두산(두산그룹)의 역사, 두산(두산그룹)의 경영목표, 두산(두산그룹)의 업적고과, 두산(두산그룹)의 소주제품, 두산(두산그룹)의 BG BU제도, 향후 두산(두산그룹)의 내실화 과제 ... 두산(두산그룹)의 소주제품 1. 강점 2. 약점 Ⅵ. 두산(두산그룹)의 BG BU제도 1. BG/BU제도의 도입배경 2. BG/BU 조직 구조 3. ... '미미미소주 탄생''소주를 뭘로 만들었기에' 등 연작 광고물을 쏘아 올렸다. '빅3' 취급하는 작은 점포를 개설하면서 시작되었다.
두산(두산그룹)의 소주 1. 강점 2. 약점 3. ... 두산(두산그룹)의 연혁, 두산(두산그룹)의 경영이념과 두산(두산그룹)의 소주, 두산(두산그룹)의 BG BU제도, 두산(두산그룹)의 목표관리제도 및 두산(두산그룹)의 경영혁신 분석 Ⅰ ... 두산(두산그룹)의 소주 1. 강점 1) 오래된 역사·주류전문기업이라는 인식이 강하다. 1952년 두산 주류의 역사가 시작되었다.
대상 : 두산의 “미소주” Ⅱ. “미소주”의 컨셉 23도 저도 소주 시장에서 후발 제품으로서 성공적인 시장진입을 위해서 미소주는 차별화된 컨셉을 도출해야만 했다. ... 즉,‘쌀로 만든 소주라서 좋은 소주’라는 소비자 인식 상의 공감대가 별도의 정보가 제공되지 않는 한 약하다는 것이다. 2. ... 저도 소주 시장의 1위인‘참이슬’은‘대나무숯’을 reasonwhy로 내세우고 있는 반면,‘미소주’는‘쌀’을 reasonwhy로 내세우고 있다.
지난 3월 출시이후 저도수 시장을 열며 인기를 누리던 두산소주 ‘처음처럼’이 10월 들어 처음으로 판매량이 하락했다. 23일 대한주류공업협회가 집계한 소주 판매실적에 따르면 10월 ... 이와 같은 상태에서 두산의 ‘처음처럼’은 성장하여 현재 9월달에는 전국 시장점유율을 11.3%까지 올렸습니다. ... 선정동기 선정 브랜드 - (주)두산 처음처럼 ‘처음처럼’은 출시 6개월 만에 시장점유율을 10%를 돌파하는 등 상승세를 타고 있습니다.
소주 동호회에 게시판 광고 행사 지역내 두산 영업사원이 음식점 및 술집을 방문하여 행사 취지와 내용을 담은 전단지 배포 및 섭외 2. ... 자사 및 경쟁사 분석 두산(斗山)주류BG 진로(眞露) 22도 증류식 소주 한라산과 지리산 줄기의 청정 녹차 단지에서 추출한 녹차 잎을 우려내 만든 제품 녹차 성분 첨가 건강, 자연, ... 행사명 장 소 강남, 신촌, 종로, 건대입구,부천 (총 5곳에서 동시 진행) 대 상 주 최 두산주류BG 8 . 행사개요 20대 시 간 17:00 ~ 21:00 (총 4시간) Ⅲ.
두산BG 출처 : www.doosan.com→사업영역→주류 연 혁 1993 일본 산토리와 소주 수출 계약 2006 세계최초 알칼리 소주 출시 2004 일본 소주 수출 1위 달성 제 ... 두산BG 직접작성 산토리를 통한 유통채널 천연수 사용 소주류 소비 증가 원재료 상세 표기 요구 증가 자체 유통력 부족 해외진출 경험 부족 대형 맥주사의 소주 시장 진입 진로의 재기 ... 을 매혹시키다 일본 일본 진로소주와 두산BG 해외 진출 사례 분석 Contents 1. 선정 이유 2. 상황 분석 3. 기업 분석 4. 전략 분석 5. 향후 전략 1.
회사 소개(두산) (1) 연혁 두산주류 연혁 1952 주류사업 개시 1993 (주)두산 경월 출범 1995 일본 산토리사와 소주수출 계약 2004 일본소주 수출 1위 달성 ... 전체 소주시장의 48%(2160엔)인 갑류시장에서 한국산 소주(진로, 두산 등)가 차지하고 있는 비중은 약 26%(570엔)이다. ... 주류산업의 해외진출 전략 (진로소주, 두산BG) 발표일 : 2008-05-01 이 름 전공 / 학번 연락처 E-MAIL 1.
