맥주 캔 혹은 병의 디자인/ 색상이 선호도에 미치는 영향(★★★★) : 맥주브랜드 중에서 컬러마케팅을 가장 잘 선보이고 있는 브랜드 중 하나라고 생각한다, → 대표 컬러가 블루라서 ... 국내 맥주브랜드 중에 위의 단어들을 가장 쉽게 연상시키게 되고, 가장 잘 어울리는 맥주는 단연 카스가 아닌가 싶을 정도로 브랜드마케팅이 잘 되는 편인 것 같다. ... (주관적인 평가): 브랜드마케팅에서 내세우던 짜릿하고 시원한 맛에 미치지는 못한 것 같다. 맥주 맛으로 경쟁력을 가지기엔 많이 부족한 느낌이 든다. ?
컬러 마케팅 부분에서 개인적으로 상당히 아쉬운 점이 많다. ? ... 브랜드 아이덴티티의 효과성/영향력 정도(★) : 피츠의 가장 큰 브랜드 아이덴티티는 깔끔한 맛의 맥주이다. ... 앞으로는 “아무 맥주나 주세요.”가 아니라 “피츠 주세 요.”라고 해야 한다는 경고를 날린다. : ⇒ 맥주브랜드로서 다른 브랜드들이 이미 기존에 하고 있는 것들 위주로 무난 무난하게
헝가리 등에 기사와 뉴스로 화제 뉴욕 도시에만 7.9% 매출증 가 1980 년 미국시장에 성공이후로 같은품질 같은이미지로 세계시장 지속성장 코로나의 포지셔닝 스포츠 이미지의 타 맥주브랜드와 ... 위해 세계최초로 쓰레기호텔건립 코로나가 국내시장에서 가지는 SWOT 분 석 강점 깔끔한 청량감의 이미지 데킬라와 멕시코의 긍정적 이미지 기발한 아이디어 200 여개의 세계의 다른 맥주브랜드 ... 코로나의 철학 사람과의 관계 , 낮선이도 친구가 되는 사이가 돈독해지는 모든 곳에서 특별하도록 이어줍니다 그들은 관계속에서 함께한다 코로나의 사회공헌 프로모션 2008 년 부터 브랜드이미지
다양한 On-line CH 활용과 연중 Campaign 진행을 통한 브랜드에 대한 인지도 향상 및 판매 증대 효과 기대 ... 3고객 유입 유도 고객의 검색 및 배너 클릭을 통한 유입 CH 확보를 통해 구성된 Communication 공간으로 유입 유도 1)DA(온라인 매체의 배너 노출) 2)Keyword 마케팅 ... 소비가 확대되는 시점(7월~8월) -주요 내용 : (1)참여 채널 : On-line event page, mobile web (2)상세 내용 : 공연 지원(현물지원)을 통한 제휴 마케팅
새로운 맛과 브랜드에 관용적 태도를 가진 2030 대 연령층 을 타깃으로 차별화된 마케팅을 통해 수입맥주시장에서 성공할 수 있다 ! Q A THANK YOU ! ... 결론 Strength - 세계적인 맥주브랜드 -100 년이 넘는 오랜 역사 - 라오샨 의 맑은 광천수와 독일의 맥주 제조기술 보유 - 다른 수입맥주 보다 저렴한 가격 - 풍부한 국제화 ... 관세율 인하 - 국내 소비자 기호의 다양화 - 수입 맥주에 대한 수요 증가 Threat - 수입맥주 시장의 경쟁 심화 - 타사의 다양한 마케팅 활동 Ⅱ.
