[e비즈니스]IPTV시장 현황분석 및 메가TV vs SK브로드밴드 마케팅전략 비교분석 (A+리포트)

소개글

본 자료는 K대 경영대학 [e비즈니스]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 PPT입니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. IPTV 도입 배경
I-1. Mega Trends & Media
I-2. 방송통신 융합 환경의 변화

II. IPTV 개념 및 정의

III. Mega TV
III -1. 기업소개
III -2. 7P
III -3. SWOT

Ⅳ.SK 브로드 밴드
Ⅳ-1.기업소개
Ⅳ-2. 7P

Ⅴ.IPTV 발전 동향및 전망
Ⅴ-1. 발전동향
Ⅴ-2. 시장전망

Ⅵ.IPTV 활성화를 위한 정책 과제

본문내용

IPTV 발전동향

1. KT 메가TV

- KT는 IPTV의 성패를 가르는 핵심 요인으로 콘텐츠에 대한 중요성을 강조하고 있음
- KT는 실시간 방송 채널 수를 2008년 100여개, 2009년 120여개, 2010년에 130여개를 목표로 하고 있음
- VOD제공 편수는 2008년 3만9천여편, 2009년 4만여편, 2010년 4만2천여편으로 확대할 계획
- KT는 상용초기엔 기본형과 프리미험 형의 두 가지 요금 상품으로 1만 6천원 선으로 결정될 것으로 보임, 장기적으로 알라카르테(Ala Carte)를 도입할 방침
- KT는 전국 77% 정도인 서비스 커버리지도 2012년까지 전국 97%로 확대할 예정
- KT는 B2C개념으로 지역 사회 구성원들은 위한 지역 포털 성격의 서비스인 CUG(Community User Group)도 확대할 예정

2. SK브로드밴드

- SK브로드밴드는 2008년 하나로텔레콤이 SKT에 인수되면서 사명을 SK브로드밴드로 사명을 바꾸고 초고속 인터넷을 기반으로 한 브로드앤TV라는 통합 브랜드를 시작함
- SK브로드밴드는 서울, 경기 지방에 70개 채널을 제공할 단계(2008년)에 기본 시스템 구축, 2단계에는 6대 광역시와 주요 도시로 커버리지를 확대하고, 지역 지상파 46개 채널을 증설하며, 2012년까지 120개 채널과 양방향 서비스를 구축할 계획
- SK브로드밴드는 서비스 커버리지 전송망에 대한 투자금액은 총 9천 700억원(1단계 2천587억 원, 2단계 2천770억원, 3단계 4천348억원), 그 중 순수하게 IPTV 프리미엄 망을 위한 투자는 1천535억원에 달함
- SK브로드밴드는 9천원의 기본 상품과 1만6천원의 프리미엄패키지 서비스를 실시할 계획
- 기본 패키지는 20개의 서비스와 공공, 공익, 음악 드라마 등이 30개의 실시간 서비스를 운영할 계획

LG데이콤은 IPTV서비스의 형태를 제대로 갖춰 연말 시범 서비스 후 2009년 초에 개시할 계획
LG데이콤은 아파트 랜과 HFC망으로 이원화해 2011년까지 전체 가구의 90%가량 커버리지를 확장
LG데이콤은 전국인 실시간 방송 전용 망과 개방형, 개인화 서비스를 위한 플랫폼고도화, 다양한 서비스를 수용하기 위한 브라우저 기반의 소프트웨어를 탑재한 단말기 개발을 추진. 이를 위해 5천987억원(2008년 1천100억원, 2009년 1천362억 원, 2010 – 2012년 3천525억 원)에 달하는 전송망 고도화 투자금액을 포함해 2012년까지 9천196억원을 투자할 계획
LG데이콤은 기본형(9천원)과 고급형(1만5천원), VOD 상품을 구상하고 있음
LG데이콤은 태원엔터테인먼트 등의 대형 영화사, AFFIS TV등과 같이 제휴를 통해 차별화된 콘텐츠를 준비
LG데이콤은 아파트, 교회 동창회, 100만 명체 달하는 국내 체류 외국인 등 CUG(Community User Group) 커뮤니키, T-뱅킹, T-커머스, 양방향 광고시장 등 수익모델 개척 등을 힘쓸 계획

3. LG데이콤

- LG데이콤은 IPTV서비스의 형태를 제대로 갖춰 연말 시범 서비스 후 2009년 초에 개시할 계획
- LG데이콤은 아파트 랜과 HFC망으로 이원화해 2011년까지 전체 가구의 90%가량 커버리지를 확장
- LG데이콤은 전국인 실시간 방송 전용 망과 개방형, 개인화 서비스를 위한 플랫폼고도화, 다양한 서비스를 수용하기 위한 브라우저 기반의 소프트웨어를 탑재한 단말기 개발을 추진. 이를 위해 5천987억원(2008년 1천100억원, 2009년 1천362억 원, 2010 – 2012년 3천525억 원)에 달하는 전송망 고도화 투자금액을 포함해 2012년까지 9천196억원을 투자할 계획
- LG데이콤은 기본형(9천원)과 고급형(1만5천원), VOD 상품을 구상하고 있음
- LG데이콤은 태원엔터테인먼트 등의 대형 영화사, AFFIS TV등과 같이 제휴를 통해 차별화된 콘텐츠를 준비
- LG데이콤은 아파트, 교회 동창회, 100만 명체 달하는 국내 체류 외국인 등 CUG(Community User Group) 커뮤니키, T-뱅킹, T-커머스, 양방향 광고시장 등 수익모델 개척 등을 힘쓸 계획

<중략>

참고 자료

없음