해외진출 성공사례 19 2. 해외진출실패사례 33 제 2 절 국내 외식프랜차이즈 기업의 해외진출 문제점과 발전방안 39 1. ... 더불어 이 같은 네이밍은 한국의 놀부 이미지 콘셉트와 일맥상통하는 것으로, 진취적이고 적극적인 놀부의 이미지를 중국 내에서도 잘 표현해주었다고 할 수 있다. ... 놀부가 중국인들의 정서에 맞는 브랜드 네이밍을 시도한 것도 현지화의 일환에서 비롯된 것이었다. 가령 '놀부'의 중국식 네임은 '즐거운 아저씨'라는 뜻의 '러붜'다.
해외에서도 카페베네는 실패를 직시하고 있었는데, 2012년 중국 중치투자그룹과 50:50 공동 출자를한 합작사로 중국시장에 진출해 2014년 매장 수를 600여개까지 무리하게 늘린 ... 두 번째로 해외진출에 실패한 프랜차이즈는 카페베네이다. 카페베네는 국내에서. ... 교촌치킨이 실패한 이유는 교촌치킨이 해외진출을 두고 시장조사 실패가 가장 큰 영향을 미쳤다는 전문가의 의견이 있었고 교촌치킨은 일본에서 직접 매장을 운영하지 않고 수수료만 받는 마스터프랜차이즈
• 중국 등 해외진출 가속화 • 2000 년 투다리 중국청도 진출 • 2002 년 분쟁조정협의회 설치 ( 가맹사업거래의공정화에관한법률 제정 ) • 2003 년 BBQ 중국진출 • ... • 88 서울 올림픽 개최 • 1984 년 KFC • 1985 년 피자헛 • 1986 년 파리바게트 • 1987 년 투다리 • 1988 년 맥도널드 국내진출 • 1989 년 놀부 ... 품질과 효율성 확보 어려움 점포 수가 적을 경우 관리비용 증가 * 프랜차이즈의 단점 ( 가맹본부 입장 ) 프랜차이즈 장단점 실패의 위험성이 상대적으로 낮다 .
기존 중국식당의 4 배의 가격 책정 한국인중심으로 현지 중국인 포섭 실패놀부의 현 전략 2. ... 해외 시장 전략 5) 중국 시장 실패요인 - 중국에서는 인지도가 전혀 없는 외국기업에 그침 - 흥부전의 전래동화가 존재하지 않는 중국놀부의 상징성을 이어나가기 어려움 - 놀부캐릭터가 ... 중국소수민족을 연상 부정적인 인상 - 한국인을 통한 중국인 포섭 방법의 실패 - 모호한 가격결정 - 메뉴의 낯설음 ‘ 놀부 ’ 의 상징성을 키워나가기보다 브랜드와 음식자체의 특성
표적시장의 실패 (주)놀부NBG는 미국진출이라는 가장 큰 틀을 생각지 않았다. ... 놀부 해외 진출 사례 (1) 중국 1) 시장환경 2) 중국 외식시장의 발전 가능성 3) 진출과정 및 사업성과 4) 성공요인 ? 친근한 브랜드 네이밍 전략 ? ... 놀부 해외 진출 사례 (1) 중국 1) 시장환경 놀부는 중국시장의 진출에 앞서, 확실하고 정교한 시장조사만이 성공을 거둘 수 있게 하는 열쇠라고 판단하였다. 그러나 중왔다.
㈜놀부 NBG 의 해외시장 진출 배경 2-1. 외식산업의 특성 2-2. 국내 외식산업의 상황 & 중국진출 배경 2-3. 중국실패 & 재도전 3. ... 과 중국(직접투자)에 진출하였다. ... 진출 – 중국(놀부명가로 진출) 2003년 5월 9월 창립 16주년, 가맹점 340여개 음성공장 식품위생자율관리업소 지정 2004년 5월 HACCP 위해요소중점관리기준 인증 획득
본론(미국 및 중국진출 분석) 미국 1) 미국진출 배경 2) SWOT 분석 3) STP 분석 4) 미국시장에서 실패요인 중국 1) 중국진출 배경 2) SWOT 분석 3) STP 분석 ... 미국시장에서의 실패요인 1) 현지화 전략의 실패 미국인들은 대체적으로 한국인에 비하여 덜 맵고 더 단 음식을 선호한다. ... 그리고 놀부가 중국으로 진출 할 당시에는 한류 열풍과 더불어 중국이 외식시장을 개방하는 시기였다.
