마케팅 미녀는 석류를 좋아해

소개글

롯대칠성음료 미녀는 석류를 좋아해의 마케팅전략분석입니다
(1) SWOT분석
(2) STP분석
(3) 마케팅 믹스(4P) 및 핵심전략 분석

목차

1. 선정동기

2. 회사소개

3. 환경분석
(1) 음료산업의 일반적 특성 분석
(2) 음료 산업의 규모 및 현황
(3) 음료시장의 최근 동향 소비환경
(4) 경쟁제품 분석 - 일반적 경쟁제품의 파악

4. 자사분석
(1) SWOT분석
(2) STP분석
(3) 마케팅 믹스(4P) 및 핵심전략 분석

5. 결론 및 발전방향

본문내용

1. 선정동기
최근 웰빙트랜드에 맞춰서 최근 여성의 관심사는 미용이다.
석류의 효능이 크게 알려지면서 한국 대표 음료회사인 롯데칠성음료에서 미녀는 석류를 좋아해라는 브랜드를 출시했다.
그동안 음료 업계에서 히트 제품인 2%부족할 때도 2년이 넘어서 100억원의 실적을 이룬 것에 비하면 미녀는 석류를 좋아해는 업계 최초 35일 만에 100억원 이라는 기록을 세운 것을 보고 미녀는 석류를 좋아해를 선정하게 되었다.

2. 회사소개 [롯데칠성음료(주)]
롯데칠성음료(주)는 현재 대표이사는 이광훈씨이며 우리나라 청량음료 산업이 첫걸음을 시작하던 1950년 칠성 사이다를 시작으로 오늘날까지 최고 품질의 제품을 꾸준히 개발, 공급하여 자타가 공인하는 업계 발전의 견인차이자 국민음료기업으로 성장해 왔습니다. 반세기가 넘는 전통의 롯데칠성음료(주)는 글로벌화 되어 가고 있는 경쟁 환경 내에서 앞으로도 꿋꿋하게 국내 음료시장을 지켜나갈 것이며, 세계적인 초우량 종합음료기업으로 성장을 하고 있습니다.
★ 롯데칠성음료(주) 기본원칙
· 소수정예주의 - 소수적인 조직에서 부서간의 협조와 정보가 원활한 수평적인 조직으로 바꾸고 각 부서원에게 책임과 권한을 확실히 부여하여 책임을 다합니다.
· 생산성향상 - 조직의 효율적인 관리와 전산화 및 정보화 기술을 최대한 활용해 업무효율을 극대화함으로써 생산성 향상에 주안점을 두고 있습니다.
· 경영계층 단축화 - 항상 새로운 기업환경에 탄력적으로 대응할 수 있도록 권한과 책임을 대폭 이양함으로써 분권화 조직을 유지하도록 최선을 다하고 있습니다.
★ 롯데 윤리 강령
① 고객, ② 주주, ③ 임직원, ④ 협력회사, ⑤ 국가와 사회
★ 경영이념
· 사랑 - 사랑과 믿음이 넘치는 복된 사회를 건설하고자 하는 롯데의 소망이다.
· 자유 - 개개인의 개성과 창의를 존중하는 롯데의 인본주의 정신이 담겨져 있다.
· 풍요 - 사랑과 믿음이 넘치는 복된 사회를 건설하고자 하는 롯데의 소망이다.

참고 자료

없음