야심차게 내밀었습니다.90년대 중반 국내의류시장의 본격적인 성장과 함께 브랜드간의 경쟁심화로 할인정책이 대표적인 매출정책으로 여겨지던 패션 시장에서, 세일에 동참하지 않는 No-sale ... 정책을 선언하며 빈폴은 독자노선을 걷게 됩니다. ... 위기 속에서도 빈폴은 고정고객을 위한 일주일간의 시즌정리세일 외에는 할인판매를 진행하지 않으면서 스스로의 가치를 높이는데 최선을 다했습니다.
빈폴의 제품 정보가 시 장에서 확대대기 이전, 제품에 대한 소비자의 판단이 어려운 도입 단계에서 고가격 정책을 씀으로써, 고급의 이미지를 주도록 한 것이다. 2) NO S반응을 보였다 ... 전문점으로 구성된 쇼핑센터들은 백화점과 수퍼stores를 대신하여 보다 상위의 유통경로로 떠오르고있다. ... 빈폴의 우수한 품질과 전통은 중국시장에서도 환영받으리라 예상된다. ② 고급캐주얼 소비자를 겨냥한 전략 국내시장에서 빈폴은 저가 가격을 피하는 정책을 추구해왔다.
TOMMY HAZZYS POLO BEANPOLE 국내 트랜디셔널 캐쥬얼 판매 경향 B e a n P o l e 선정이유 빈폴소개 환경조사 SWOT분석 ST미국 Global Designer ... T 위협 SWOT S 강점 기 회 해외진출, 특히 한류열풍을 이용한 중국진출이 유망할 것으로 기대 빈폴 골프, 빈폴 레이디스, 빈폴 옴므 등 서브 브랜드 확장으로 새로운 고객시장이 ... 위협 SWOT S 강점 강 점 고객 충성도와 신뢰도가 높음 고품질, 고가격을 통한 고급이미지 구축 지역중심의 유망한 유통망 확보 마케팅 믹스(4P)가 일관성 있게 추진 S S 내적
브랜드 리인벤팅의 세부 전략 중 하나로 빈폴매출) (꾸준히 증가해온 빈폴의 매출) 한편 빈폴은 브랜드 강화 전략으로 명동에 ‘플래그십 스토어’를 세운다. ... 나아가야 할 길 1에서는 빈폴에 대한 간략한 소개와 연혁을, 2에서는 빈폴의 브랜드 관리를 브랜드도입, 브랜드 정교화, 브랜드 강화, 세 부분으로 나누어 연구했다. 3에서는 빈폴과 ... 권미화 빈폴 R&D팀 팀장은 “한국의 이미지로 대표되는 문창살에서 모티브를 얻어 ‘빈폴’의 체크무늬를 개발하게 되었다.
서울 패션인상, 올해의 브랜드상 수상 ②1999-2002 사업 확대기 1999 더블코트 빈폴의 대표 아이템으로 자리잡음 2000 빈폴체크 의장 등록, 빈폴 고유 아이콘 빈폴 체크 개발 ... 소재와 다양한 컬러와 디자인으로 고품질의 기품있는 스타일을 추구' -'자기만의 개성을 중시하고, 옷이 품격을 나타낸다는 의식을 가지는 세련되고 부유한 사람' STP SWOT 분석 S ... 클래식 4P분석 2) Price - No sale 전략 - 시장 진입기에 고품질, 고가격 4P분석 3) Place -QR(quick response) 시스템 강화 -북경, 상해,
Price- 고가격, No sale 전략 빈폴은 초기에 경쟁력 확보를 위해서 폴로에 비해 20% 낮은 가격대를 책정했으나 점진적으로 가격 차이를 좁혀 중고가 브랜드로서 위치를 다져놓았다 ... -초기부터 브랜드 조기 정착과 이미지 제고를 위해 당시로는 사례를 찾아보기 힘든 매장 이미지 통합작업인 store identity를 도입했다. ... 이는 전 세계의 복식문화가 서양화가 된 것으로 기인하는데 동양권이 의류업계의 선두주자로 나서기 위해서는 동양의s Club 부각하였다. 2002년 이후 직장 내 복장 자율화 추세 시대가
Sports → 세계적인 시장 흐름의 변화 - sportive casual ② Beanpole Golf → 2~30대 골프 인구의 증가 (3) Psychographic variables ... E G G G G 빈폴빈폴빈폴 2위 빈폴 E 빈폴 E 빈폴빈폴빈폴 M G M 3위 E P G 빈폴 P M M G M G 4위 P H H H E E E E I P 5위 T g ... Income: Bean Pole Golf → 고소득자인 장년, 노년층들을 타깃으로 한 Bean Pole Golf로 세분화함 (2) Socio-economic variables ① Beanpole
BEAN POLE outdoor I ndex Introducing Analysis STP TV commercial IMC BEAN POLE outdoor 2012 년 3 월 런칭 빈폴의 ... 일상복으로 입는 데에도 손색이 없고 , 활동성까지 갖춘 활용성 높은 아웃도어 의류를 찾는 The 기능성은 물론 디자인에 대한 욕구까지 충족시킬 수 있는 URBAN OUTDOOR 인 빈폴 ... 7 번째 서브브랜드 S.U.V Style 추구 Glampping 문화 I ntroducing BEAN POLE outdoor 2012 년 10 월 기준 48 개 매장 60 개 목표
) ③ 창조적(Creative) 소비자 크리슈머(Cre-sumer) ④ 트윈슈머(Twin-sumer) 고급화 + 차별화 + 합리화 1. ... NO-SALE 마케팅 ◆ 품질 수준에 걸맞은 가격을 보장받겠다는 빈폴의 성공적 NO-SALE 마케팅 (고가격, No sale 전략) ◆ 외환위기의 한파에도 NO-SALE 마케팅을 고수 ... 매장에 사이즈가 없을 경우 다른 매장에 검색을 통해 고객이 원하는 사이즈를 찾아 serch 4.
