정교화 가능성 모델 4. 정교화를 위한 동기 : 정교화할 만한 가치가 있는가? ... 현상학적 접근 방식 - 인문학적 모델 2. ... , 장점, 내포적 의미가 무엇인지 이성적으로 숙고 높은 인지적 노력 요구 (2) 주변 통로 - 일상생활에서 처리하는 대부분의 메시지 처리 통로 - 능동적 사고 과정 없이 재빨리 수용하거나
사례 > 갑작스런 접촉사고 처음 일어난 사고에 당황 하던 중 지나가던 택시 기사님의 빠른 처리로 수신호에 따라 차를 빠르게 옆으로 세워 교통 체증이 일어나지 않음 3. ... 그러나 정교화 가능성 모델은 뒤에서 밝힐 연사의 전문성, 매력성, 호감도, 주변인들의 의견 등에 의해서도 설득이 이루어질 수 있음을 설명하고 있다. ... 2)지엽경로 3가지 어림법을 통한 태도변화와 사례 3.결론 4.참고문헌 1.서론 정교화가능성 모델 연구로부터 개념적인 이론 틀을 가져와서 광고 연구에 적용해 본 리플리케이션 논문이다
정교화가능성 모델을 통해 본 광고에 대한 나의 태도 먼저, 정교화가능성 모델이라는 개념에 대해 알아보자면 이는 수용자의 정보처리 과정에서의 태도 변화에 대해 논하는 이론이라고 말할 ... 이는 인지적 사고라기보다는 감정적 사고에 가까운 판단이라고 사료된다. 2. ... 정교화가능성 모델을 떠올려 보았을 때, 나는 최근 광고하는 ‘리챔’을 떠올리게 되었다.
이러한 정교화가능성 모델에는 중심경로와 주변경로가 있는데, 중심경로의 경우 정보의 특성과 장단점에 대하여 관심 있게 관찰하고 사고하여 이성적으로 그 생각들을 통합하게 된다. ... 정교화는 어떤 사람이 각 요소와 관련하여 얼마나 집중적으로 주의 깊게 바라봄을 통해 의미의 깊이와 폭을 확장시키는 사고전략이다. ... 이는 정교화 가능성 모델에서 주변경로를 활용한 광고전략이라 할 수 있다.
인지적과정(사고과정)을 통해 어떤 대상에 대한 태도가 형성되는 것 1) 다속성태도모델의 대표적 예 : Fishbein 태도모델 : 소비자의 태도가 제품속성에 대한 신념과 그 속성에 ... 관여도와 태도 : 소비자의 관여수준에 따라 태도형성/변화가 서로 다름 1) Petty and Cacioppo의 정교화가능성 모델 (1) 정교화가능성 모델(elaboration likelihood ... 높을 때) 태도는 주로 중심단서(제품정보)를 통해 형성됨 ② 주변경로에 의한 태도형성 : 정교화가능성이 낮을 때 태도는 주변단서(광고모델, 음악 등의 실행적 단서)에 주로 영향을
본론 1) 광고 사례-1(파워에이드)_정교화 가능성 모델과 관련된 광고 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model, ELM)은 광고심리학에서 사용되는 이론 ... 이 모델은경로 (Central Route)는 수신자가 광고나 메시지를 주의 깊게 듣거나 읽어들이며, 사고와 논리에 근거하여 정보를 평가한다. ... "정교화가능성모델(ELM)을 적용한 여행 인플루언서 관광정보의 수용과 방문의도에 대한 영향 연구." 국내석사학위논문 경희대학교 대학원, 2020.
정교화 가능성 모델은 개인 정보 처리 과정을 설명하는 이중 처리 모델 중 대표적인 이론이다. 2) 중심경로와 주변경로 정교화가능성 모델은 중심경로(central route)와 주변경로 ... 정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화를 설명하시오. 1) 정교화 가능성 모델(ELM : Elaboration Likelihood ... 정교화 가능성 모델은 태도를 형성하는 두 가지 경로를 제안한다.
