코카콜라 경영 성공 사례

소개글

경영학. 마케팅.

목차

1. 소개
- 탄생배경
- CEO의 경영이념
- 로고
-브랜드전략

2. 경영전략
- 재무현황
- 유통과정
- 세계진출전략

3. 활동및전망
- 코카콜라의약점.강점
- 위기사례

본문내용

1. 소개
- 탄생배경
코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아주 애틀랜타에서 태어났다. 새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.
1886년 미국의 상징인 자유의 여신상이 그 자태를 갖추고 있을 즈음 그 곳으로부터 800 마일 정도 떨어진 다른 지점(뉴욕 시의 한 항구)에서는 또 하나의 미국의 상징이 세상에 막 모습을 드러내려 하고 있었다. 역사의 흐름을 바꾼 여러 위인들처럼 남북전쟁 참전용사이자 아틀랜타의 약사였던 존 펨버턴 역시 단순한 호기심에서 영감을 얻었다. 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었는데 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 되었다.
그는 이 액체가 완성되자 이웃의 자콥 약국으로 가지고 갔다. 그곳에서 혼합액에 탄산수를 더한 후 약국의 손님들에게 시범으로 맛을 보게 했다. 손님들은 모두 이구동성으로 이 새로운 음료는 뭔가 특별하다는 평을 내렸다. 따라서 자콥 약국에서는 이 음료수를 한 잔에 5센트로 시판하기 시작했다. 펨버턴의 회계 담당자였던 프랭크 로빈슨은 이 혼합물에 코카콜라라는 이름을 붙여 그의 독특한 필체로 적었다. 오늘날까지 코카콜라는 그가 썼던 그대로 전세계에 판매되고 있다.

- CEO의 경영이념
고이주에타 회장이 남긴 유명한 말이 있다. 인간에게 필요한 수분은 하루에 평균 64온스인데 코카콜라 판매량은 겨우 1인당 2온스도 안 된다 이 말은 `기업은 경우에 따라서는 한 우물만을 파도 얼마든지 성장이 가능하다`는 뜻이다. 그의 취임이후 벌어들인 수익을 신규 사업에 투자하자는 의견이 무수했으나 고이주에타는 현 핵심 역량 사업에 투자해 세계제일로 만든다는 확고한 원칙을 고수했다. 반면 경쟁사 펩시는 피자헛 타코벨 KFC등 대형 패스트푸드 사업을 분리시키고 콜라사업으로 되돌아왔다. 고이주에타 회장이 KO 승을 거둔 것이다.

참고 자료

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http://blog.daum.net/djducjnc5/4284469
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 저자-김병도
코카콜라 홈페이지 - http://www.cocacola.co.kr
코카콜라의 경영기법 . 세종대학교출판부