클라우드 (Kloud) 브랜드 소개 최적의 맥주 제조 법과 제조 과정으로 만들어 낸 Kloud는 결국 소비자가 원하는 Real 맥주를 그대로 재현클라우드 맥주는? ... 맥주산업 및 경쟁사 분석맥주산업은 오랜 시간 동안 국내 주요 3개 브랜드의 독과점 형태를 보였으나 롯데 주류의 진출과 수입 맥주의 약진으로 시장이 크게 변동함맥주 산업 분석2014 ... 맥주 기업 점유율 하락 (kl:14.5%)카스의 경우 ‘산하취’ 사건으로 신뢰도와 매출 모두 하락수입 맥주 판매 증가2014년 수입 맥주의 점유율이 처음으로 30% 돌파, 상위
그러나 반대의 경우에 처한 기업이 쓸 수 있는 가장 효과적인 방법은 바로 브랜드만을 강조한 브랜드마케팅인 것이다. 90년대 초 하이트맥주의 전신인'조선맥주'는 계속 사용해오던 '크라운'이나 ... 그동안 시장의 리딩 브랜드 OB맥주가'사람이 좋다, OB가 좋다'라는 캠페인과 같 이 지극히 감성적인 마케팅으로 시장을 주도해 가던 맥주시장을 하이트 맥주는'깨 끗한 물, 150미터 ... 이러한 브랜드마케팅과 더불어 철저한 시장분석을 통한 시장세분화로 명확한 타겟 소비자층을 선정하고 이 소비자들의 마음속에'하이트'라는 브랜드를 각인시키는 STP전략을 구사하여 시장 점유율을
리뉴얼된 하이트의 인지도 하이트 브랜드 이미지 하이트는 하이트일 때 빛난다 ! 리뉴얼 된 하이트의 인지도를 높이고 , 하이트브랜드 이미지를 구축할 명확한 컨셉이 필요하다 ! 2. ... 커뮤니케이션 제안 contents 현황 분석 문제점 및 기회도출 커뮤니케이션 전략 IMC 전략 01 현황 분석 맥주 시장은 지금 ··· 맥주 시장 내 하이트 점유율 한국주류산업협회 ... ,2013 대중주 소비의 지속적 증가 맥주시장 규모 4 조 !!
따라서 국내 기업들이 경쟁력이 없다는 인식은 기술력에서 비롯되는 것이 아니라 오히려 브랜드력에서 나타난다고 할 수 있다. ⅵ. ... 하이트맥주의 환골탈태 -온고지신을 통한 마케팅 전략- 목차 Ⅰ. 기업 선정 이유 Ⅱ. 거시적 환경 분석 ⅰ. Demographic Environment ⅱ. ... 하이트진로 마케팅실 신은주 상무는 "리뉴얼한 하이트맥주의 시원함과 깨끗함이 김연아 이미지와 잘 어울릴 것으로 판단했다"면서 "피겨와 얼음 등 시원한 이미지가 아이스 포인트와 매칭이
- 유통과정상 생맥주시장은 각 점포에 납품하는 도매상들과 많은 연관이 있다 마케팅믹스-PRICE 2) 관여도 생맥주 - 맛,브랜드,가격에 상관없이 술집에 납품되는 술을 구매(저관여 ... OB 맥주의 목표 SWOT 분석 Threats 웰빙 트렌드로 인한 주류 시장전체의 위협 전체 주류시장의 맥주점유율 하락 추세 Weakness 떨어진 브랜드 신뢰도. ... ) CAN,병,PET - 가격동일(차별화되어 있지 않다) 브랜드와 맛에 관여도가 높다 마케팅믹스-PRICE 3) 회사의 이미지와 가격정책 - 경쟁사보다 오래된 이미지 존재 - 컨 셉
소싱에 있어서 OB 맥주에 비해 열위 3 승자의 저주 부채감축 , 배당지급을 동시에 해야 해 공격적인 마케팅이 어려움 OPPORTUNITY [ 하이트진로 ] 가 갖고 있는 기회 SWOT ... WEAKNESS [ 하이트진로 ] 가 갖고 있는 단점 SWOT ANALYSIS 1 주요 브랜드의 진부화 하이트맥주 , 참이슬 등 주력상품들의 진부함 2 원료 소싱 상대적 열위 원료 ... STRATEGY Ⅱ 하이트 , 우리나라 브랜드 자부심 더 이상 외국 자본에 잠식당하는 상황을 맞아서는 안됨 맥주 산업이 외국계로 모두 넘어간다면 국가경제에 치명적 손실을 가져올 수
HITE 맥주의 성공사례와 브랜드마케팅 HITE 맥주의 성공사례와 브랜드마케팅 1. ... 선정이유, 그리고 발표개요와 취지 : 우선 조원 5명중 한명을 제외한 네 명이 이번 수업을 통해 마케팅을 처음 접해보았기 때문에, 마케팅 성공사례의 고전이라고도 할 수 있는 HITE맥주의 ... ‘브랜드’를 만들어내고 이를 통해 구축한 브랜드전략, 브랜드의 기업명화, 나아가 현재 HITE 맥주가 추진하고 있는 브랜드 포트폴리오 전략에 초점을 맞추고 있습니다.