이후 나온 이론이 바로 정교화가능성 모델로, 인간은 설득메시지를 접했을 때 주의 깊게 살펴보면서 결정할 것이라고 생각되지만 때로는 무의식적으로 결정할 수 있다고 주장한다. ... 정교화 가능성 모델 전에 설득 연구자들이 직면한 문제점은 많은 자료와 이론이 쌓여도 전통적인 정보원, 메시지, 수용자 등의 변수들이 언제 어떻게 태도변화에 영향을 미치는지에 대해 의견일치가 ... 사례 > 갑작스런 접촉사고 처음 일어난 사고에 당황 하던 중 지나가던 택시 기사님의 빠른 처리로 수신호에 따라 차를 빠르게 옆으로 세워 교통 체증이 일어나지 않음 3.
또한 소비자가 제품정보 처리 능력이 많을수록 정교화가능성이 커지게 된다. 정교화가능성 모델은 관여도와 아주 밀접한 관계에 있다. ... 정교화가능성 모델이 무엇이며, 이 모델에서 이야기하고 있는 소비자의 정보처리 및 태도 형성을 위해 소비자가 거치는 두 가지 경로의 이름과 각각의 경로에 따른 특징적 차이를 설명하세요 ... 반대로 정교화 가능성이 낮을 때 실행적 단서(광고의 모델, 배경음악 등)에 영향을 받아 형성이 되는데, 이 때 태도형성 경로를 주변경로라고 한다.
내가 본 광고 분석 1) 정교화가능성 모델로 본 광고 1과 관련된 나의 태도 정교화 가능성 모델은광고 등의 설득적인 메시지에 노출이 될 때 소비자가 정보를 처리하는 방법을 규정한 것으로서 ... 내가 본 광고 분석 1) 정교화가능성 모델로 본 광고 1과 관련된 나의 태도 2) 고전적 조건화 관련 광고 3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 III. 결론 IV. ... 그러한 부분에서 내가 실제로 요즘에 본 적이 있는 광고 세 편에 대해서 살펴보고, 정교화가능성 모델로 살펴본 광고 1과 관련된 나의 태도와 고전적 조건화라는 개념과 관련된 광고, 마지막으로
정보처리이론은 1980년대 이후 사고력 교육에 영향을 주었다. 정보처리 모델은 학자에 따라 약간의 차이를 보이고 있다. ... 정교화?조직화 방략과 불가분의 관계에 있다. 정보처리 방법은 MURDER-전략 프로그램과 TOTE 모델을 들 수 있다. ... 정교화(elaborate)는 정보를 적절한 반응으로 정교화 한다. 복습(review)은 잘 학습되지 못한 부분을 다시 살펴보는 것이다. 다음은 TOTE 모델을 들 수 있다.
정교화가능성 모델 분석 2. 고전적조건화 분석 3. 구매의사결정에 미치는 영향 분석 ? 결론 1. ... 본론 1) 정교화가능성 모델 분석 - 문제: 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? ... 이 광고는 정교화 가능성이 낮기 때문에 광고의 메시지나 광고 모델, 분위기 등과 과 같은 주변적 단서를 통해 소비자의 태도를 형성할 수 있음을 알게 해주었다. 2) 고전적조건화 분석
vs 편견적 사고)에 의해 이루어진다. ... 메시지의 정교화가 높은 개인은 정보처리에 많은 노력을 기울이기 때문에 중심경로를 통한 설득과정이 필요하고, 메시지의 정교화가 낮을 경우는 정보처리에 많은 노력을 기울이지 않고, 정보원 ... (광고 모델, 앵커, 화자 등)의 외모, 화법, 배경 등의 주변 단서를 고려하기 때문에 주변경로를 통한 설득 커뮤니케이션 과정이 필요하다.
정교화가능성모델(Elaboration Likelihood Model)에 대해 생각해볼 때, 설득 효과에 있어서 주변경로와 중심경로를 통한 설득에는 어떤 차이가 있는가? ... 일반적으로 낮은 정보 합리성이라는 용어는 사람들이 실제로 참여하는 정부와 정치에 대한 실용적인 사고방식을 나타낸다. ... 정교화의 가능성은 개인의 동기와 제시되는 논증을 평가하는 능력에 의해 결정될 것이다.
