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소개글

Excellence : 고객만족 중심의 최우선 경영 Ⅰ. 회사 소개 - 하이트 맥주 경영이념Ⅰ 회사 소개 하이트의 2010년 현황2010년 월드컵 기간에 마케팅 비용 40% 투자로 매출 상승을 기대했으나 OB의 신제품 출시로 인해 기대 효과를 보지 못해 오히려 현재 전년대비 전체 매출액의 하향세를 겪고 있음2.6%의 가격을 인상했으나 판매량 저조로 인해 전년도 대비해서 전체 매출액 감소 현상을 보이고 있음.Ⅰ 회사 소개 하이트의 2011년 목표원래 목표 : 영업이익률 18.8% 상승 기대수정 목표 : 영업이익률 15.9% 상승 기대또한 진로가 현재 소주 시장에서 서울과 경기권의 시장 점유율이 73.2% 79.2% 임을 감안한다면 2011년부터 시작하는 하이트 진로의 통합영업을 통한 실적 개선이 기대 가능함.맥아 가격 10% 인상 예측Ⅰ. 회사 소개 - 하이트 제품 소개 Ⅰ. 회사 소개 - 하이트 제품 소개 Ⅱ. 사업 포트폴리오 분석 - BCG 매트릭스Ⅱ. BCG Matrix에 들어가기 앞서서..세로축 (미래 시장 성장률)1. 09년 하이트 맥주의 시장점유율 약 56.3%2. 하이트 맥주가 지향하는 목표 시장점유율 약 60%3. 60ⅹ100 / 56.3 = 약 6.6% 미래 성장률 사업별 RMS1. HITE의 RMS : 48.6 / 35.0 = 약 1.392. MAX의 RMS : 6.8 / 3.0 = 약 2.263. DRY FINISH의 RMS : 1.6/6.6(수입 및 기타 맥주 점유율) = 약 0.24Ⅱ . BCG Matrix에 들어가기 앞서서.. Part2성장률(’08-’09년 비교)1. HITE의 성장률 : 약 -7.4%2. MAX의 성장률 : 약 +51.1%3. DRY FINISH의 성장률 : 약 +160% (‘10년 10월 판매량을 기준으로월 판매량을 기준으로 2010년 판매량 산정 후 계산)사업별 규모

목차

Ⅰ. 하이트 맥주 회사 소개
Ⅱ. 사업 포트폴리오 설계
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. MBO 분석
Ⅴ. STP 분석
Ⅵ. 4P 전략

본문내용

1933.08 ? 최초의 맥주회사 창립_ 조선맥주주식회사
1991.09 ? 국내산 프리미엄 흑맥주 스카우트 출시
1993.04 ? 국내 최초 비열처리맥주 HITE출시
1996.07 - 맥주업계 1위 정상에 오르다!
1998. 03 ? 조선 맥주 주식회사 사명을 하이트 맥주주식회사로 변경
2002.03 ? 국내 최초 100% 보리맥주 프라임 맥주 출시
2002.05 ? 누적 수 100억병 돌파
2005.07 ? 하이트 ? 진로 그룹 출범
2006 .09 ? 100% 보리맥주 “맥스”출시
2007.06 - 국내 최초 식이섬유 함유맥주 “S”출시
2007.10 ? 선진국형 생맥주 “맥스 드래프트” 출시
2007.12 ? 프리미엄 흑맥주 스카우트 재 출시
2008.07 ? 지주회사체제 출범(지주회사: 하이트 홀딩스 사업회사 : 하이트 맥주)
2009.02 ? 매출 1조 클럽 가입
2009.09 ? 10년 연속 국가고객만족도(NSCI) 1위 차지


세계기업-
창조와 신뢰를 바탕으로 하는
글로벌 주류 기업
1등 기업-
국민기업-
고객만족을 최우선으로 하는
진정한 국민기업
최고품질의 자부심을
지켜나가는 1등 기업.
Ⅰ. 회사 소개 - Hite Vision of Management

참고 자료

없음