부자 VIP에 관한 PPT
- 최초 등록일
- 2008.11.27
- 최종 저작일
- 2008.11
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소개글
부자 VIP에 관한 PPT
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목차
없음
본문내용
부자 혹은 VIP란?
자부심
희소성 추구
폐쇄성
프라이버시
패밀리의식
특징
*
부자들의 구매욕구
일반인
VIP
매슬로우의 욕구 5단계
출처: ‘VIP 마케팅’, 김영한, 2005
부자들은 기본적인 욕구가 충족된 상태이기 때문에 차별화와 자기실현에 대한 욕구가 강하며 생리적, 안전, 애정 욕구보다는대외적인 가치를 따른 경향을 보인다. 부자들은 상위단계에 대한 욕구를 중요하게 여기는 것이다.
*
부자들의 라이프스타일
디지털형
부자
상속형
부자
전문가형
부자
기업가형
부자
진보적
보수적
Analog
Digital
출처: ‘VIP 마케팅’, 김영한, 2005
아날로그와 디지털을 나누는 기준은 진보와 보수를 나누는 기준은 자산운영
*
부자들의 라이프스타일
디지털형
부자
상속형
부자
전문가형
부자
기업가형
부자
진보적
보수적
Analog
Digital
변호사, 의사 등 전문직
공격적 자산 운영
사업을 통해 형성
자기만의 세계 구축
정보화사회에서 형성
IT와 미디어에 익숙
20대 위주의 젊은층
개성이 강함
즐기는 소비생활
아날로그와 디지털을 나누는 기준은 진보와 보수를 나누는 기준은 자산운영
*
왜 상속형 부자인가?
無槪念
誇示慾
樂消費
1.돈에 대한 관념이 없다
2. 과시욕
3.락소비 “소비생활 유형이 소유의 개념보다는 생활을 즐기는 경향”
대중에 휩쓸리지 않고 자기만의 세계 구축
청바지는 젊은이의 전유뮬
고가인 프리미엄진이기에
젊은이들의 과시욕
패션에 관심이 많다
*
고가의
프리미엄진의 타겟으로는
상속형부자 가 적격
상속형부자
참고 자료
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