이동통신사 (SKT vs KT) 마케팅 전략 Index 기업 분석 KT 의 기업 개 요 SK 의 기업 개요 기업소 개 01 Solution 제시 03 광 고 비교 통신망 비교 요금 ... 제 비교 02 마케팅 전략 통신 외 비교 1. ... 마케팅 전략 통신망 분석 점유율 현황 요금제 분석 광 고 분석 02 Project Title 점유율 현황 통신사 점유율 현 황 SK KT LG 50% 30% 2 0% 02 Project
이동통신사 별 마케팅커뮤니케이션 사례연구 INTRODUCTION “ 마케팅 관리 과정 ” 에 대하여 상황분석 마케팅 믹스 수립 ( 실행전략 ) 4P 목표설정 전략수립 STP 평가 통제 ... 광고 캠페인 마케팅 믹스 에 대한 커뮤니케이션 CONCLUSION 통신사별 마케팅커뮤니케이션 전략 핵심 고객의 욕구를 파악하여 적절한 마케팅커뮤니케이션 실시가 필요 시사점 1 통신사간 ... 번호이동을 방지할 대책 안 ?
3-1) 이동통신3사의 마케팅 프레임 싸움 제가 제시하는 사례는 지금까지도 계속되고 있는 KT, SKT, LG U+이동통신3사의 LTE 서비스 마케팅입니다. ... 네이버 블로그, 당신의 힐링파트너, 세컨허즈, 이동통신3사의 마케팅 프레임 싸움, http://secondhuz.blog.me/120197283873, 2013.08.31 ... 지난 2013년, 휴대폰 통신의 패러다임이 3G에서 4G로 넘어오게 되면서 이동통신3사는 LTE 사용자들을 확보하기 위해 자신들만의 광고를 내세우게 됩니다.
:16 독과점시장으로 인한 이통사의 과도한 이윤 이동통신사가 과도한 이윤을 남기고 있는 지는 의문 3분한 시장점유율로 이동통신 3사의 ‘가입자 뺏기’ 경쟁 치열 비용 증가 출처:아시아투데이 ... 소비자는 자신의 편익보다 낮은 이동통신 서비스 요금을 지불하고 있다. 2011 방송통신위원회 보고서 ..PAGE:21 주장 및 마무리 과도한 마케팅비용이 소비자에게 전가 통신설비 증설에 ... ..PAGE:9 이통3사의 마케팅 전쟁 ..PAGE:10 경쟁요소의 부재 완전포화상태의 시장상황 공격적인 판촉활동 마케팅비용 증가 ..PAGE:11 전 국 적 네 트 워 크 ..PAGE
경제학 측면에서 본 이동통신사 마케팅비용 삭감 이동통신사들은 사업계획을 수립하면서 설비투자(CAPEX) 및 마케팅 비용을 올해보다 낮은 수준으로 책정하고 있다. ... 결국 이동통신사들이 마케팅비용 삭감하는 이유는 이런 관계 속에서 각 이동통신사가 직면하고 있는 유인들을 고려하여 기업 전체적으로는 광고를 하지 않는 것이 더 큰 이윤을 얻을 수 있는 ... 번호이동성 제도는 결국 제로섬(Zero sum) 게임이라는 교훈을 얻어 이동통신사들은 마케팅에 적은 돈을 쓴다는 방침이다.
:12 * April 8. 2005 각 통신사들의 기존 전략 번호 이동성 제도의 정의와 의의 번호 이동성에 대한 국내 이동통신 사업자들의 고객 유지전략 ..PAGE:13 * 문제 발생 ... 보급률 67% 넘어서 포화상태 이동통신 가입자 순증규모도 점차 축소될 전망 단기적으론 SK텔레콤의 시장점유율이 하락 증권사(교보증권)의 분석 장기적으론 다시 SK쪽으로 유입되어 시장점유율 ... 대한 국내 이동통신 사업자들의 고객 유지전략 ..PAGE:23 * 3.