NEW 그린티 씨드세럼 광고 1)광고내용 2)소비자의 광고에 대한 정보처리과정 (1)고정적 관여모델 (2)정교화 가능성 모형 (3)체계화와 휴리스틱 4.광고의 정보처리과정에 대한 ... 하나는 메시지 내용을 보고서 세심하게 사고를 하여 나타난 태도 변화로, 중심경로를 통한 태도 형성이라고 한다. ... 이니스프리 광고를 보고 소비자의 정보처리 과정이 고정적 관여모델을 거칠 경우에 개인이 화장품에 대해서 어떤 태도를 가지고 있느냐가 영향을 미칠 것으로 보인다.
자신의 행동에 직접적인 책임감이 제거 됐을 때 매우 높은 복종비율이 나타났다면 우리가 불복종하는 모델을 보거나 또 다른 권위를 가진 자가 우리에게 복종하지 말 것을 요구했을 때 낮은 ... 전조작기(2~6세)에는 세계를 이해하기 위해 상징적 사고를 하지만 자기중심적이고 논리적 사고를 할 정신기능이 부족하다. ... [기억으로 정보를 부호화하기] 가장 효과적인 부호화 전략에는 정교화 시연이 있다.
망각 망각 인출 주의 시연 정교화 정보처리 모델 * 정보처리 모델의 구성요소 기억 감각기억 작업기억 장기기억 단기기억 명시적기억 암묵적 기억 • 의미기억 • 일화기억 • 섬광기억 • ... 기억에 관한 정보처리 모델 3) 장기기억의 정보처리 요소 정교화(elaboration) - 기존지식에 새로운 정보를 연결시킴으로써 의미를 추가하고 확장하는 것 - 일종의 암송 조직화 ... 기억에 관한 정보처리 모델 2) 작업기억(working memory) 정보의 보존 암송 정교화시연(elaborative rehearsal): 장기기억 지식과 연결시킴 유지시연(maintenance
정교화 가능성 모델은 태도 형성에 대한 관여도의 영향을 설명하는 이론이다. 정교화 가능성이란 설득적 메시지(ex. ... 각각 가장 유력한 모델 하나를 선택하여 주요우울장애와 양극성 장애를 설명하시오. ※ 한 장애를 하나의 모델로만 설명할 것 주요우울장애: 우울감과 슬픔, 짜증스런 기분과 그에 수반되는 ... 정교화 가능성은 동기와 능력에 의해 결정되며, 정교화 가능성에 따라 중심경로 혹은 주변경로로의 설득이 발생한게 된다. 8. 인지부조화 이론과 자기 지각 이론을 비교 설명하시오.
정교화 가능성 모델을 설명하고 여러분의 소비행위와 연관한 개인적 경험은? 가. ... 정교화 가능성 모델 태도 대상에 대한 정보를 처리하는 방식에 따라 그 정보가 태도 변화에 미치는 영향이 달라진다고 가정하는 이론이다. ... 가) 이중처리 시스템(인간의 합리적 사고와 절약적 사고를 가장 잘 설명할 수 있는 모형) 사람들은 현재에 살고 있으나 과거 없이 현재와 미래를 계획하기 힘들다.
광고3) 정교화 가능성 모델에 따른 중심경로와 주변경로를 통한 태도형성에 대하여 설명하시오. ... 트위터의 정보가 지속 사용 의도에 미치는 영향: 정교화 가능성 모델을 중심으로. 한국IT서비스학회지, 115. ... 쾌자극을 제시 했을 때 쾌자극을 없애버리는 벌 정적 강화 제거성 벌 불쾌자극을 제거했을 때 불쾌자극을 제공하는 벌 부적 강화 수여성 벌 정교화 가능성 모델에 따른 중심경로와 주변경로를
