[브랜드전략]두산 소주의 최근 마케팅전략

소개글

두산 소주의 최근 마케팅 전략에 대한 내용입니다.
여기서 말하는 최근은 2004년~2006년 초반까지입니다.

목차

1. Segmentation-Targeting
2. Positioning
3. 신제품 ‘처음처럼’ 출시

본문내용

두산의 ‘산’ 소주의 마케팅 전략은 대부분 진로의 ‘참이슬’을 상대로 한 경쟁 우위를 갖고자 하는 방향이 많았다.
최근 1-2년 간의 소주 시장에서의 마케팅 전략을 살펴보면 2001년 처음 ‘산’ 소주를 출시하였을 당시 ‘산’의 STP 전략은 기존과 비슷한 양상을 보이고 있으나 ‘브랜드’의 이미지에서 ‘참이슬’에 비해 다소 대중성이 떨어지는 양상을 타계하고자 변화하는(차별화하는) 모습을 볼 수 있다.

참고 자료

없음