3사 점유율 ▲ 표. 08년 8월 현재 이동통신 3사 가입자 점유율 (출처 : 정보통신부, “주요 IT통계현황”) ○ 이동통신 3사 3G 점유율 ▲ 표. 08년 8월 현재 이동통신 ... 광고와 이윤 p21 1) 특정광고이후 가입자 수 변화 2) 이동통신 3사 매출액 및 순이익 3) 이동통신 3사 점유율 4) 현재의 광고투자비 및 기업 경쟁력 5) KTF의 광고 의도대로 ... 이동통신 전체로는 SK텔레콤이 1위지만 3G시장에서만은 KTF가 선두다. KTF는 선점한 3G시장 주도권을 유지하기 위해 마케팅 물량공세를 계속하고 있다.
서론 - 한 국 이동통신산업 발전사 Ⅰ . ... 한국 이동통신산업 발전사 3. 한국 이동통신 시장의 동향 4. 이동통신 산업 분석 Ⅱ . 비재무적 성과 분석 1 . SKT ⑴ SWOT 분석 2 . ... 서론 - 한 국 이동통신 시장의 동향 국내 통신사 무선부문 가입자 기반 시장 점유율 추이 2012 년 1 분기 기준 , 국내 이동통신사 총인구 대비 보급률 100% 이상 성숙기에 진입한
만한 통신사 기대효과 이동통신시장에서의 경쟁력 향상 {nameOfApplication=Show} ... 배경 시장점유율 현황 ★자료 상단 : 전체 시장 점유율 ★ 자료하단 :LTE 시장 가입자 수 조 사 목적 이동통신시장에서 소비자의 통신사 선택 기준을 분석하고 이를 LG 유플러스의 ... “ 마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다 ” 통신사별 브랜드 이미지 순위 이미지별 순위 왜 브랜드 이미지인가 ? 최고의 통화품질 : sk 텔레콤 ?!
여성들만을 위해 특화시킨다. ④ 경쟁우위 가치 잠식방지 지속적인 모방 장벽을 구축하기 위하여 WIFI 망이나 WIBRO을 EGG와 컨버젼스 하는 기술에 대해 지속적으로 투자를 하여 다른 이동통신사들이 ... 최근 KT는 2009년 이동통신 자회사인 KTF와 합병을 통해 Olleh KT로 회사명을 변경하였으며, 나 면에는 아직 망이 설치되지 않은 실정이다. ... 그리고 정부출자기관으로 전환된 1997년 이후 유선전화 중심의 사업구조를 무선과 인터넷 중심으로 개편하였으며, 한솔엠닷컴을 인수하여 자회사인 KTF와 합병하면서 본격적으로 이동통신
이동통신사 시장분석 KT의 스마트폰 시장에서 우뚝서기 목 차 1. ... 마케팅인사이드의 ?2007년 상반기 이동통신 기획조사(Syndicated Research)? ... 이점에 착안해 우리는 그들이 1등을 따라잡기 위해 어떠한 노력들을 했는지 살펴보고 최근 이슈가 되고 있는 스마트 폰의 출시와 더불어 향후 이동통신사 시장에서의 KTF의 생존 전략을
→올 하반기 부터 출시된 다양한 스마트폰 라인업 중장기적 성장동력 ( 해외사업 , IPE) → 말레이시아 통신사에 투자 → 인도네시아 통신사와 Joint Venture 설립 → IPE ... 전략 통한 ICT 기업으로의 확장 , B2B 사업 성과는 장기적으로 보아야 함 KT 1981~1988 한국전기통신공사 (KTA) 출범 국내 정보통신산업의 기반 구축 이동통신사업 개시 ... 이동통신 'KTF' 탄생 사명변경 ( 한국통신→ KT) 및 신 CI 선포 2002~2008 초고속무선인터넷 네스팟 (Nespot) 상용서비스 개시 민영 KT 공식 출범 초고속인터넷
결 론 이동통신사3사의 서비스마케팅전략 분석 Ⅰ. 서비스마케팅 1. ... 서비스마케팅의 필요성 3. 전통적 마케팅과 서비스마케팅의 비교분석 Ⅱ. 이동통신사 3사 서비스 마케팅 성공사례 분석 1. LG Telecom 1). ... 전액 지분을 출자한 한국이동통신을 1994년 선경 계열사들이 21%의 주식을 취득하면서 SK그룹은 이동통신사업에 진출하게 된다. 1996년 4월 신세기통신이 제2사업자로 등장하기
브랜드 진화론적 관점에서 본 이동통신사 전략 변화 이동통신사는 그동안 브랜드 전략에 있어 몇 가지 단계를 거쳐오고 있다. ... 이동통신사의 마케팅 전략 변화 1. 서론- 브랜드는 진화하는가? 하루에도 수 없이 많은 사람이 태어난다. 마찬가지로 하루에도 수 없이 많은 브랜드가 시장에 출시된다. ... 즉, 기존에는 가입한 이동통신사를 바꾸지 못하고 한번 가입하면 지속적으로 사용해야 했다.
