소비자행동론/광고분석사례(sk브로드밴드/처음처럼/엘라스틴 外)

소개글

1. 최신광고를 사례로 접목하였습니다.
2. 소비자행동론 이론과 적절한 광고를 비교하여 설명하였습니다.
3. 과제제출후 잘했다고 발표까지했어요 A+++ 강추입니다. ^^

목차

1.‘처음처럼’- 소주광고와 균형이론
2.‘SK broadband’- 고전적 조건화
3.‘엘라스틴’- 수동적 학습이론
4.‘닥터유’- 과자광고와 메슬로우 욕구단계 이론

본문내용

* ‘처음처럼’
- 균형이론 : 광고모델에 대한 소비자의 긍정적 이미지를 통해 제품 이미지를
긍정적으로 변화시킬 수 있다는 이론

* ‘SK broadband’
- 고전적 조건화 : 특정반응에 대해 무조건적인 반응을 이끌어내도록 하는 과정

* ‘엘라스틴’
- 수동적 학습이론 : 수동적이고 반복적인 학습을 통해 긍정적 이미지를 주입함

* ‘닥터유’
- 메슬로우 욕구5단계설 : 메슬로우 욕구단계의 초기단계인 생리적욕구와
안전을 추구하는 욕구를 자극함

참고 자료

없음