민들래 영토, stp, swot, 4p, 경영분석, 환경분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 민들레영토가 걸어온 길
(1) 민들레영토 소개 / 선정이유
2. 민들레영토 설문조사
(1) 설문조사 / 결과분석

Ⅱ. 본론
1. 시장 및 환경분석
(1) 커피/외식 시장 분석
(2) 수요분석
(3) 사회 문화적 환경
2. 민들레 영토 SWOT분석
(1) Strenth
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 민들레영토 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 민들레영토 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place
5. 정리

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ서 론
1.민들레영토가 걸어온 길

①민들레영토란 무엇인가?
-민들레영토는 1994년 4월 신촌의 한 모퉁이에서 10평짜리 카페로 처음 시작되어 서울 지역 대학가로 확산되면서 새로운 한국형 프랜차이즈로 자리잡고 있는 찻집 형태의 대중문화 공간이다.

②이름의 유래
-카페이름은 민들레 홀씨가 240KM를 날아간다는 데서 착안, 이스라엘 민족이 가나안에 자유를 찾아 유랑한 길이 240KM라 하여 기독교 문화를 전파한다는 뜻에서 지어졌다.

③민들레영토의 입점
-1994년 4월 10평 남짓한 양장점 부지에 신촌 본점을 설립
1997년 9월 고대 민들레 영토 오픈
1998년 12월 대학로 민들레영토 오픈
1998년 1월 양평 민토수양관 오픈
1999년 12월 대학로 민들레영토 별관 ‘공간을 채우는 사랑’ 오픈
2001년 6월 명동에 주식회사 민들레영토 설립, 명동점 오픈
2001년 8월 신촌 본점 근처의 신촌 신관 민들레영토 오픈
2001년 11월 경희대 민들레영토 오픈
이후 분당, 구의,분당,그신대, 마산, 제주, 최근의 종로 2가점 등 활발한 오픈.

④민들레영토의 현재
-오늘날 민들레영토는 고대 앞, 대학로, 명동, 신촌 등에 자리잡고 있으며,10평으로 출발한 카페는 7년만에 수천 평에 이르는 규모가 되었고 그 후로도 선전을 하고 있다. 하지만 민들레영토가 빛나는 것은 그 규모가 아니라 내용일 것이다. TGI프라이데이, 베니건스, 스타벅스 등 다국적 외식업체 등이 물밀듯이 몰려오고 있는 가운데 민들레영토는 가장 한국적이고도 아름다운 문화공간으로 젊은이들로부터 사랑받고 있다. 그리고 지난해 서울시 대학생들을 대상으로 한 카페 인지도에서 1위를 차지하기도 했다.

⑤민들레영토 선정 이유
-우리나라 사람의 대다수가 민들레 영토를 안다고는 할 수 없다. 또 그것이 사실이다.하지만 우리 조원을 비롯한 적어도 서울 시내의 대학생의 대다수는 민들레 영토를 알 것이다. 아니 가보지는 않았더라도 이름만은 들어보았을 것이다. 그것이 민들레영토의 마케팅 전략이었다면 STP의 성공이 아닐까 하는 막연한 생각이 들었다. 그래서 이번 기회에 자료의 부족이나 배경지식의 부족을 감수하더라도, 우리주변의 것에 배우고 배워야할 것들을 우리 조 스스로 적용해 보고 활용해 보기 위해서 민들레영토를 선정하였다.

참고 자료

●Web Site
http://www.minto.co.kr
http://w1.hompy.com/rubyice/minto.html
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/SK001004/01.html
http://www.kehcnews.co.kr/news/2001/340/340401.htm
●서적
마케팅원리(박찬수 저)
마케팅이해(최낙환, 송윤식, 박만석 저)
민들레 영토에 핀 사랑 (지승룡 저)
●신문기사
세상 곳곳 문화의 홀씨 뿌리고 싶어. 한국일보(2001.11.28)