시장분석 시장분석 샴푸시장 규모 1300 억 한방 샴푸시장 (1 위 - 려 , 2 위 - 리엔 ,3 위 - 댕기머리 ) 4400 억 전체 샴푸시장 ( 1 위 - 려 , 2 위 - 미장쏀 ... 브랜드 스냅샷 마케팅 목표 댕기머리댕기머리 Snapshot 닐슨코리아 (2014) Job 코리아 (2015) 이마트 (2015) 저 자극 샴푸시장의 성장으로 인해 한방 샴푸시장 ... 댕기머리 한방샴푸시장 점유율 1 위를 위한 IMC 마케팅전략 [ 목차 ] Part 1 Part 2 시장 분석 댕기머리 스냅샷 마케팅 목표 마케팅 전략 마케팅 이슈 IMC 이슈 IMC
두리화장품 댕기머리샴푸의 성공사례 분석 [ 상품기획 . 마케팅 . 유통채널 . 중국진출 . 탈모시장 ] 목차 1. 기업 소개 1) 두리화장품 ㈜이란 ? ... 2016 년 , 창립 17 주년을 맞은 국내 중기업으로 1998 년 화학성분의 샴푸가 주도해온 국내 헤어케어 시장에 생소한 한방샴푸 ‘댕기머리’를 대한민국 최초로 개발하여 , 명실상부한 ... “댕기머리” 왓슨스 2014 올해의 베스트셀링아이템 선정 09. 올해의 브랜드대상 수상 (6 년 연속 수상 ) 2013. 10. 두리화장품㈜ 조혜경 사장 취임 05.
기능성 샴푸시장에서 댕기머리는 매출액 및 영업이익 1위를 차지하고 있다. ... ) 2008년 2007년 시장점유율 1위 달성 - 화장품 전문신문베스트브랜드 1위 선정 - 한경 비즈니스 /머니/한국경제신문 댕기머리샴푸 특징 1. ... 두리화장품의 댕기머리샴푸 광고기획서 ㅇ 목차 1. 상황분석 제품분석 시장분석 경쟁사분석 소비자분석 SWOT PLC 2. 광고기본전략 광고목표 광고목표소비자 광고컨셉 3.
전체 샴푸시장의 한방샴푸의 시장 점유율이 주춤 ( 이마트 자료 ) 댕기머리시장점유율 1-3. ... 전 체 샴푸시장 브랜드 점유율 ( 출처 : AC 닐슨 ) 산업분석 샴푸시장 브랜드 점유율 48% 35% 20% 2.5% 려 (48%) 리엔 (35%) 댕기머리 (20%) 현 (2.5% ... 위를 내어줌 2014 년 려 62.3% / 리엔 29.7% / 댕기머리 5.4% 최근 내추럴 샴푸의 기능이 주목을 받으면서 샴푸시장 내의 종류별 샴푸 점유율도 변화를 겪고 있다 .
T_표적시장 P_포지셔닝 저 고 려 황금산 태미원 댕기머리 리엔 한방 금송 감초마을 저 고 기술력-탈모방지/한방 향 가격부담 4. ... 리엔 리엔 자윤비책샴푸 1만 4천원 대부분 상품 : 1만 4~6천원 대 감초마을眞 샴푸 400 ml 1만 5천원 대 리엔 모강비책샴푸 1만 6천원 댕기머리 진기 샴푸 2만 7천원 대부분 ... 집중) 세분시장 경쟁 정도 공급업자 댕기머리 (BUT 타깃 층이 다름) 리엔 (후발주자) 자체적인 R D 기술 확보 백자인 추출물 40년간 자체적인 한방 연구 세분시장 매력도 측정
현샴푸시장 한방샴푸 일 반 샴푸 기타 출처 : 매일일보 려 (62.3%) 리엔 (29.7%) 댕기머리 (5.4%) 현 (2.5%) 현재 샴푸시장의 리더시장인 한방 샴푸시장의 경우 ... 샴푸시장에서는 한방샴푸 (29.7%), 일반샴푸 (28.8%) , 퍼퓸샴푸 (10%) 순 시장 점유율이 나타나며 특성화된 샴푸에 소비자들은 익숙해져 있는 상태이다 . ... 여자가 자기전에 샴푸를 한다 ( na ) 당신의 일상에서의 샴푸 , 머리에서나는 향덕에 기분좋은 표정으로 자고있다 머리를 말린후 나이트 에센스 머리에 바른다 ( na ) 당신의 일상에서
vs LG X 3D 노트북 댕기머리: 댕기머리는 생필품 즉 저관여에 해당하는 제품이다. ... 취직한 이지원: 머 냄새 좋고, 머리 덜 빠지는거 강주희: 너는 무슨샴푸 씀? 취직한 이지원: 나는 TS 샴푸쓴다. 강주희: 오~~~좋은 거 쓰네. ... 댕기머리 (http://www.doorucare.com/ ) 수단-목적 사슬법 소비자는 자신이 중요하다고 생각하는 가치에 비추어 제품과 상표의 속성을 지각하고 의사결정을 내린다.
