국내 최고의 식품회사는 물론, 국내 최대의 토탈 엔터테인먼트그룹으로 도약한다는 계획을 갖고 있다. ▲ 동양제과의 사업분야 ■ 동양제과의 해외진출 배경 초코파이는 ’74년 출시된 후로 ... 또한 전략 브랜드인 초코파이에 자원을 집중시키는 집중화 전략을 추구, 이러한 초코파이의 우위를 바탕으로 해외진출을 전략적으로 추진할 수 있는 계기를 마련했다. ■ 동양제과의 중국 시장 ... 이것이 바로 동양제과가 생각하는 세계화를 위한 자격조건이다. 2)유통전략(Place) -동양제과는 해외마케팅을 지속적인 전략으로 펼쳐나가면서 판매의 기본이 되는 영업망 구축에 큰 노력을
동양제과의 중국 현지법인은 중국 진출 2년 만에 흑자를 기록함으로써 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 손꼽히고 있다. ... 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 (마케팅, 유통) 6-4. 해외 글로벌 정책의 성공 요인 7. 끝맺음 (보도자료, 참고 문헌, 그 외 자료첨부) 1. ... 동양제과(초코파이) 소개 초코파이 성장 과정 3. 동양제과 SWOT 분석 4. 동양제과의 글로벌 정책 4-1. 글로벌화 정책 4-2. 해외산업 현황 5. 중국 시장 현황 5-1.
『동양제과의 해외진출사례』 1. ... 동양제과의 해외진출 배경과 전반적인 국제화전략에 대해 평가해 보자. 1974년 동양제과에서 처음으로 초코파이 가 출시되면서 소비자들로부터 폭발적인 인기를 끌며 매출이 급신장하게 되었다 ... 동양제과가 중국에 직접투자를 통해 진출한 배경과 성과에 대해 논의해보자.
브랜드개념이 없음 한류 열풍 선두제품 ( 맛과 품질우수 ) 독자적 기술보유 고급화 전략 해외진출 경험 (1970. ... 한 회사로 재탄생한 오리온” 업계최초 마케팅부 신설 오리온 제과연혁 ■ 회사연혁 1956~1979 - 풍국제과 인수 , 동양제과공업㈜ 창설 (1956.7) - 국내 최초의 판초콜릿 ... 배경 * 유럽권과 미주 , 아시아에까지 영향을 미칠 수 있는 시장 러시아 - 러시아 진출한 대부분의 다국적 기업 : 서양 문화권 바탕 - 오리온 : 유일한 아시아권 기업 동양적인
초코파이 생산과정 해외진출배경 국내 상황 90 년대 중반 국내 제과 시장의 불황 제과 시장 규모 97 년 – 01 년 2 배 증가 국내 제과 업계 간 과다 경쟁 해외 상황 국제 환경 ... 분리한 그룹 현재 한국의 대표적인 제과 회사 제과 시장 해외 개척의 선두주자 오리온제과의 50 년 1956 국내 2 위의 제과업체인 풍국제과 인수 1960 제조기술에 대한 과학적 ... Contents 선정동기 기업소개 해외진출배경 러시아시장분석 마케팅전략 SWOT 분석 나아갈 방향 선정 동기 국가선정이유 국가선정이유 새로운 기회의 시장 러시아 유럽 진출의 관문 Orion
매력적인 시장으로 다가왔고 동양제과 뿐 아니라 세계 유수의 제과업체들이 중국에 진출하여 중국은 세계 제과시장의 각축장이 되었다. - 강력한 브랜드 파워 한편 동양제과가 현지투자를 ... 이 과정에서 중국에 늦게 들어간 동양제과는 ‘초코파이’라는 제품이름을 롯데에 넘겨주어야 했다. ... 성숙기에 따른 과도한 경쟁도 중국시장에 눈을 돌리게 된 주요 원인중 하나이다. - 공산주의 체제 붕괴 일부지역에 일부품목에 한정되어 있던 동양제과의 수출이 공산주의 체제가 붕괴되면서
오리온 초코파이 해외진출 성공 전략 1) 오리온 초코파이의 중국 시장 진출의 시작 동양제과는 56년에 설립된 회사로 오리온 그룹의 모태가 된 회사이다. 1974년 초코파이를 개발해 ... 기존의 한자 이름인 동양제과를 그대로 사용할 수 있었으나, 중국에서 동양은 2차 대전 시기 일본을 상징하는 의미가 있었기 때문에 기존의 이름을 포기하였다. ... 이처럼 기업의 해외진출이 많아지면서 전략에 대한 중요성이 높아지고 있는데 해외진출전략은 크게 표준.
