1 아모레퍼시픽 라네즈 중국 진출 전략 1. ... 축적된 중국시장에 대한 이해와 인력을 바탕으로 중국 유행의 발신지인 상해에 별도의 현지법인을 설립하고 2002년 9월부터 라네즈 브랜드로 중국 시장을 본격적으로 공략했다. ... 철저한 시장 조사를 바탕으로 2002년 중국시장에 진출한 라네즈는 공격적 성장 전략을 전개하여 히트 상품을 연속해서 출시하며 성공을 이어가고 있다.
중국 단일시장으로 세계 최대 성장 잠재 시장 보유 세계 탑 10 비전 실현의 중추적인 역할 라네즈 중국 진출 현황 3년간의 조사 끝에 라네즈 선택 중국 진출 5년 만에 손익분기점 돌파 ... 라네즈 중국 진출 AMOREPACIFIC 기업 소개 태평양 1945년 9월 탄생 = AMOREPACIFIC 2006년 7월 개명 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”+강하고 기업적인 ... Product 상표전략 라네즈의 상표는 兰芝 로 중국어로 발음할 경우 '란쯔' - 난초라는 뜻 난초의 청초한 이미지와 은은함 제품의 유형 : 기존제품, 수정제품, 개량제품, 신제품
잠재 시장을 보유한 중국 진출 ..PAGE:10 라네즈 중국 진출 현황 2002년 5월 홍콩 소고백화점에 라네즈 1호점 오픈 2002년 9월 중국에 현지법인설립 2003년 싱가포르의 ... ..PAGE:1 라네즈의 중국 진출 ..PAGE:2 AMOREPACIFIC 1945년 9월 태평양 설립 2006년 7월 AMOREPACIFIC 으로 개명 부드럽고 세련된 美의 이미지 ... ..PAGE:11 Marketing Strategy ..PAGE:12 ..PAGE:13 라네즈 성공요인 ..PAGE:14 과제 및 시사점 중국 시장에서 성숙기로 도입할 경우 대처방안
아모레퍼시픽은 라네즈의 중국 진출을 결정하고 중국 여성에통일해 단순한 상품이 아닌 브랜드 전체를 고객에게 어필하고 시너지효과를 창출함으로써 브랜드 파워를 강화했다. ... 과거에는 이미 중국에도 얼굴이 많이 알려져 있는 전지현과 이나영을 광고모델로 하여 라네즈를 알렸고, 현재는 송혜교를 대표 모델로 하여 라네즈가 또 하나의 한류 열풍을 만들어 가고 있다 ... 중국 최대의 번화가이며 상하이 쇼핑의 중심인 난징루의 소고 백화점과 선양, 창춘, 하얼빈 등 중국라네즈 매장 내에서는 판매사원들이 고객에게 질문과 테스트를 통해 고객 피부타입과,
2002년 9월부터 '라네즈' 브랜드로 중국 시장을 본격적으로 공략하고 있다. - 라네즈의 젊고, 해피한 이미지와 부합되는 백화점 경로만을 집중 : 그 결과, 2009년 3월 현재, ... 이러한 라네즈의 고가 전략은 고급스러운 브랜드 이미지 형성과 이를 통한 중국 시장의 상층부를 흡수하는 계기가 되었다. - 중국화장품 시장의 가격전략을 표로 나누어 살펴보면 아래와 같다 ... 현지 병원과 공동으로 임상실험을 수행하여 화장품의 높은 안전성을 인정받고 있다. ② 가격 전략 - 아모레퍼시픽은 라네즈를 국내에서의 중저가의 가격정책과는 달리 중국현지에서는 비교적
라네즈 중국진출 마케팅 전략 ◎ 서 론 · 기업선정동기 ◎ 본 론 · 기업소개 - 아모레퍼시픽 - 라네즈 · 중국시장 환경분석 · 라네즈의 중국시장 진출현황 · 중국진출 ... 아모레퍼시픽 관계자는 "중국 내 마몽드와 라네즈의 매장 확대와 TV광고 집행 등 브랜드 인지도 강화를 위해 마케팅 활동을 확대한 결과 라네즈 25%, 마몽드 46%의 높은 성장세를 ... 그러나 중국에서는 고급화장품으로 포지셔닝 하였기 때문에 라네즈는 초반부터 고가 전략을 추진하였다.