: 리엔, 려, 댕기머리 등 국내의 유명한 한방 샴푸 회사의 협찬 6000원~ ◈SWOT ◈Positioning - 브랜드와 제품에 대한 이미지 ‘Kultur Harmonisierung ... -컨텐츠 사업 설립 계기 -목표 시장 -사업 설정 배경 Ⅱ. ... '태양의 후예' 송혜교가 극 중 바른 '라네즈 투톤 립스틱'은 이른바 '송혜교 립스틱'으로 불리우며 한국 시장 뿐만 아니라 중국 시장, 그리고 면세점 내에서 불티나게 팔리고 있다.
현재 탈모 방지 샴푸시장과 잠재적인 경쟁자 1999년 ‘댕기머리’ 샴푸 런칭 이후 ‘댕기머리’가 독주해온 탈모 방지 샴푸시장에 대기업들이 진출하면서 한방 샴푸시장의 경쟁 구도가 ... ‘댕기머리’의 강력한 브랜드 구성 요소들 3. 왜 ‘댕기머리’가 중요한가? Ⅱ. 본론 1. 댕기머리의 시작, 두리 화장품 2. 현재 탈모 방지 샴푸시장과 잠재적인 경쟁자 3. ... 댕기머리의 출시 이후 탈모 방지 샴푸와 한방 샴푸시장에서 마케팅 기회가 엿보이자 아모레 퍼시픽이나 LG 생활건강, 애경 등도 잇달아 한방 샴푸를 출시하기 시작하였다.
현재 탈모 방지 샴푸시장과 잠재적인 경쟁자 1999년 ‘댕기머리’ 샴푸 런칭 이후 ‘댕기머리’가 독주해온 탈모 방지 샴푸시장에 대기업들이 진출하면서 한방 샴푸시장의 경쟁 구도가 ... 댕기머리의 출시 이후 탈모 방지 샴푸와 한방 샴푸시장에서 마케팅 기회가 보이자 아모레 퍼시픽이나 LG 생활건강, 애경 등도 잇달아 한방 샴푸를 출시하기 시작하였다. ... 이러한 성장은 댕기머리가 탈모 방지 한방 샴푸라는 새로운 시장을 개척했음을 보여주는데 그 이유는 당시 탈모를 방지하기 위한 한방 샴푸가 없었기 때문이다.
댕기머리샴푸 마케팅 전략 댕기머리 소개 A. 브랜드 소개 B. 탈모시장 및 한방샴푸시장 II. 댕기머리 STP 전력 A. Segmentation B. Targeting C. ... 댕기머리 전략 도출 (SWOT) (1) 한방샴푸의 시장 선두 브랜드 (2) 품질 옵션 품질의 우수성 : 국내산 한방재료사용 , 무색소 많은 기술 특허 높은 한방 함유량 (3) 프로모션 ... 댕기머리 전략 도출 댕기머리 약점 고가격 : 중소기업의 자본과 역량의 한계로 선발기업임에도 불구하고 계속 고가격 유지 저관여 제품인 샴푸 카테고리 속성 상 고가격은 경쟁적 열위를 갖게
댕기머리샴푸 마케팅 전략 ; 브랜드 강화 전략 AGENDA 시장 및 자사 현황 파악 a. 샴푸 산업시장 분석 b. 경쟁자 분석 c. 자사 분석 댕기머리샴푸 S-T-P a. ... Positioning 댕기머리샴푸 전략도출 및 4P a. 댕기머리샴푸 전략도출 b. 전략 실행 4P AGENDA 시장 및 자사 현황 파악 a. 샴푸 산업시장 분석 b. ... Positioning 댕기머리샴푸 전략도출 및 4P a. 댕기머리샴푸 전략도출 b. 전략 실행 4P Ⅱ.
