마케팅원론 기말과제 2001008 주수빈 오늘은?마케팅?성공사례.?전통적인?고객가치로?성공한 미국의?인앤아웃?버거에 관해서 이야기를?해보려고?합니다. ? ... 하지만 햄버거의 원조인 미국에서는 전 세계적으로 유명한 맥도날드를 앞 찌른 패스트푸드점이 바로 제가 마케팅원론 과제를 통해 조사하게 된 인앤아웃 버거입니다. ... 이러한 마케팅 방법을 '고스트 아이템 마케팅' 이라고도 부른다고 합니다. [출처] 아는 사람만 아는 비밀메뉴! [출처] 기본에 충실했던 인앤아웃의 전략
3장 마케팅조사시스템과 마케팅조사 □ 기업의 경영자, 마케팅 관리자는 전략을 위해 다양한 유형의 자료 필요 □ 마케팅 정보시스템 활용 : 2차 자료, 기업내부 자료 □ 직접 마케팅 ... 마케팅조사 절차 □ 마케팅정보시스템 만으로 마케팅 문제 해결에 충분치 못할 경우 직접 ’마케팅 조사’ 실시 ? ... 마케팅정보시스템 구성요소 (5가지) 0) 마케팅정보시스템 □ 마케팅 의사결정자(경영자, 마케팅부사장)에게 필요한 정보를 수집, 분석하여 적기에 제공하는 시스템 □ 구성요소 : 내부정보시스템
전략 : 제품시장별 마케팅 목표 → 시장세분화(S)/표적시장결정(T)과 포지셔닝(P) 전략 → 마케팅믹스 프로그램 2. ... 별) → 성숙기(현금젖소) → 쇠퇴기(개) BCG 물음표 별 현금젖소 개 PLC 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 매출 천천히 증가 급격히 증가 최대/이후 감소 급격히 감소 비용 높다 중간 ... 2장 경영전략과 마케팅 전략 1. 전략 1) 전략의 개념 ① 전략 □ 마케팅핵심 : 주어진 상황에서 한정된 자원을 가지고 고객의 지각가치를 얼마나 높일 수 있는가?
마케팅원론중간고사 범위 핵심내용 요약보고서 마케팅의 개념을 이해해보겠다. ... 마케팅 커뮤니케이션 과정에서는 일단 표적접 유통경로와 간접 유통경로가 있다. 또한 유통 경로상에 포함될 중간상의 수로서 집약적유통, 전속적 유통, 선택적 유통이 있다. ... 이는 긍정적 동기 부여 수단인 높은 마진, 특별가격할인 등과 중간이윤삭감, 거래 관계 종식 등의 부정적 동기 부여 수단이 될 수가 있다.
마케팅믹스 : 마케팅 목표를 달성하기 위하여 마케팅 관리자가 사용할 수 있는 마케팅 도구들의 집합, STP 전략 중 포지셔닝의 수단 0. ... 비언어적 수단을 통해 의견, 감정, 정보를 전달하고 피드백 받으면서 상호작용하는 과정 □ 마케팅은 커뮤니케이션(소통)이다. ② 마케팅적인 개념 □ 모든 문제(마케팅 문제)를 해결하는 ... 약 5) IMC 전략 수립과정 ① 마케팅전략에 대한 검토 - IMC 전략의 상위전략은 마케팅 전략, 마케팅 전략의 상위전략은 경영전략 □ STP 전략 검토 : 표적청중(T)과 커뮤니케이션
브랜드를 학습해야하는 이유 ① "제품은 쉽게 구식이 되지만 성공적으로 구축된 브랜드는 영원하다.“ Stephan King (스테판 킹) ② 브랜드자산의 구축 및 브랜드 가치 향상 = 마케팅 ... 마케팅을 하는 이유는 브랜드 자산을 구축하고 브랜드 가치를 향상시키기 위함. 2) 브랜드의 유래 ① 자신의 소유물과 타인의 소유물을 구별하기 위한 표시에 불과 (Brandr → Burned ... 브랜드 자산 1) 브랜드 자산 개념 ① 기업관점 ★② 소비자 관점 □ 소비자가 기억 속에 형성된 브랜드 지식을 토대로 하여 그 브랜드의 마케팅 활동에 대해 경쟁브랜드와 비교하여 보이는
STP란 ① 마케팅전략과정 : 시장정의 → 목표설정 → STP전략수립 → 마케팅믹스관리 →마케팅활동 ② 시장 □ 시장정의 조건 : 고객(욕구)의 범위 / 경쟁의 범위 / 분석의 범위 ... 차별적 마케팅전략 □ 둘 이상의 세분시장을 표적으로 정함 ③ 통합표적시장 (역 세분화) ? 비차별적 마케팅전략 □ 두 개 이상의 세분시장을 통합하여 표적시장으로 정하는 것 ? ... 시장을 구분해 차별적 마케팅 전략 사용할 필요X → 합체 (한정된 자원?역량 합체) 3.
