[마케팅 원론]두산 `山`소주 논문 요약

소개글

이 자료는 성균관 대학교 한상만 교수님과 서강대학교 하영원 교수님의
`두산 `山`소주" 라는 논문은 파워포인트 형식으로 요약한 자료입니다.
마케팅원론 수업시간 과제로 제출한 것이었습니다.
보시고 많은 도움 되셨으면 좋겠습니다.

목차

소주 시장에서 두산 입지의 변화
브랜드 인지도
‘山’소주의 전략
시장세분화 전략
세분시장별 특징
세분시장별 브랜드 선호도
Targeting & Positioning 전략
향후 전략

본문내용

산소주의 출시배경
① 두산
- 1994년 ‘그린소주’ 출시
  - 세련성, 서민을 위한 제품
② 진로
- ‘나이스 소주’ 실패 후 ‘참眞이슬露’출시
  - Brand Equity를 이용 나쁜 이미지 탈피, 좋은 이미지 추구
  - 대나무 숯에 여과 물을 여과하여 불순물을 제거함으로써
“맛있고 매끄럽다. 숙취 효능이 뛰어나다.”는 장점 추구
③ 두산
- 진로 참眞이슬露에 대응하기 위해  신제품 개발 출시
  - 미소주, 뉴그린 실패 (소비자 욕구파악 실패)
⇒ 새로운 브랜드 ‘산소주’ 개발 

참고 자료

성균관 대학교 한상만 교수님과 서강대학교 하영원 교수님의 두산 山소주 논문