두산의 소주 `처음처럼` 마케팅 분석 자료

소개글

두산의 소주 `처음처럼` 마케팅 분석 자료 입니다!

목차

1. 선정동기

2. 프로젝트 방향

3. 환경분석

4. 제품분석 및 소비자 분석

5. ‘처음처럼’의 현재까지의 전략과 성공 요인

6. S.W.O.T 분석

7. 초점집단면담, 심층면담, 설문지조사

8. 설문지 조사결과 인터뷰결과

9. 판촉 및 홍보 전략

10. 정리 및 앞으로 나아갈 방향

11. 참고자료

본문내용

선정 브랜드 - (주)두산 처음처럼
‘처음처럼’은 출시 6개월 만에 시장점유율을 10%를 돌파하는 등 상승세를 타고 있습니다. 이러한 가운데 주요 경쟁사인 진로가 지난 8월에 ‘참이슬후레쉬’를 출시했고 대대적인 마케팅을 하면서 두산의 ‘처음처럼’에 대해 반격에 나섰습니다. 이러한 상황에서 ‘처음처럼’이 계속 상승세를 타려면 다른 요인도 많겠지만 우선은 경쟁사인 진로와의 경쟁에서 승리해야 합니다. 이런 상황이 저희 팀에게 흥미를 주어 프로젝트 선정동기가 되었습니다. 저희 팀은 신제품인 ‘처음처럼’이 단기간의 상승세가 아닌 장기적인 높은 브랜드 파워를 지닌 상품이 되기 위한 방안을 제시하고자 합니다.



2. 프로젝트 방향

▶ 우선‘처음처럼’의 현재까지의 전략과 성공요인과 더불어 환경분석과 경쟁사분석, 그리고 SWOT분석을 통해 ‘처음처럼’의 현재의 상황을 파악하고자 합니다. 그리고 설문지조사, 초점집단면담, 심층면담을 통하여 ‘처음처럼’의 장점과 느낌, 문제점 그리고 개선방향 등을 파악하고자 합니다. 그리고 여러 마케팅사례를 알아보고 그를 통해 ‘처음처럼’ 에게도 적용될 수 있는 마케팅 방법을 알아보고 저희의 개선방향을 정한 후 그것이 시장에서 효과를 발생시킬 수 있는지 실험조사도 해보고자 합니다.

3. 환경 분석

▶ 국내 소주 환경
➜ 타주종에 비해 가격이 저렴한 소주는 가장 어려울 때 소비량이 증가하는 특징을 지니고 있습니다. 전년대비 2.17% 증가했습니다. 이것은 2005년 자료입니다. 하나금융경영연구소에 따르면2006년 소주시장은 신제품 출시 효과 및 하이트맥주의 진로 인수에 따른 소주업계의 위기의식 고조에 따른 공격적 마케팅으로 매출액이 전년대비 약 4% 성장할 것으로 기대되고 있습니다.
(* 위의 자료는 주류산업신년호에 나온 자료입니다.)

참고 자료

두산그룹홈페이지
이데일리
한국경제신문
마케팅조사론(조현철,김현성)
대한주류공업협회홈페이지
2006년 주류산업신년호
네이버지식검색
통계청홈페이지
국회도서관홈페이지