빈폴 액세서리 유통망 본격 확장 빈폴 액세서리는 2003년 가을 명동 빈폴 flag ship store에 입점하면서 지속적으로 성장, 강남 빈폴 flag ship store에 전용매장 ... 빈폴의 최근 동향 1. 빈폴의 고가 컬렉션라인?BEANPOLE INTERNATIONAL 2. 빈폴 액세서리 유통망 본격 확장 3. 중국진출?“자전거타고 전 세계를 누빈다.” 4. ... BEANPOLE INTERNATIONAL 2005년 10월 30일 저녁 워커힐 W호텔에서 ‘빈폴 컬렉션’ 라인의 런칭 패션쇼를 열 고 세계시장 공략을 위한 명품 브랜드로의 도약을 선언하고
선언 1999 더플코트 대 히트 2000 빈폴 체크의장 등록 2001 빈폴 레이디스 / 골프 2002 빈폴 진 2003 명동 빈폴 / 빈폴키즈 / 빈폴 패션쇼 개최 2004 빈폴 ... ACC/ 강남 빈폴 2005 빈폴 중국 1 호점 오픈 2006 2006 아시안게임 공식 후원 파트너 2007 부산 국제 영화제 공식후원사 2008 빈폴 08 년 봄 / 여름 패션쇼 ... 1 기업소개 환경분석 전략 및 분석 향후 전략 INDEX 2 기업소 개 3 기업소개 기업소개 4 기업소개 기업소개 1989 빈폴 런칭 1993 브랜드 CF 런칭 1994 노세일 정책
하지만 현제 의류시장은 빈폴과 폴로의 강력한 입지로 ‘ Hazzys ' 의 위기로 볼 수 있다 . ... S W O T SWOT 분석 1. 다양한 제품군 2. 기존시장에 비해 상대적으로 참신함 3. LG 패션이라는 대기업 1. 낮은 브랜드 인지도 2. ... Brand Naming Strategy Competitor Brand concept Brand name spectrum Positioning map
소비행동에 따른 구분에서는 가격에 중점을 두어 저렴한 가격을 선호하는 집단을 목표로 했다. 3) Positioning "Wannabe sweet? Play etude." ... 스포츠 서브 라인인 빈폴 스포츠는 일상에서 벗어나 어딘가를 여행하거나 스포츠를 즐기는 패션 리더들을 대상으로 하고 있다. * 빈폴 레이디 여성만을 위한 브랜드로 2001년 봄/여름 ... , 핑크, 레드, 옐로우, 블루 등을 액센트(accent) 컬러로 사용하여, 풍부한 감각을 잘 나타내고 있다. * 빈폴 골프 20~30대를 겨냥한 골프브랜드 '빈폴 골프'는 2001년
자사분석 Ⅲ. swot analysis Ⅳ. stp analysis 1. 세분화 2. 타게팅 3. 포지셔닝 Ⅴ. marketing mix 1. PRODUCT 2. PRICE 3. ... PROMOTION Ⅵ. the result of beanpole Ⅰ. prologue 품질 앞세운 빈폴, 토종 자부심 세워 고급 트래디셔널 캐주얼 부문 1위에는 제일모직의 ‘빈폴’이 ... 가격 또한 비슷하면서 폴로와 별다른 차이점이 없다. Ⅴ. marketing mix Product Price 고품격과 차별화 된 디자인의 질 중심전략 고가격, No sale 전략 Promotion
빈 폴 소 개 빈폴만의 고유한 패턴 추구 / 토탈패밀리 브랜드 A/S 서비스 강화 / 한국인에게 맞는 브랜드 일관된 광고와 통일된 매장 이미지 ‘ No’ 세일 선언 → 고급화 전략 ... 년 ' 빈폴레이디스 ' ' 빈폴골프 ' ' 빈폴옴므 ' 런칭 2002 년 ' 빈폴진 ' 런칭 2003 년 ' 빈폴키즈 ' 런칭 2009 년 ' 빈폴 20 주년 ' 브랜드 컨셉 기품있고 ... 빈폴 고급화 전략 마케팅 목 차 선정사유 빈폴소개 환경분석 SWOT 분석 빈폴의 STP 4P 전략 결 론 Q A 1.
WOT 분석 S TP 전략 1) Segmentation 빈폴은 상이한 제품이나 마케팅 믹스를 원하는 독특한 구매자 집단을 확인하고 그들의 욕구에 맞춰 의류 시장을 다양하게 세분화해왔다 ... Non-Sale Brand 전략 Quality 전략 S TP 전략 S TP 전략 - 질 중심의 전략으로 고객의 Need 에 적극적으로 대처 - 디자인을 더욱 더 보강하기 위해 외국의 ... B ean Pole 의 S TP 전략 Copyright ⓒ bizforms All rights reserved. 목 차 Ⅱ. 본론 1.
빈폴의 S.T.P 전략 사례 -목 차- 1. S.T.P 전략 이란? 2. 빈폴(Bean pole) 1) 개요 2) 개발배경 3) 브랜드 의미와 컨셉 4) 사업철학 3. ... 빈폴의 S.T.P 전략 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning 5. 빈폴의 광고 사례 6. 빈폴 향후 전망 1. S.T.P 전략이란? ... , 2001년 가을 '빈폴 골프', '빈폴 옴므'에 이어 '빈폴 키 즈' 등의 브랜드도 추가 되었다.