이러한 시장상황에서 두산은 시장에 나와 있는 소주들 보다 도수가 낮고, 맛 등의 품질, 기능성 측면에서 우수한 소주를 출시하기로 결정하게 되었음을 알 수 있다. 1) 이미지 포지셔닝 ... 웰빙 트렌드를 반영한 소주 20도 시대를 여는 첫 브랜드라는 점도 부각시켰다. 두산은 이를 위해 건강 웰빙수로 떠오른 ‘알칼리 환원수’를 주조용수로 사용했다. ... 처음처럼 소개 두산 주류BG는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키
결 론 (주) 두산 주류 국내에서뿐만 세계 40여 개 국에 수출되고 있으며, 이 중 소주는 2004년부터 일본 수출 1위를 달성 고객에게 최고의 가치를 경영 이념 혁신적인 기술 다양한 ... 주종 개발 건강지향적이고 부드러움 선호 처음처럼 소개 이것도 예를 들어 5개월 만에 1억병 판매 돌파 (최단기간) 이것도 예를 들어 두산㈜이 “산”소주 이후로 개발한 신제품 이것도 ... 저도화 소주의 선발기업으로서의 이점 Strength SWOT 분석 Weakness '참이슬'과 비교할 때 낮은 인지도 진로와 하이트의 결합에 따른 유통망의 상대적 취약 두산 그룹에서
두산의 ‘산’ 소주의 마케팅 전략은 대부분 진로의 ‘참이슬’을 상대로 한 경쟁 우위를 갖고자 하는 방향이 많았다. ... 지금까지 본 것과 같이 최근 1-2년 간 두산소주의 주요 마케팅 전략은 ‘웰빙’과 ‘감성’의 두 축으로 볼 수 있다. ... 이러한 이미지를 위해 기존의 22도였던 알코올 도수를 1도 더 내려 소주 시장의 ‘저 도주’ 바람을 더욱 가중시키기에 나선다. (2006년도에 들어서는 진로와 두산 모두 20도 소주를
성공요인 실패요인 현재 진로와 두산의 시장점유율 상황 2. 성공과 실패를 한 핵심적인 요인 3. 우리가 생각한 미소주 실패 해결책 * * 소주의 정의 소주란 무엇일까요? ... 둘째, 소비시장에 유행하고 있는 웰빙과 로하스에 따라 쌀소주의 기능성을 강조하겠습니다! 셋째, 두산이라는 모그룹의 지원에 힘입어 대대적인 판촉활동을 펼치겠습니다! ... 두산의 미소주 소비자들의 욕구를 제대로 파악하지 못함! 마케팅에 대해 소비자들에게 부정적인 영향! 출시 4개월 만에 공장에서 생산을 중단! 참이슬의 핵심적인 성공요인!
소주의 정의 1) 사전적 개념 두산백과사전에서는 우리가 흔히 먹는 소주를 다음과 같이 정의합니다. ... ※관련기사2※ 두산소주 부당광고 신문공표명령...공정위 [한국경제 1999-11-30 16:43] 두산이 신제품인 "미소주"를 판매하면서 쌀을 주원료로 한 것처럼 광고했다가 30일 ... 등장 배경 두산은 1994년 그린소주 출시 이후 부드러운 소주시장의 선두 주자로 전국시장 단일 브랜드로 판매 1위 기업이었습니다.
두산 '山' 소주 12조 소주 시장에서 두산 입지의 변화 산소주의 출시배경 ① 두산 - 1994년 '그린소주' 출시 - 세련성, 서민을 위한 제품 ② 진로 - '나이스 소주' 실패 ... ' 개발 소주 경쟁상황 소주 시장에서 두산 입지의 변화 산소주 출시 후 두산의 소주 시장 점유율 ① 성공적인 시장 진입 - 2000년 12월 4.4% ⇒ 2001년 1월 14.85% ... 숙취 효능이 뛰어나다.”는 장점 추구 ③ 두산 - 진로 참眞이슬露에 대응하기 위해 신제품 개발 출시 - 미소주, 뉴그린 실패 (소비자 욕구파악 실패) ⇒ 새로운 브랜드 '산소주
두산 기업으로서는 상당히 효과적인 PR수단. ? ... (기사 3-5) 100일만에 6300만병…소주역사 새로 쓰는 두산 ‘처음처럼’ *출처 : 동아일보 2006.5.23 http://www.donga.com/fbin/output? ... --------------------------------------------------------------------------------------------- 23 1) 두산BG의
