광고 매체의 종류에 대하여

소개글

광고 매체의 종류에 대하여

목차

1. 들어가며
2. 광고의 종류
3. 광고 매체별 특성

본문내용

1. 들어가며

광고 매체는 기술의 발달에 따라, 정치와 사회의 변화에 따라 바뀐다. 개괄적으로 보면, 15세기 인쇄 기술의 발달로 신문과 잡지가 생겼으며, 이에 따라 인쇄 매체 광고가 생겼다. 사진 기술이 발달하자 흑백 광고에서 컬러 광고로 발전하였으며, 전기가 발명되자 네온사인 광고가 등장하였다. 또한 라디오 광고, 영화 광고, TV 광고는 기술의 발달로 생겨났으며, 컬러 TV의 개발로 다양한 광고의 형태가 제시되었다.
기술의 발달에 따라 광고 메체도 늘어났다. 국내의 경우 1960년대의 주요 매체는 라디오와 TV였으며, 이후인 최근에는 신문, 잡지의 광고비와 라디오, TV의 광고비가 거의 비슷하게 되었다.
정치 체제와 사회의 변화, 이밖에도 경제의 발전, 교육수준의 향상에 따르는 문맹율의 저하 따위에 의해 변한다. 예를 들어 1980년대 초의 컴퓨터 관련 잡지의 등장, 1980년대 후반 증권 관련 잡지, 신문의 등장이 있다. 이 밖에도 그러한 예는 많이 있다.

3. 광고 매체별 특성

각 광고의 매체는 상이한 특수성과 특징을 가지고 있으며, 특정한 제품을, 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 목표에게 전략적으로 사용할 경우 효과적인 광고로서의 기능을 갖는다. 각각의 광고 매체를 통해 특성을 알아보기로 한다.

가. 신문매체의 특성
1) 신문광고의 특성
가) 발행 부수가 많으며, 넓은 지역과 독자에게 배포된다.
나) 배포지역이 명확하여 광고 계획이 편리하다.
다) 장기, 정기 구독자가 있다.
라) 도달이 확실하다.
마) 전국지 : 많은 부수와 넓은 지역, 독자층을 가진다.
지방지 : 특정 지역의 특정 독자가 있다.
경제.전문지 : 특정 계층을 대상으로 한다. (주로 도심지역)
바) 읽히는 시간은 짧으나 필수 불가결한 매체로서 확실히 읽히며 주목률이 높다.
사) 매체의 생명이 짧다.
아) 기록성과 반복성이 있다.
자) 안정된 광고 주목률을 갖는다.
차) 독자의 유형을 구체적으로 파악할 수 있다.
카) 시기에 맞는 광고를 할 수가 있다.
타) 사회적 신뢰성과 설득력이 있으며, 인지력이 높다.
파) 타 광고와의 비교로 인해 효과에 영향을 미친다.
하) 생활, 상품 정보를 제공하며, 교육, 교양적 역할도 한다.
갸) 전파매체에

참고 자료

없음