애경 샴푸 브랜드전략적관리

소개글

애경 샴푸 브랜드전략적관리

목차

1.빅브랜드 하나로의 향후관리 방안
성공요인과 현 문제점
향후 브랜드 관리 방안
2.애경 샴푸 브랜드전략
상황분석 (SWOT, Portfolio Strategy)
브랜드별 대안
3.[센서블]과 [리앙뜨]의 광고전략 아이디어
광고전략 과업표
크리에이티브 브리프
4.샴푸브랜드 자산측정방법과 브랜드 자산 향상방안

본문내용

2.애경 샴푸 브랜드 전략
Strengthes(강점)


-세그먼트별 제품 구
비
-하나로의 겸용세그
먼트 시장점유율 1위
-광범위한 유통채널

Weaknesses(약점)

-각 브랜드의 부적절
한 브랜드 네임
-각 브랜드별 광고 예
산 책정의 문제
-대형매장에서의 매
출의 상대적 저조

Opportunities(기회)

-영양모발 세그먼트
시장규모 확대
-각 세그먼트 구분이
세밀하게 분화됨
-샴푸시장에서 경쟁
사들의 Promotion
미비

참고 자료

없음