아반떼는 현대자동차의 준중형 승용차로 소나타, 그랜저와 함께 현대자동차를 대표하는 승용차 라인업 중 하나이며, 전 세계 누적 판매량 8,000만대1)라는 수치를 가지는 현대자동차의 대표적인 글로벌 베스트셀링 모델이기도 하다. 하지만 최근 뛰어난 상품성과 실용성을 갖춘 ..
마케팅: 어원적 접근 / 관리적 접근 마케팅은 어원적 접근과 관리적 접근으로 나눌 수 있다. ... 마케팅마케팅이란 기업과 소비자의 목적을 만족시키는 교환을 창출하기 위해 PLAN-DO-SEE하는 활동을 의미한다. 3. ... 마케팅목표(목적) 마케팅 목표는 세부 사업을 결정하고 예산을 수립하고 통제 시 기준이 될 수 있기 때문에 잘 활용해야 한다.
마케팅원론 사례 2) 코카콜라와 펩시의 선호도 (코카콜라가 산타모티브) 펩시가 획기적인 광고로 슈퍼마켓 시장점유율 2% 우위 코카콜라는 집중 자판기를 이용하여 경쟁을 회피하고 수익성을 ... (O) 운동화만큼 품질의 좋은지로 운동화 개발 => 바보 같은 짓 , 브랜드가 더 중요함 마케팅 범위 대상에 따라 : 소비재 마케팅, 산업재 마케팅, 서비스 마케팅 참여자에 따라 : ... 영리마케팅, 비영리마케팅 Ex) 맥도날드는 제조업체 관점일까?
마케팅영역 - 가격 : 가격을 인상할 때 차이 식역 이상 / 이내 ⇒ 차이 식역 이내에서! ? 10만원 제품 2만원 인하, 1000만원 제품 10만원 인하 ? ... 향기, 체험마케팅 3) 단기기억 ① 단기기억 = 운영기억 : 정보처리가 이루어지는 동안 유입된 정보가 일시적으로 저장되는 장소 □ 특성 : 정보를 장기기억으로 이전시키기 위해 시연
중간상) 고객 (Customers) 경쟁자 (Competitors) 경쟁자 분석 * 경쟁자 분석이 필요한 이유는? ... #1 마케팅마케팅 역사 & 진화 - 고대의 마케팅 : 광고, 패키지, 브랜딩, 라벨링 등의 활동이 주를 이뤘다. ex. ... 마케팅 관리 철학 생산개념 - 제품개념 - 판매개념 - 마케팅개념 - 사회적 마케팅 개념 기업중심적 마케팅 철학 / 고객중심적 마케팅 철학 1) 생산개념 ~1930년대 이전 소비자들이
“마케팅이 뛰어난 브랜드”선택 ◈마케팅은 왜 어려울까? ... └만들어 놓고 필요하게 만드는 물건 : 스마트폰, 워크맨 ☆ 마케팅의 핵심 : 욕구를 자극하고 충족시키는 것 / 필요가 있든 없든 ∎마케팅 비용 : 제품구매의 절반 이상이 마케팅 ... └사람들의 인식과 이미지◈마케팅의 정의 ∎1935년) 미국 마케팅 학회 생산자로부터 소비자나 사용자에게로의 제품이나 서비스의 흐름을 다루는 기업행위의 수행 ∎1985년) 미국 마케팅
