빈폴 beanpole 매스티지마케팅 stp 4p swot 환경조사 빈폴소개 브랜드소개 선정이유 beanpole

소개글

빈폴 beanpole 매스티지마케팅 stp 4p swot 환경조사 빈폴소개 브랜드소개 선정이유 beanpole

목차

BEAN POLE 선정 이유
1
브랜드 소개
2
시장 환경 조사
3
SWOT 분석
4
STP 분석
매스티지
5
6
4Ps
7
결론
8

본문내용

4Ps
매스티지
제일모직산하 의류 브랜드(1989년 출범)
노 세일 정책을 선언합으로써 고가격, 고품격 유지
런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장
1998년에는 서울패션인상, 올해의 브랜드
1999년에는 한국능률협회에서 수상하는 히트상품대상
2000년, 2001년에는 한국능률협회 에서 캐주얼부분 2년 연속 1위
B e a n P o l e
선정이유
빈폴소개
환경조사
SWOT분석
STP분석
결 론
4Ps
매스티지
브랜드 의미
연 혁
브랜드 컨셉
BEAN POLE = 콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의
고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래
1989년 `빈폴` 출범



MASSTIGE
매스티지(Masstige)라는 말은 대중을 뜻하는 Mass에 명품을 뜻하는 Prestige Product를 합친 것이다. 비교적 값이 저렴하면서도 큰 감성적인 만족을 얻을 수 있는 소비 경향을 말한다.
새롭게 급부상하고 있는 매스티지 마켓의 소비자들은 단지 과시적이고 유명 브랜드 명품을 추종하는 무조건적인 소비성향과는 정반대의 성향을 띈다. 이들은 자신이 생각하는 합리적인 가격선에서 자신의 가치를 확인시켜 줄 수 있는 브랜드를 찾아 소비를 즐긴다.
예를들면 이들은 자신의 가치를 확인시켜 줄 수 있다면 “세븐진(Seven Jeans)"이나 “얼진(Earl Jeans)"과 같은 값비싼 청바지도 흔쾌히 구매하지만, 때로는 동대문을 돌아다니며 브랜드는 없지만 자신의 스타일과 잘 맞는 옷을 구매한다. 즉, 이들은 무조건적인 명품의 추종자가 아닌 자신의 돈을 투자해야 할 가치에 대한 확실한 개념이 잡혀있는 ”스마트한 소비자“라고 할 수 있다.
<이런 매스티지의 성격을 띄는 브랜드의 예로는 여성용 지갑과 핸드백 브랜드인 MCM과 코치(COACH), 잠시 전에 언급한 세븐진, 얼진, 디젤의 청바지들을 들 수 있고, 명품의 세컨드 라인들인 미우미우(MiuMiu - 프라다) D&G(돌체엔가바나의 세컨 드랜드) 등을 들 수 있습니다.>
1
Brand Value 최우선 정책과 조직 커뮤니케이션을 갖추어
일관된 정책과 브랜드 중심의 조직체계 구축
3

참고 자료

없음