광고

소개글

광고에 대해서 조사했어요.
광고의 정의, 기능과 역할, 유형, 광고프로그램으로 구성되어 있구요.
한번 보시면 간단하게 정리했스니다. 많은 도움 되였으면 좋겠습니다.

목차

1.광고의 정의
2.광고의 기능과 역할
3.광고의 유형
①매체에 의한 분류
②광고주에 의한 분류
③메시지 수용자에 의한 분류
④광고내용에 의한 분류
⑤제품수명주기에 의한 분류
⑥광고의 노출지역에 의한 분류
4.광고프르그램
1)광고목표 설정
2)광고예산 결정
3)메세지 설계
4)매체선정
5)광고효과 측정

본문내용

1.광고의 정의
-광고는 글자 그대로 ‘널리 알리다’라는 말을 함축하고 있다. 미국마케팅학회에서는 광고는 촉진을 구상하는 요소이며, 촉진은 마케팅의 목표인 교환을 창출하거나 유지하기 위한 전략적 차원 중의 하나이다.
2.광고의 기능과 역할
-광고는 참으로 다양한 기능과 역할을 수행한다. 광고는 마케팅관점에서 마케팅 기능의 일부를 수행하는 것이며, 커뮤니케이션 관점에서 광고는 커뮤니케이션 기능을 수행한다.
①마케팅적 기능
-마케팅은 재화와 서비스를 통해 소비자의 욕구를 충족시키는 과정이다. 광고는 마케팅 의사전달 활동의 하나로서 상품에 관한 여러 가지 정보를 전달하고, 직접적으로 판매를 촉진시키며, 마케팅의 목표를 달성하기 위한 하나이 수단으로서 기능을 한다.
3.광고의 유형
광고는 다양한 유형이 있다. 현대 광고의 아버지라고 할 수 있는 래스커(Lasker, Albert)는 광고를 “인쇄된 세일즈맨”이라고 하였다. 그때는 텔레비전과 같은 방송매체가 존재하지 않았기 때문이다. 지금은 인터넷이나 이동광고차량이 출현하는 등 광고형태를 몇 가지 기준에 의해서 분류할 수 있다.
①매체에 의한 분류
-방송광고(텔레비젼, 라디오, 케이블 텔레비전 등)
-인쇄광고(신문, 잡지 등)
4.광고프르그램
1)광고목표 설정
-광고의 장기적인 목적은 판매량과 시장점유율의 확대를 통하여 수익을 증대하려는 것이다. 이와 같이 궁극적인 광고의 목적을 달성하기 위해서는 구체적으로 광고목표가 수립되어야 한다. 광고는 특정 기간 동안 특정의 표적고객들에게 메시지를 전달하는 것이기 때문에 광고목표는 기업의 촉진목표가 제품이나 정보를 알리기 위한 것인지, 소비자를 설득하기 위한 것인지, 상표를 잊지 않도록 하기 위한 것인지에 따라서 다음 세 가지로 구분되어 질 수 있다.
(1)정보전달 광고
-신제품을 시장에 소개하는 도입기에 주로 사용되어지는 방법으로서 광고목표는 자사 제품에 대한 기본적 수요를 형성시키는 데 있다.
3)메세지 설계
-광고목표와 예산이 결정되고 나면 표적고객에게 소구하여야 할 메시지가 설계되어야 한다. 메시지 설계는 메시지의 중심적인 아이디어를 나타내는 광고카피 결정과 광고카피를 표현하는 방법인 집행스타일의 두 가지 요소를 결정하여야 한다.

참고 자료

없음