케라시스 Hair Clinic System 컨셉 신제품 및 런칭 프로모션 전략

소개글

케라시스 Hair Clinic System 컨셉 신제품 및 런칭 프로모션 전략

목차

1. 상황분석
1) 자사분석
2) 경쟁사 분석
3) USP
4) 소비자분석

2. Mission

3. Needs 분석

3. 컨셉

4. 4P

5. IMC 전략

본문내용

자사분석
케라시스 “10년”이 지난 지금 자사의 현재 위치는?

Hair Clinic System을 컨셉으로 브랜드를 런칭했지만 10주년을 맞이한 현재 소비자들이 케라시스의 장점으로 꼽는 것은 “향”
고기능을 강조한 살롱케어 라인을 통해 Clinic의 이미지를 제고하고 있다.

케라시스는 '향이 좋다‘
긍정률 63%

살롱케어 라인 출시에 이어 앰풀 성분을 담은 앰풀 샴푸 출시.
겟잇뷰티 블라인드 테스트 헤어 에센스 1위.

경쟁사분석
클리닉의 기능으로 경쟁하는 제품들

탈모 개선 기능에 중점을 둔 한방 샴푸가 시장의 후발주자임에도 불구하고 전체 샴푸 시장의 31% 이상을 차지하는 강세를 보이고 있다.
현재 샴푸 시장은 기능성 샴푸 제품들의 경쟁 시장이다.

▷ 미장센
모든 라인에 스페셜 케어 제품 보유
▷엘라스틴
기능성 헤어 케어 제품군을 강화

USP
자사의 경쟁우위는?
타브랜드에는 존재하지 않는 ‘앰풀’성분을 첨가한 살롱 케어라인을 보유하고 있다.
차별화된 기능으로 실제적인 효과가 입소문으로 온라인상에서 빠르게 퍼지고 있다.

참고 자료

없음