Amore Pacific의 중국 진출 11 확장기 (2000 ~ 현재) 라네즈 프리미엄 전략 CEO교체 단행 후, 고가브랜트 라네즈 출시 2000년 보암사 지분인수 상해에 현지 법인 ... 라네즈의 성공요인 분석 ④-2 성과 80后 (빠링호우)세대 고품질의 합리적 가격 소비패턴 중국시장에서의 추격 선전 1 세계시장 점유율 순위는 22위지만 중국시장에서는 M/S 14위를 ... 기초제품부분에서의 판매율 선항 라네즈의 성공 ④-1 성과 라네즈는 3500여명에 이르는 소비자를 현지 조사 하고 성균관대학교 산하 연구소와 치밀한 조사를 한 결과 25-35세 여성
시작 안정적인 물량공급과 판로개척을 위해 백화점 및 대형 소매점 등을 확보하려 노력 4P전략-Product 라네즈의 상표는 兰芝 로 중국어로 발음할 경우 '란쯔' 비교적 라네즈와 ... 고가 최고가 저가 중가 고가 가격 라네즈 = 고급스러움과 합리적인 가격 가격의 현지화 한국 시장 → 중가 중국 시장 → 고가 4P전략-Place 4P전략- Promotion TV광고 ... 및 수익 2005년 중국 팍슨 백화점 내 화장품 매출순위 'TOP 10' 2005년 5월 셋째 주까지 누적매출 1위 기록 2005년 중국내 라네즈 매출 500억원 성공요인 국제제품수명주기
개발 능력) 국제화 전문인력 부족 글로벌 경쟁사 대비 취약한 재무 구조 전사적 지원 시스템 미약 중국 내 불고 있는 한류 중국인들의 화장품에 대한 관심 증대 외모에 대한 관심 증가 ... 중국 화장품의 열악성 중국인의 외제 선호도 화장품 소비자층 확대, 소비율 증가 중산층 확대 진입 장벽이 낮음 주름살, 기미, 주근깨 제거수술 반영구 화장품의 출시 수입모조품의 범람 ... SWOT 분석 중·고급 브랜드 중 3위 중 가격대 전략으로 대중성 추구 매장 고급화 전략 중국 내 공장을 설립하여 독자법인으로 운영 중국 주요 37개 도시 142개 백화점에서 매장을
라네즈의 국내 현황 (LANEIGE in Korea) Ⅱ. 라네즈의 중국 진출 (LANEIGE in China) ⅰ. 중국 진출 배경 이해 : 국제제품수명주기 ⅱ. ... 또한 중국 내 고급인력을 활용하여 중국의 고객에게 더 친근하게 다가설 수 있었고 라네즈의 기업 이미지도 제고할 수 있었다. ... 국제마케팅 사례분석 보고서 한국기업의 현지마케팅전략의 성공적인 사례 - 라네즈의 중국 현지마케팅 성공 분석 목 차 - Ⅰ.
아모레퍼시픽의 중국 진출 지속적으로 성장해온 대표 브랜드 '라네즈(LANEIGE)'를 '아시아브랜드화' 결정 홍콩ㆍ중국 시장에서 라네즈가 성공적으로 구축해 놓은 브랜드 이미지를 기반으로 ... 아모레퍼시픽 최근 마케팅 신문기사 아모레퍼시픽, 2010년 라네즈·헤라등 중국 진출 / 아모레퍼시픽, 세계 톱10 진입 전략 발표 아모레퍼시픽은 18일 아시안 뷰티 크리에이터로서의 ... 아모레퍼시픽의 해외 진출 2006년 6월 1일부터 (주)태평양에서 아모레 퍼시픽으로 사명 변경 국내 화장품 업계 부동의 1위 다양한 제품 : 라네즈, 헤라, 아이오페, 설화수 등 아모레
진출 라네즈 중국진출배경이해 LANEIGE in Korea LANEIGE in China Over the China 라네즈의 중국 진출과 국제제품수명주기 매출액 한국 내 라네즈라네즈 ... CONTENTS 라네즈의 국내 현황 (LANEIGE in Korea) 라네즈의 중국진출 (LANEIGE in China) ⅰ. 중국 진출 배경 이해: 국제제품수명주기 ⅱ. ... 중국 사람들이 라네즈 브랜드를 친숙하게 느낄 수 있도록, 하기 위해서 기업의 라네즈에 대한 완전한 통제가 요구됨.