1번 문제 기업경영을하면서 시장이 많이변한다 거시,미시 의 환경변화에의해 마케팅이 변화를 겪으므 로 내 기업이 어떤 상황에 놓여있느냐에 따라 마케팅을 적용하는것 ... *기업중심적 마케팅철학(생산,제품,판매)1.생산개념기업-쉽고 싸게 구입할 수 있는 상품 즉, 생산의 효율성, 광범위한 유통만의 확 보를 가장 중요하게생각하고, 수요가 공급을 초과하게하거나
98 마케팅 계획-120 마케팅 계획의 2가지 수준-98 마케팅 계획의 구성-120 마케팅 관례에 도전-58 마케팅 관리의 과업-79 마케팅 관리의 변화-77 마케팅 관리자가 조사해야 ... 189 마케팅 메트릭스 190 마케팅 모델수립자들은 205 마케팅 목표에 대한 일체의 신념 190 마케팅 믹스 모델 200 마케팅 믹스 모델에 의한 연구결과는 200 마케팅 믹스 ... 규명하기 위해서 200 마케팅 네트워크-65 마케팅 노력을 지도,지휘,조정-98 마케팅 노력을 평가하기 위해 189 마케팅 담당자-53 마케팅 담당자와 예상잠재고객-53 마케팅 메트릭스
): 비슷한 욕구를 가진 고객들끼리 동일한 집단으로 묶는 과정, 마케팅 전략에 대하여 반응이 유사한 고객들끼리 묶는 과정표적시장 선정(Targeting): 세분시장들의 특성을 분석하여 ... 인과관계법왜 기업의 모든 활동이 소비자의 의사결정과정과 영향을 나눈다고 생각하는가당신이 핫식스 마케팅 담당자라면 레드불에 대항해서 어떻게 stp전략을 짤 것인가stp시장세분화(Segmentation ... 적합한 요구조건을 가진 수익성 있는 세분시장을 대상고객으로 선택하는 작업포지셔닝(Positioning): 선택된 세분시장의 욕구를 경쟁사보다 더 잘 충족시켜 주기 위한 기업의 차별적 마케팅노력의
2008년 2학기 마케팅개론 중간고사 예상문제 (객관식: 68문항, OX문제 12문항) 1. 효율적인 마케팅을 수행하기 위해서 필요치 않는 것은? ... 정부 또는 사회기관들이 공중의 태도를 변화시키기 위하여 도입된 마케팅 개념은? ①생산개념 ②사회적 마케팅 개념 ③비영리 기업의 사회마케팅 ④소비자 마케팅 8. ... 마케팅의 관리철학중 기업중심의 관리 철학이 아닌 것은? ①생산개념 ②사회적 마케팅 개념 ③판매개념 ④제품개념 5.
, 중간업자, 고객, 경쟁자, 공중 거시환경; 좀더 광범위한 사회적 요인, 기업의 마케팅 미시환경 내에 존재하는 모든 행위자에 영향을 미치는 요인들, 소비자 욕구의 변화 근원이며 점진적이고 ... 늘 변화를 추적하고 마케팅 활동을 해야 한다. ... 단일(소수)세분시장을 목표; ex)유아시장 지역적 제한, 마케팅 환경의 유형 미시환경; 기업이 속한 산업 내에 존재하는 마케팅 환경 주체 내부 - 노동자, 주주 / 외부 - 공급업자
