스포츠 마케팅 사례

소개글

스포츠 마케팅 사례 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
- 연구동기
- 연구방법

Ⅱ. 본 론
1. 스포츠 마케팅 개관
1) 정 의
2) 유 형
3) 역 사 (발전과정)
2. 스포츠 마케팅 현황
3. 스포츠 마케팅 사례
(1) 기업별

본문내용

Ⅰ. 서 론
지난 2002년 월드컵의 함성을 기억하는가?
세계인의 이목이 집중 된 이벤트에서 우리나라는 4강 신화를 창조했고 온 국민은 하나 된 마음으로 월드컵에 열광했다. 아쉽게도 평창은 2014년 동계올림픽 유치에 실패했다. 평창의 실패에 많은 국민들은 눈시울을 붉혔다. 무엇 때문에 많은 국가들이 대형 스포츠 행사 유치를 위해 경쟁하고 많은 자본을 들이고 울고 웃는 것일까? 물론 많은 목적이 있겠지만, 그 중 스포츠의 산업적 효과에 대한 것을 빼놓을 수 없다.
요즘 TV에서 외국의 스포츠경기를 중계 방송할 때면 심심치않게 볼 수 있는 것이 바로 우리나라 기업들의 상표들이다. 특히 월드컵이나 올림픽 등의 경우 경기장 주변 A-보드광고의 대부분이 우리나라 브랜드들 이었다. 이렇게 국내기업들의 로고가 외국경기장에 나오는 것은 이제 너무나 흔해서, 아무렇지 않게 여기는 것이 대부분이다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않은 것 같다. 불과 몇 년 전만해도 그런 모습을 보기 힘들었던 것이 사실이다. 물론 지금 우리나라의 대외 스포츠 마케팅 활동이 활발하다는 것은 아니다. 아직은 걸음마단계이다. 하지만 지난 과거에 비추어 볼 때 많이 접할 수 있으며 많이 발전했다는 것은 느낄 수 있다.
스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하였다. 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키사는 전세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 박세리 선수가 미국 LPGA 선수권 대회에서 우승하자 그녀의 스폰서는 수천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야깃거리를 제공하기도 하였다.

참고 자료

대기업의 스포츠 마케팅 전략에 관한 연구 : 스포츠 이벤트 전략을 중심으로
경희대 체육대학원, 김윤섭
스포츠행정 경영 : 스포츠 마케팅 전략을 통한 체육의 활성화 방안
한국체육학회, 이상봉 노영태 황영성
스포츠로 산다 기업들의 돋보이는 스포츠 마케팅 전략
한국방송광고공사, 황장선
국내 프로축구 구단의 효율적인 운영을 위한 스포츠 마케팅 전략 연구
명지대학교, 서영준
중략..