태평양 '라네즈'의 중국 진출 성공을 위하여.. ... 전략 집행 2개월~ 5개월후 이나영의 중국방문을 통해 이나영과 중국 현지인들간의 친근함을 강조하고 라네즈 화장품의 중국 쇼케이스와 각종 이벤트 행사에 등장시켜 '라네즈 = 이나영'의 ... 바로 라네즈에요” (중국어로) 밝게 웃는 이나영의 모습 이나영 : 호호호 청순하게 웃는 이나영의 모습에서 INSERT 매체전략 신문 - '베이징통신'을 비롯한 유명 일간지에 게재
태평양 라네즈 역시 중국 시장에 집중적으로 투자를 하고 있습니다. 목차 ◈ 목적 ◈ 1. 화장품 산업의 특성 2. ... ● 저가 브랜드 중국 진출 : 대표적인 기업 ‘미샤’ ※ 라네즈는 롱런 브랜드로서 자칫 노후화되기 쉬운 이미지를 「Happiness」를 바탕으로 통합된 브랜드 이미지 전략을 통해 극복하였으며 ... 워터슬리핑 팩’ & ‘라네즈 워터뱅크 에센스’, ‘라네즈 데일리 딸기 요구르트 팩’ 등 ● 고가 브랜드로 이미지 구축!!
중국 시장 분석 < 본 론 > 4. 태평양의 성공요인 5. 태평양의 SWOT 분석 - 라네즈의 SWOT 분석 6. 태평양의 4P 분석 7. ... ▣ 주제 ▣ - 태평양의 중국진출 신제품 “라네즈, 롤리타 램피카(추가) 개발 전략 - ▣ 목 차 ▣ < 서 론 > 1. (주)태평양의 선정이유 2. ... 특히 라네즈 워터슬리핑 팩은 바르고 자면 된다는 사용상의 편리함과 수면 중에 충분한초반에서 후반에 걸쳐 중국 대만 등지에 발빠르게 진출했다.
프로페셔널 메이크업 라인 런칭 2007 라네즈 옴므 탄생 2006 스킨의 힘을 믿으세요 2002~2006 글로벌 진출 뷰티 오브 아시아 홍콩 , 중국 런칭을 시작으로 20 대 아시아 ... 개의 매장을 보유 매장당 월평균 매출 1 억원 기록 2004 년 봄 라네즈 딸기 요구르트 팩이 히트 출시 두달만에 홍콩에서 3 만개 판매 (3 억원 상당 ) LANEIGE - 중국 ... 년 5 월 , 홍콩시장진출 경쟁력 및 브랜드이미지 제고 활동 홍콩 소고 백화점 1 호점 오픈 LANEIGE - 중국 진출 전략 홍콩 소고 백화점 라네즈 매장 삼남매 현재 홍콩에 14
고급스러운 품질을 추구하고 있는 라네즈는 동아시아나라 그 중에서도 중국 시장에서도 이런 고급 원료를 바탕으로 중국여성들의 피부고민에 잘 부합하는 제품력을 갖춘 제품을 판매하고 있으며 ... 라네즈의 다양한 마케팅사례 (1) 고급화전략 라네즈를 아시아 브랜드화 하기로 결정하고 중국 시장 도입에 앞서 3년 간 철저한 사전조사와 3천 500명에 달하는 현지 소비자 조사를 실시하였다 ... 라네즈 SWOT분석 (1) Strength - 아모레 퍼시픽의 다양한 제품 아모레 퍼시픽의 중국 초기 진출 브랜드로서는 아모레와 마몽드를 들 수 있다.
아모레퍼시픽 중국시장진출 성공전략 분석 (1) 제품전략 (라네즈,마몽드,설화수) 중국 내에서 대표되는 아모레퍼시픽의 브랜드는 ‘라네즈’와 ‘마몽드’다. ... 아모레퍼시픽은 중국에서 라네즈로 예상을 뛰어넘는 성공을 거두고 있다. 6. ... 또 중국의 40대 이상의 고객들을 위해서는 ‘설화수’라는 아모레퍼시픽 최고급 브랜드를 판매하고 있다. (2) 브랜드전략 아모레 퍼시픽 라네즈의 브랜드 관리 전략은 라네즈 만의 차별화된
현재 설화수와 라네즈, 이니스프리 등 8개 브랜드 매장 약 4000개를 운영중. 대표 브랜드인 설화수의 경우 중국 시장에 진출하려고 인허가 기준에 맞춰 처방을 4번이나 바꿈. ... 라네즈 세계에서 가장 큰 피부관리 시장 중 하나인 미국은 아메리카가 주요 진출국 중 하나라고 판단하여 1984년 로스앤젤레스에 지사를 열었습니다. 2002년 아모레퍼시픽이 세상에 데뷔하면서 ... 지난해 말 기준으로 미국 내 최고 소비자를 겨냥한 고급화 전략을 펴고 프리미엄 화장품 전략의 전면에 라네즈를 세워 2014년 미국 대형 유통업체 타깃에 입점한 뒤 지난해 말 기준 800개로
