Bean Pole의 STP전략

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목차

Ⅰ. 서론
소개
브랜드 이미지 및 사업 철학
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
1) 시장분석
2) 경쟁사 분석
2. SWOT분석
S – T – P 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. 시기별 마케팅전략
Ⅲ. 결론
문제점 및 향후 과제
마무리
참고 자료

본문내용

1989년 신사, 숙녀복 만으로 명성을 지켜오던 제일모직은 철저한 시장조사와 차별화된 기획을 통해 빈폴을 런칭하여,이후 ‘그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다’ 라는 광고로 성공적인 인지도 제고를 바탕으로 고속성장을 하였으며, 소비자 가격 신뢰도에 대한 자신감을 바탕으로 국내에서 처음으로 ‘non-sale’을 선언하기도 했다.

브랜드 이미지
빈폴은 British 풍의 일시적인 유행을 추종하지 않는 고전적이면서 전통적인 이미지와 스타일을 추구하는 전통 캐주얼로 가족 중심 레저 중심 라이프스타일을 제안하는 브랜드 컨셉을 내세우고 있다.

사업철학
빈폴은 좋은 가문 사람들의 삶과 여유, 정신을 보여주는 브랜드로 자연주의와 행복문화 그리고 희망의 정신이라는 3대 라이프스타일을 사업 철학으로 삼아 기업 활동을 수행하고 있다.

참고 자료

없음