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소개글

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목차

1. 서 론 p2
1) 주제선정 동기
2) 발표목적 및 취지

2. 기업소개 p2
1) 회사개요
2) 경영목표
3) 회사비전
4) 경영방침

3. 기업상황 p4
1) 전체시장 규모
2) 제품특징
3) 브랜드 출시배경
4) 인지도

4. 기업분석 p6
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석

5. 광고분석 p14
1) 광고대상의 설정
2) 광고목표의 설정
3) 메시지의 작성
4) show 광고분석
5) show 광고 시리즈

본문내용

국내 총 이동통신 가입자 수는 4500만명을 돌파(08년 8월현재) 하였으며, 그 중 SKT는 2281만명(50.5%), KTF는 1421만명(31.5%) LGT는 811만명(18%)였다. 그리고 현재 (2008년 8월기준) 3G시장 규모는 1400만명 이상으로 추정되며 그 중 KTF는 약 709만명 SKT는 693만명, LGT는 32만명 이었다. ▲ 표. 08년 8월 현재 이동통신 3사 가입자 점유율 (출처 : 정보통신부, “주요 IT통계현황”)2) 제품특징3G의 제품특징에 대해서 크게 세 가지로 나눌 수 있겠다.첫째로 기존의 2세대 CDMA 서비스에서 제한된 영상과 음성통화만이 가능했다면 WCDMA는 이에 비해 새로운 기술로서 기존 서비스보다 더욱 다양한 편익을 가지고 있다는 것이다. 이러한 새로운 기술이 바로 3G기술이고, 이를 이용하면 하나의 단말기로 언제 어디서나 음성, 데이터 및 영상들을 고속으로 주고 받을 수 있다. 즉, 통합적이고 글로벌한 멀티미디어 서비스가 가능해지는 것이다. 또한 USIM 카드 탑재로 전자지갑, 교통카드, 멤버십 서비스 등이 통합 탑재된 생활 편의 기기의 역할도 수행이 가능한 장점이 있다. 둘째로 기지국을 효과적으로 활용할 수 있는 특징이 있다. 2G 시장에서는 주파수의 문제 때문에 다른 이동통신 사업자는 SKT와 공정하게 경쟁할 수 없던 측면이 있었다. 하지만 3G 기술은 송수신에 필요한 주파수가 틀리기 때문에 통화품질면에서 전혀 불리하지 않는 특징이 있다. 셋째로 글로벌 제품으로서 입지를 구축할 수 있다는 특징이 있다. 현재 세계의 이동통신 규격은 미국 주도의 CDMA 방식과 유럽주도의 GSM 방식으로 양분되어 있는 상황이다. 우리나라의 경우 CDMA 기술표준을 따르고 있는데, 이는 GSM과 호환이 되지 않는 방식으로 로밍 등 서비스에 불편한 측면이 있었다. 반면, 3G 기술인 WCDMA 기술은 GSM과 호환이 가능하여, 전 시계 약 85% 지역에서 사용될 수 있다는 제품특징을 가지고 있다.

참고 자료

없음