트럭에 싣고 모스크바와 블라디보스토크까지 도매상을 찾아다니며 한 , 두 박스씩 파는 등 몸으로 때우는 판매 전략을 펼쳤다 . 1994 년까지 초코파이의 수출 성공 가능성을 모색한 동양제과는 ... 추구 - 해당지역의 물류 및 유통을 현지 학습화함으로써 중국 같은 경우 대도시를 중심으로 한 Route Sale 개념을 도입한 직 ․ 간접적인 방식으로 현지 유통을 직접 운영 - 동양제과가 ... 유럽권과 미주 , 아시아에까지 영향을 미칠 수 있는 시장 = 러시아 - 러시아 진출한 대부분의 다국적 기업 : 서양 문화권 바탕 - 오리온 : 유일한 아시아권 기업 동양적인 정서를
동양제과를 물려받고 1990에는 동양 마트를 세워 유통업에 진출하였다. 1994에는 오리온카툰네트워크를 설립하여 미디어 사업에도 진출하였으며 2001에는 동양제과를 중심으로 16개의 ... 당시에는 동양시멘트와 함께 운영을 하였지만 1985년 담철곤 사장이 동양제과를 총괄하였고 1987년에는 미국 프리토레이사와 오리온 프리토레이를 설립하였다. 1989년에는 담철곤 사장이 ... 그 중 중국에서 성공 가도를 달리고 있는 오리온 차이나 company를 살펴보자 2.본론 (1) 오리온 기업(한국) 1955년 이양구 회장이 동양제과를 설립으로 시작하였다.
중국 진출시기에는 오리온의 한자식명인 “동양제과”라는 사명이 중국인들에게는 제국주의시기의 2차대전시 일본을 연상한다는 걸 인지하여 '하오리요우(好麗友)-좋은 친구라는 의미를 가짐’라는 ... 현재 국내 시장뿐만 아니라 중국, 베트남 등 해외에도 성공적으로 진출하여 국내 제과의 맛과 우수성을 알리고 있는 “오리온”의 사례를 들어 기업의 해외직접투자를 설명하고자 한다. ... 먼저, 첫번째 조건인 기업 특유의 독점적 우위는 오리온은 해외진출에 앞서 한국 자국내에서도 국내최고의 우수한 제과 기업이란 타이틀이 있었고, 아직 중국 현지에서는 생소한 맛과 컨셉의
中 진출 2년 만에 흑자 ' 2002년 11월 14일자 파이낸셜 뉴스 '13억 시장 'china dream' 동양제과' 2003년 4월 1일자 인민일보 '가장 한국적인 것이 가장 ... 전세계를 초코파이로 덮겠다' 2004년 8월 14일자 한경 비즈니스 '오리온식 경영이 뜬다' 6월 16일자 최고의 경제학 '오리온 초코파이' 2003년 11월 3일자 파이낸셜 뉴스 '동양제과 ... : 불모지나 다름없는 초기단계수준 국적을 막론하고, 동일한 출발선 상에서 경쟁 시작 거대한 잠재 시장 세계 유수 제과업체들의 각축장 (일본 롯데 , 홍콩 가든 등) 초기 중국진출의
동양그룹 계열분리 및 해외시장 본격화 2005 년 사상 최초 해외 매출액 1 억 달러 돌파 해외 생산기지 9 개 , 해외 매출 약 1 조 3,000 억원 2 PART . ... IB Mechanism FDI 중국 진출과정 90 년도 초반엔 수출 형태로 시장 탐색 → 90 년대 중반이후 본격적인 FDI 진출 1993 년부터 초코파이 수출시작 1997 년 하북성 ... Product ① 하오리요우 ( 好麗友 ) ‘ 동양 ’ 글자에 대한 중국의 반일 감정 고려 오리온과 유사한 발음 ‘ 좋은 친구 ＇ 의미 ② 붉은색 포장지 중국인이 선호하는 붉은색의