불만사항개선 신규가입자 유치 결 론 Churning 요인들을 바탕으로 마케팅 전략 수립 및 시행 포화상태의 이동통신 시장 ` 번호이동성제도 이용고객 증가에 주목 필요 현 사용고객의 ... ) SKT KTF LGT 이전 통신사 F3 추가발견사항 3 (처닝한 이유 : 현재 통신사) SKT KTF LGT 현재 통신사 월 사용 금액 가족의 동일 통신사 사용 여부 가입 기간 ... 장기 충성 고객화 타사고객의 번호이동 유도를 통한 시장에서의 경쟁적 우위 달성 참고문헌 참고문헌 -이동통신 번호 이동성 이용 의향에 영향을 주는 요인에 관한 분석, 유영현, 서울대학교
제 3 절 이동통신사 3G 마케팅 전략 분석 1. ... LG텔레콤의 3G 마케팅 활성화 방안 연구 - 이동통신사 마케팅 비교를 중심으로 - < 목 차 > 제 1 장 서 론 ································· 1 ... 이동통신 시장 현황 ····················· 10 제 2 절 이동통신사들의 3G 마케팅 현황 ··········· 11 1. 3G 브랜드 소개 ·············
쇼핑몰 쿠폰 OK 쿠펀 기타 멤버쉽 쿠폰 신용카드 멤버쉽 쿠폰 코코펀 지역쿠폰 CMS 쿠폰 자사 브랜드쿠폰 국내 쿠 폰시장 유형 ■ 모바일 쿠폰 Biz 모바일 쿠폰 시장 국내시장은 이동통신사를 ... url 2007 년까지는 SKT 의 독점시장 , 이후 많은 업체가 시장진입 단순 , 모바일 쿠폰 교환권 시장에서 모바일 컨텐츠 유통 , 모바일 ( 전자 ) 상품권 시장까지 확대 통신사 ... 2011 년 10 월 약 161% 기프팅 원큐브마케팅 2012 년 1 월 올해 도입 쿠투 CJ E M 2012 년 5 월 올해 도입 “ 카카오톡 효과 ” 3.
018 서 비 스 마 케 팅 시장환경 변 화 이통 3사의 서비스 현황 마 케 팅 전 략 향후 전망 및 제안 이동통신 시장 통합 ( `99 ) Mobile Telecommunications ... 011 017 019 018 016 서 비 스 마 케 팅 시장환경 변 화 이통 3사의 서비스 현황 마 케 팅 전 략 향후 전망 및 제안 이동통신 시장 ( `96 ) Mobile Telecommunications ... 서비스 현황 마 케 팅 전 략 향후 전망 및 제안 정 보 통 신 부 이동통신 가입자 현황 제 살 깎 기 식 출 혈 경 쟁 Mobile Telecommunications 017 019
통신사별 특징 1) 통신사별 기업경영이념 2) 통신사별 차별화된 마케팅 전략 (1) 광고(SKT KTF LGT) (2) 고객서비스(SKT KTF LGT) *카드 *mp3음원 다운로드환경 ... 그만큼 현대인에게 밀접하고, 꼭 필요한 존재가 되어버린 이동통신, 전 국민이 이동통신사의 고객인 것이다. 그렇기에 이동통신 업체 간의 경쟁은 거의 전쟁을 방불케 한다. ... 그렇지만, 현재 이동통신 분야에 있어서 이동통신 사업자들이 가지고 있는 문제는 마케팅 전략의 주 타깃인 기존 표적시장이 이미 포화상태에 달했다는 것이다. 010 통합 번호이동제의 시행이후의
