[마케팅] 로레알(LOr’eal) 마케팅분석!!

소개글

[마케팅] 로레알(LOr’eal) 마케팅분석!!

목차

Intro.
L’Or’eal 기업 개요.
L’Or’eal SWOT 및 경영 현황.
글로벌 경영 전략 현지화
- R&D 연구 투자
CASE STUDY
랑콤 “마끼케잌 UV 퍼펙트 포에버”

본문내용

L’Or’eal
최고 경영자
Eugene Schueller (유젠 슈엘레르)
Lindsay Owan Jones (오웬 존스)
L’Or’eal
기업 현황
▲매출 142억유로, 약 18조 9천억원, 화장품 세계 시장점유율 13%, 세계 1위 (화장품 97%, 피부관련 제품 3%, 매출의 86% 프랑스 외에서 발생)
▲본사 프랑스 클리슈 (파리 근교), 미국 뉴욕 (양대 본사 체제)
▲로레알 종업원수 52,000명(종업원의 68% 해외에서 근무)
▲전세계 47개 공장, 283개의 현지지사
▲2004년 586개의 특허 출원, 현재 특허 등록수 25,309개 이상
▲26개국에서 모인 2,900명의 연구원
▲매년 매출액의 3%를 연구비에 투자, 1년 연구비용 7,500억원 (2004년)
L’Or’eal
4 대 사업 부문
백화점 사업부( Luxury P roducts Division)
헤어살롱 사업부
(Professiona Products Division)
3. 시판 사업부 (Consuner Products Division)
4. 약국 병원 사업부 (Active Cosmetic Division)
SWOT 분석 L’Or’eal
1. Strength
- 브랜드 포트폴리오를 통한 위험분산
- M&A를 통한 다각화
- 美에 대한 기술력과 전문성
SWOT 분석 L’Or’eal
2. Weakness
- 연구소 내의 성분 채택
과정에서 생기는 갈등
SWOT 분석 L’Or’eal
Opportunities
- 화장품의 끊임없는 수요
- 잠재적인 소비자의 수요증가
SWOT 분석 L’Or’eal
Threats
- 낮은 진입 장벽으로 인한
잠재적 경쟁자
- 아이리무버 시장과 아이오페
글로벌 경영 전략 L’Or’eal
현지화 정책!
다각화를 이용한 현지화
-
M&A 를 통한 다각화 전략
-
현지 인력, 자원, 문화 이용
2. 지역별 현지 주의
- 로레알 코리아, 로레알 제펜 등
3. 인사 채용에서의 현지화
- 각 문화적 배경이 다르므로
4. 사회, 문화적 현지화
‘
-로레알 우렁 각시 봉사단’
글로벌 경영 전략 L’Or’eal

참고 자료

없음