또한 “아시아 no.1 제과업체”로의 도약을 목표로 지속성장을 위해 기존 사업을 강화하고 적극적인 신규 사업에 진출하며 해외 시장으로 사업 영역을 확대하고 있다. ... ▻단점 ①해외실적부진 지속 국내에서는 시장점유율 40%에 달하는 정도로 입지를 단단히 하고 있는 반면, 아시아를 주축으로 해외시장으로 적극적으로 진출하고 있으나 해외에서의 실적은 ... 왕후의 품격있는 아름다움과 궁중의 신비로움, 기본을 중시하고 선을 아름답게 여기는 동양사상을 담되 현대적인 모던함을 동시에 지니고 있어, 국내 뿐만 아니라, 중국, 일본, 미국, 대만
▶오리온의 해외 시장 진출 우리가 잘 알고 있는 오리온-(주)동양제과 는 한 때 ‘초코파이’라는 파이류 과자로 한국 시장에서 많은 인기를 누렸습니다. ... 해외 마케팅을 강화하기 시작한 94년 부터 동양제과는 많은 시장개척 비용을 투자하였고 시장확대를 위해 TV에 초코파이 광고를 시작하거나 초코파이 입간판을 설치하고 대형 슈퍼를 통해 ... ‘오리온’사는 중국 시장에 ‘오리온’제과의 초코파이를 프리미엄 브랜드, 고급과자의 이미지로 포지셔닝하여 중국시장에 진출 하였다.
상표 , 의장등록 중국의 ‘ 초코파이 ’ 의장등록 : 롯데 → 오리온파이 ( 好麗友派 ) 로 등록 ※ 동양제과 ≒ 동양주식회사 진출 초기의 문제점 4. ... : 중국 오리온 식품유한회사 (OFC) 북경 공장 설립 연 혁 2001 : 동양그룹 , 오리온 계열 분리 2002 : 중국 상하이 공장 설립 2005 : 사상 최초 해외 매출 1 억불 ... 문제점 / 해결방안 목 차 설립 : 1956 ( 동양제과 ) 창업주 : 이양구 회장 기업사명 : 3F, Only Orion 기업 소개 1956 : 오리온사 설립 , 오리온 캬라멜 생산
연혁 1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생 1972년 부도 위기 극복 오리온 초코파이 독자 개발 2001년 오리온그룹과 동양그룹 계열분리 및 해외시장 본격화 2005년 사상 최초 ... 감정이 크기 때문에 중국 진출 초기에 사용한 브랜드 네임 ‘동양’을 오리온과 발음이 유사하며 ‘좋은 친구’라는 뜻을 담고 있는 하오리요우(好麗友)로 바꾸었다. ... 해외 매출액 1억 달러 돌파 해외 생산기지 9개, 해외 매출 약 1조 3,000억원 경영철학 Only Orion ‘남과 다름’ Smart하게 생각하고, Strong하게 움직여라!
하지만 만든 회사(당시 동양제과)도 초코파이가 이렇게 인기가 있을 줄은 예상하지 못했다. ... 이와 함께 오리온 초코파이는 1992년부터 국내 제과 시장의 한계를 뛰어 넘기 위해 해외 시장 탐색에 본격 착수한다. ... 초코파이는 우연히 탄생했다. 1972년 동양제과 연구원 3명이 유럽 선진국을 순회하던 중 카페에서 초콜릿을 입힌 과자를 맛보다 아이디어를 얻었다.
첫 해외진출을 중국으로 목표를 잡았고, 결과는 성공적이었다. ... 동양제과는 ‘초코파이’라는 제품을 개발하여, 국내에 판매하였다. 국내에서도 인기가 있었지만, 그 한계에 도달하자. 새로운 시장을 찾기 위해 해외로 발길을 돌렸다. ... 본론 (1) 코카콜라의 감성 마케팅 (2) 동양제과 초코파이의 마케팅 (3) 아이돌 그룹 EXO에서 볼 수 있는 스토리텔링 마케팅 3. 결론 4. 출처 및 참고문헌 1.
오리온 초코파이 오리온(구 동양제과)은 1974년 한국에 처음 초코파이를 선보였다. ... 하지만 경쟁사였던 과자 회사 ‘롯데’와 ‘해태’가 똑같은 이름의 ‘짝퉁 초코파이’를 내놓자 동양제과는 곤경에 부딪혔다. ... 다수의 기업들이 몸집이 커감에 따라 해외진출을 첫 번째 목표로 두고 있다.
