 출시 3 part 처음처럼 ... 약점 W 강점 S 변함없는 디자인 경쟁사의 제품컨셉 모방 전국규모 인지도 부족 종합주류 실패 소주시장 경험 부족 기존의 점유율 흡수 뛰어난 제품력 소주시장 신주류 형성 유통망 확대 참이슬
하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬 1. 영업 전략(밑바닥 시장부터 공략) 2. 직원의 사명감 부여 전략 3. 참이슬 세대를 구축 1) 광고를 통한? ... 참이슬 세대를 구축 1) 광고를 통한?참 이슬 세대‘의 맑고 깨끗한 모습 참 이슬 세대? ... 경쟁사인 green소주가 엄청난 돈을 들여 유명 탤런트 김혜수를 모델로 등장시켜 젊은 층을 겨냥하는 광고를 하고 있는데, 이 광고보다는 오히려 순수 아마추어 모델들 ‘참이슬세대?
이후 , 참이슬 VS 처음처럼 경쟁광고 구도형성 당시 , 참이슬광고참이슬 에서도 ‘ 알칼리 ’ 를 내세우며 처음처럼의 전기분해 시스템을 비하하는 광고 진행 참이슬의 광고에 처음처럼은 ... 저도주 소주의 선호도 증가에 따라 기존의 참이슬 도수를 낮춘 참이슬 Fresh 출시 . 현재 TV, 인쇄 광고를 중심으로 지속적인 광고활동을 진행함 . ... 직접적으로 참이슬에 대응한 광고 진행 참이슬의 죽탄 시스템을 비하 , ‘ 제대로 따라오라 ’ 는 카피로 경쟁구도 형성 참이슬 VS 처음처럼 세상 , 알칼리를 따라오다 !
, Concentrate 제품광고에서는 제품의 서비스에 대한 정보제공 및 설득하는 것으로 참이슬 신문이나 잡지, 기타의 매개체를 이용해서 이러한 역할을 수행하고 있다. ... 참이슬은 이미 22도 순한 소주시장의 패권을 장악하고 있기 때문에 후발주자들의 공격적 마케팅에 대해지면 대응 광고만을 싣고 있을 뿐 이외의 별다른 이벤트나 마케팅은 하지 않고 있다. ... 그리고 신상품을 성공시키기 위해 경주했던 진로 모든 부서의 특별한 노력들과 “제품 차별화, Brand naming 전략, 광고 전략 등”이 있었다.
