미녀는 석류를 좋아해 4P분석, SWOT분석

소개글

마케팅관리론 수업중 레포트입니다.
한 기업의 제품을 선택해 그 제품에 관한 4P분석과 SWOT분석을 한 것입니다.
롯데칠성음료의 미녀는 석류를 좋아해 라는 음료를 선택하였습니다.

목차

◎ 선정 기업 및 제품
◎ 음료업계 현황
◎ 음료 유형
◎ TARGETING
◎ 주요 타겟 고객
◎ POSITIONING
◎ 4P 측면에서 보기
◎ SWOT 분석
◎ 나의 생각

본문내용

◎ SWOT분석
► strengh 강점
1) 기존 석류음료의 진한 단맛을 개선하고 식이섬유를 가미하여 깔끔한 맛을 통해 여성 층의
입맛에 맞는 음료 개발
2) 석류에 함유된 천연 식물성 에스트로겐과 수용성 비타민이 여성 건강과 미용에 유익함
3) 기존 음료 생산 업체 중 시장 점유율 1위의 롯데 칠성 음료라는 튼튼한 기업의 제품
4) 영화배우 이준기가 등장하는 독특한 광고를 통한 높은 인지도 확보

► Weakness 약점
1) 시중에 출시되어 있는 다른 웰빙 음료보다 당도가 높고 칼로리가 높음
2) 석류만의 독특한 맛으로 인해 많은 소비자들에게 보편화되기 어려움
3) 일반 음료에 비해 높은 가격
4) 기존 석류음료들의 높지 않은 성과로 인한 시장 매력도의 불확실성

► Opportunity 기회
1) 건강과 미용에 관심이 많은 현 시대의 흐름과 부합되는 음료
2) 여성을 중심으로 한 새로운 음료 시장의 선두업체로서 소비자들의 큰 호기심과 관심 유발
3) 웰빙 음료의 고급화와 다양화 추세
4) 소비자 욕구의 다양화와 선호도의 변화

► Threat 위협
1) 스타마케팅을 통한 단기적 매출 성과에 비해 장기적 입지 확보의 불확실성
2) 젊은 여성을 타겟으로한 다양한 상품의 출시 가능성
3) 주 타켓이 젊은 여성이라는 제한적인 시장
4) 웰빙 음료시장의 낮은 진입 장벽

참고 자료

롯데칭성음료