댕기머리샴푸의 마케팅 전략 댕기머리샴푸의 선정 이유 및 요약 댕기머리샴푸는 1999년 ㈜ 두리 화장품에서 처음 출시하여 “탈모방지 기능성 한방샴푸” 로서 엄청난 성장세를 이어왔다 ... “려”가 선점한 2030여성시장에 대해 “댕기머리 로드샵” 이라는 새로운 개념의 마케팅전략 등으로 시장에 진출할 전략을 구상해 보았다. ... 목차 * 댕기머리샴푸의 선정 이유 및 요약 Ⅰ. 댕기머리샴푸에 대한 소개 Ⅱ.
댕기머리샴푸 마케팅 전략 려 샴푸와 비교분석 1. 주제 선정 배경 2. 한방·탈모샴푸시장분석 2.1 전반적인 시장 현황 2.2 한방·탈모샴푸시장 현황 3. ... 댕기머리 Marketing Goal 및 Marketing Strategy Marketing Goal: 틈새시장 공략을 통한 시장점유율 증대 전략1: 어린이 한방샴푸 틈새시장공략 전략2 ... 유통에 따라 상품에 차별성을 두어서 표적시장을 달리 하였다. - 댕기머리댕기머리 역시 다양한 유통라인을 통하여 제품을 판매하고 있다.
댕기머리 문제점분석 (1) 댕기머리 마케팅전략의 문제시장은 높은 성장세를 보임 (Appendices 1 참조) - 일반 샴푸시장의 성장률은 둔화되고 있지만, 프리미엄 샴푸시장은 ... 시장 점유율 부동의 1위를 지키던 댕기머리는 한방탈모샴푸시장의 경쟁구도 심화로 인해 2009년 점차 시장 점유율을 뺏기게 되었고, 2010년에는 경쟁사 ‘려’가 한방탈모샴푸시장 ... 이러한 상황에서 댕기머리샴푸의 탈모 방지 효능이 논란이 된다면 시장점유율은 더욱 더 하락할 것이다.
생활건강 31.3% 댕기머리 한방 샴푸 두리화장품 17.5% 퍼퓸 삼푸 시장 (500 억원 수준 ) 한방 삼푸 시장 (1300 억원 수준 ) 애경의 케라시스 퍼퓸샴푸는 지난해 12 ... 그 외 리엔 (31.3%) 과 댕기머리 (17.1%), 헤드앤 숄더 (1.1%) 등이 뒤를 이었다 . ” “ ★ ” “ 2012 년 5 월 애경산업 케라시스 런칭 10 주년을 기념한 ... 현재 샴푸시장은 기능성 샴푸 제품들의 경쟁 시장이다 .
무시 못 할 입소문과 제품의 질에 자신이 있는 댕기머리이지만, 탈모에 효과적이고 여러 가지 기능이 부가된 샴푸들의 등장과 광고활동에 따라 샴푸시장은 점점 더 세분화되고 확대되고 있다 ... 려가 출시 1년 6개월 만에 2009년 3분기 한방 샴푸중 시장점유율 1위를 차지했지만 여전히 댕기머리를 비롯해 여러 경쟁사들이 바짝 뒤를 쫓고 있다. ... 댕기머리샴푸는 한방을 샴푸에 접목시켜 소비자의 열렬한 호응을 얻었고, 대중에게 확실한 인지도를 각인시켰다.
제품사용 - 제품만족도↑ 패키지 할인적용 - 가격만족도↑ 고객만족도 ↑ 미장센 ( 펄 샤이닝 모이스춰 ) 100ml 638 원 도브 ( 데미지 볼륨 부스트 ) 100ml 1,436 원 댕기머리 ... 케어 한방 퍼퓸 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있는 국내 샴푸시장 한방 제품과 헤어케어 제품이 시장 양분화 퍼퓸샴푸 제품의 약진 아이디어창출 컨셉구체화 마케팅믹스 사업성분석 시장테스트 02 ... 설문조사 결과 많은 사람들이 샴푸 자체가 아닌 샴푸 거품으로 머리를 감아야 하는 줄 모르고 있었다 . ( 설문 3 참고 ) - 거품샴푸인 BACUS 를 통해 ‘ 거품 ’ 이 모발에
