마케팅원론 중간고사 - 경영전략과 마케팅전략

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목차

1. 전략
1) 전략의 개념

2. 기업 전략 (전사적 수준)
1) 기업전략의 개념
2) 기업전략 수립과정
3) 사업 포트폴리오 평가 도구
4) 집중적 성장전략

본문내용

① 전략
□ 마케팅핵심 : 주어진 상황에서 한정된 자원을 가지고 고객의 지각가치를 얼마나 높일 수 있는가?
□ 전략 : 조직의 목표를 달성하기 위하여 한정된 자원을 효율적⦁효과적으로 배분하는 의사결정
② 전략의 유래
□ 서양 : 그리스어 ‘strategos’ - 장군, 자원을 효율적으로 사용하여 적을 섬멸하는 계획
 그리스 시대 소크라테스가 최초 사용 : “목표를 달성하기 위하여 자원을 계획하고 운영”
□ 동양 : 춘추전국시대 - 전쟁에서 적을 속이는 술책
 손무 <손자병법> : 지피지기 백전불태
⤳ 수학적 분석, SWOT - 자기 자신과 외부환경 분석해 시장에서 기회를 찾는 것.
 손민 <손민병법> : 필옹부수, “남들이 대비하지 못한 곳을 찾아 공격하라.”
⤳ 틈새시장

참고 자료

없음