수입맥주 및 국내 맥주 시장에서도 다양한 브랜드가 출시됨에 따라 소비자의 욕구 또한 다양화되고 계층화 되었음 Ⅴ. ... 강화 핵가족화 소비패턴 변화 서구식 음식문화 ( 집에서 간단한 음료 ) 캔소비량 10% 증가 병 , 생맥주 5~3% 감소 건강 지향형 그린 마케팅 제품 선호 과거부터 이어온 맥주전쟁 ... MBO 분석 – ㈜ Hite 맥주의 MBO - 2010 년 매출액 목표 약 1 조 원 ( 전년대비 102% 성장 목표 ) - 인건비 상승 , 막걸리 수요 및 마케팅비용 증가로 인한
벤치마킹 ( 하이네켄 ) 친환경 마케팅 → 프리미엄 이미지 Off-premise 에 맞는 집중 전략 필요 Grolsch 의 Global Strategy ?? ... , 포장에 집중 On-premise 에 주력 90’s - 미국 , 캐나다 , 호주 , 뉴질랜드 판매대리 독점권 3/4 기존 전략 개선안 – 4P 일관성 있는 가격 정책 + 소셜 마케팅 ... 최대소비국가의 맥주 소비 감소 4 대 맥주 메이저 회사들의 맥주시장 장악 (50%) ` High Medium Low Strong Average Weak MABA Graph 2006
마케팅 전략사례 1) 차별화전략으로 성공적인 브랜드 구축 2) 마케팅 커뮤니케이션 전략 3) ‘깊고 풍부한 맛’ 포지셔닝으로 사용 상황 확대 3. ... 클라우드맥주마케팅전략 CONTENTS 1. ... 기능보다 맛을 강조하기 때문에 겨울까지 포함해 사계절 내내 마케팅이 가능하며 이로인해 브랜드 인지도를 넓힐 수 있었다.
소비자의 맥주브랜드 선택 및 음용 행동 조사를 통한 Max의 시장 확산 전략 수립 맥주 시장 상황 연구 주제 및 조사 설계 분석 결과 마케팅 커뮤니케이션 제언 목 차 전체 맥주 시장 ... 맥주브랜드는? ... 선호 브랜드 지속 구매의향 판촉 중요도 맥주브랜드 관여도에 따른 구매 특성은?
브랜드 HISTORY / HITE 회사 연혁 7. 주력 제품 ① 하이트 ② 맥스 Ⅱ. 본론 1 - HITE 성공요인 / 마케팅 분석 1. ... 그 당시의 OB는 맥주의 대명사이며 브랜드 이미지와 선호도 역시 최고였다. 하이트맥주의 개발 당시에 관한 SWOT이다. ... 맥주부분 1위 O 2010년 - ‘HITE’와 ‘MAX’ 등의 베스트상품으로 8년 연속 고객만족도 1위 - 최초 한국 맥주브랜드로써 국민 맥주 하고 있다.
오비맥주는 카스를 메가브랜드로 육성한다는 전략 아래 차별화된 마케팅을 전개하고 있다. ... 경쟁력 강화와 감각적인 광고를 통해 카스를 '선호도 No.1 맥주브랜드'를 넘어 명실상부한 대한민국 대표맥주로 자리매김한다는 계획을 가지고 있다. ... 결론 및 정리 지금까지 주류업계에서 주를 이루고 있는 소주와 맥주의 남성 및 여성 소비자에게 따른 브랜드 광고 전략을 살펴보았는데, 소주광고는 주로 남성 소비자에게, 맥주광고는 주로
결국 주로 입소문 마케팅에 의존 하는 방식의 소극적 브랜드마케팅을 펼치게 되는데, 이 때문에 상대적으로 낮은 브랜드 인지도를 가지고 있다. ... 전략 맥주바켓을 비롯한 저가형 세계맥주점은 저가를 유지하며 유통에 집중하기 때문에 적극적인 홍보, 마케팅의 투자에 부담이 될 수 있다. ... 맥주바켓은 (주)인토외식산업이 10년 넘게 노력해온 세계맥주의 국내 저변화를 더욱 확장시킬 수 있는 브랜드이다.
