콜게이트 팜올리브 마케팅사례분석

소개글

콜게이트 팜올리브 마케팅사례분석 레포트입니다.

목차

CP사의 미션
칫솔시장 세분화
칫솔시장 환경분석 (고객 분석)
칫솔시장 환경분석 (경쟁사 분석)
칫솔시장 환경분석 (자사 분석) SWOT 분석
Precision 브랜드
국내 구강보호 시장

본문내용

콜게이트 팜올리브 [Colgate-Palmolive Co.]
☞ 미국의 대표적인 가정·목용용품 제조 및 유통 회사.
▶ 업종 : 생활용품 제조업 및 유통
▶ 설립자 : 윌리엄 콜게이트, B. J. 존슨
▶ 설립일 : 1908년
▶ 본사 : 뉴욕주 뉴욕
▶ 총자산 : 72억 5230만 달러
▶ 매출액 : 93억 5790만 달러
CP사의 미션
☞ 전문 세분화 시장 공략을 통한 시장지배
시장지배
주류시장
전이 확대
전문 세분화
시장점유율
확보
Precisoin
브랜드
런칭
칫솔시장 세분화
P&G
J&J
SB
Oral-B
CP
J&J
Segmentation
A
B
전문시장
슈퍼프리미엄
가치시장
칫솔시장 세분화
전문시장
가치시장

프리미엄
판매량 35% / 판매액 46% / 가격 $2.29~2.89
판매량 41% / 판매액 42% / 가격 $1.59~2.09
판매량 24% / 판매액 12% / 가격 (평균) $1.29
치약시장과의 차이점
치약시장과 칫솔시장의 비교
치약시장
칫솔시장
1 가치 / 전문 시장의 분류
- 가치시장 : 유통업체 상표로 시장이 잠식됨.
- 전문시장 : 가치시장에서의 전이된 시장.
2 슈퍼프리미엄 제품의 부재
3 제품성격 - 소모품
4. 제품특성 - 가족구성원 공유
5. Primary Demand 를 늘리는것이 어려움
- 신재품이 기존시장을 잠식하는 양상
1 가치 / 전문 / 슈퍼프리미엄 시장의 분류
2 제품성격 - 소모품
3 제품특성 가족구성원간의 공유되지 않음
4. 광고와 판촉의 증대로 소비수요 유발 가능
칫솔시장 세분화
칫솔시장 세분화
우리나라의 시장세분화

참고 자료

없음