..PAGE:1 ..PAGE:2 놀부의 시작 국내에서의 마케팅 성공 전략 해외진출 동기 놀부의 중국진출 첫 중국진출실패원인 4P분석 두 번째 중국진출 환경 및 시장 분석 SWOT분석 ... 시장진출의 실패실패원인 - 기업 내부적인 경영권 갈등으로 중국 점포에 대한 통제 미비 - 경영시스템 및 인원을 이전시키는 것에 소홀 놀부 특유의 지식경영이 이루어 지지 않음 - ... 물자 조달의 어려움과 인원 확충의 어려움 -Promotion 저조한 마케팅활동으로 인한 기업이미지 어필 실패 ..PAGE:10 두 번째 놀부의 중국진출 준비 2004년부터 1년 동안
미국에서 놀부의 실패요인 2. 중국에서 놀부의 성공요인 06 놀부 국내성공요인 분석 07 놀부 해외의 성공/실패요인분석 08해결방안 01기업소개 1. ... 그리고 놀부가 중국으로 진출 할 당시에는 한류 열풍과 더불어 중국이 외식시장을 개방하는 시기였다. ... 해외진출현황 1992년 |말레이시아 KOREAN레스토랑 NOLBOO 1.2호점 개점 미국 LA 놀부보쌈점 가맹점 개점 2005년 | 중국 북경에 현지법인 설립 2006년 | 중국 북경
내부 환경분석 Ⅳ.SWOT 분석가맹점의 요구사항을 신속하게 처리 But, 낮은 성장률과 신규브랜드 런칭 실패 7 년간 매출액 성장률 약 8% 로 유지 신규 브랜드 런칭 실패 3 2 ... 1 외식 프랜차이즈 전문업체 ‘ 놀부 ’ Ⅰ. ... 점주간담회 브랜드 점주 연수 해외연수 조리개발 R D 전문 R D 조직 운영을 통해 메뉴품질향상에 영향 신상브랜드를 런칭해 고객반응을 보는 테스트베드전략 글로벌 인프라 2005 년 중국
놀부 보쌈, 부대찌개&철판구이등 다양한 브랜드 ?그러나 2008년도 미국 LA진출 1호를 오픈 하였으나 사업실패 →매장관리의 어려움과 현지화 실패 ? ... 자체개발 상품을 포장으로도 판매하여 미국인들에게 높은 선호를 보임. 5.2 놀부 (실패사례) ? ... 미국진출 프랜차이즈 기업 CJ 비비고 와 놀부의 진출사례 III. 미국에서의 한식의 세계화 전략 1. 마케팅접근전략 2. 세계화 방안 IV. 결론 참고문헌 I.
국내에서 놀부는 다양한 문화 활동과 장학사업 그리고 놀부 특유의 새롭고 특별한 마케팅활동을 펼치고 있었지만 중국진출의 과정에서는 그러한 노력이 부족했다는 것이다. ... 하지는 (주)놀부는 유통망 확보 실패로 물자 조달의 어려움과 인원 확충의 어려움을 겪게 되었다. 2.4.4.4. ... Promotion 가장 큰 실패원인이라면 기업이미지 어필의 실패를 꼽을 수 있겠다.
해외진출 국내 프랜차이즈의 성공, 실패 분석 [ 목 차 ] Ⅰ. 놀부 해외진출 성공기 1. 경영전략 2. 해외진출 성공 Ⅱ. 롯데리아의 중국진출실패 요인 1. 설립배경 2. ... 북경롯데리아 실패 원인 Ⅲ. 우래옥의 해외진출 성공 요인 1. 성공의 공로자인 댄 라이저 총지배인 2. 레시피의 현지화 3. 다양한 계층의 직원들 4. 손님들에게 선택권 5. ... 놀부 해외 진출 성공기 1. 경영 전략 1) 각 브랜드 별마다 주 메뉴 구성- 다양한 고객의 욕구를 충족 시킴. *3년 마다 신 메뉴 개발-본사 메뉴 개발팀 집중 연구.
한국의 글로벌화 성공사례 BBQ 중국으로 진출했을 시에 현지인을 적극적으로 채용, 중국인에 맞는 맛있는 건강한 치킨 개발에 열을 올림. ... 현지시장 진입을 신속하게 이룸. (2) 마스터 프렌차이즈 채택 놀부는 기술과 노하우등을 제공하고 프렌차이즈 관리는 현지기업에서 대행, 성공확률을 높이고 실패시 피해 최소화 ..PAGE ... 한국의 글로벌화 성공사례 놀부놀부는 해외진출을 시도했던 국내기업들과 달리 마스터 프랜차이즈 방식으로 채택하여 놀부와 현지 프렌차이즈 사이에 계약을 맺어 현지기업의 노하우를 사용하며
표적시장의 실패 (주)놀부NBG는 미국진출이라는 가장 큰 틀을 생각지 않았다. ... 해외 진출 사례 (1) 중국 1) 시장환경 놀부는 중국시장의 진출에 앞서, 확실하고 정교한 시장조사만이 성공을 거둘 수 있게 하는 열쇠라고 판단하였다. ... 또한 이에 더불어 1988년 베를린 식품박람회 참가를 시작으로 박람회 참가 회수와 규모가 꾸준히 확대되었다. 2) 실패요인 현지화 전략 실패 미국 진출에 실패한 가장 큰 이유를 꼽으라면
해외의 성공/실패요인 분석 1. 현지화의 차이 우선 미국진출은 중국진출에 비해서 적절한 현지화 조사가 이루어지지 않은 상태에서 성급하게 이루어 졌다는 것이다. ... 그리고 놀부가 중국으로 진출 할 당시에는 한류 열풍과 더불어 중국이 외식시장을 개방하는 시기였다. ... 해외진출현황 1992년 |말레이시아 KOREAN레스토랑 NOLBOO 1.2호점 개점 미국 LA 놀부보쌈점 가맹점 개점 2005년 | 중국 북경에 현지법인 설립 2006년 | 중국 북경
따라서 이러한 실패에 교훈삼에 중국으로의 진출 시에 놀부는 중국 시장의 면밀한 조사와 현지 문화의 파악을 목적으로 놀부찬음유한공사라는 지사를 미리 설립하여 1년 동안의 준비기간을 거쳤다 ... 중국으로의 진출과 현지화의 성공과 실패 (1) 중국시장의 배경 중국 정부의 외식업계 개방으로 인해 식문화가 다양한 중국의 소비 시장으로의 외국외식업체의 진출은 활발하였다. ... 일본으로의 진출과 현지화의 성공과 실패 (1) 일본시장의 배경 놀부는 일본으로의 진출을 위해 항아리돼지갈비라는 메뉴를 제시하였다.
