[마케팅,경영학] ColgatePalmolive사례분석

목차

ColgatePalmolive사례분석
1-1.CP사 칫솔사업부의 미션
1-2. 칫솔시장의 세분화
1-3. 칫솔시장 환경분석(4C)
1-4.Precision의 타당성 여부는?
2-1 Precision의 포지셔닝
2-2. 시나리오별 손익계산서
2-3.Precision담당자에게 조언
3-1.치약과 칫솔의 브랜딩사용
3-2. CP사의 브랜딩 전략과 타사의 전략비교
4-1.국내 구강보호 시장
4-2.카테고리별 시장상황
4-3.새로운 기회

본문내용

하버드 비지니스 스쿨 사례 연구

1-1.CP사 칫솔사업부의 미션

전문시장에서 주 제품을 만들어오던 CP사의 Precision제품 개발로 슈퍼프리미엄의 틈새시장을 겨낭하여 1위를 하기 위한 전략

CP사의 Colgate란 상표자산을 구축함과 동시에 Precision이란 제품의 칫솔 카테고리 내에 Big news를 장식하기 위한 브랜드네임전략

우수한 제품성을 가지고 있으나 특이한 디자인으로 인해 소비자들의 접근이 어려운 것을 극복하기 위한 홍보전략

어떻게 세분화되는가?
가치시장, 전문시장, 슈퍼프리미엄시장
- 전문시장 : CP, J&J
- 슈퍼프리미엄시장 : Oral-B, P&G, SB

* 유통업체 상표로 인해 가치시장이 많이 잠식되어있으나 많은 소비자들이 전문시장으로 옮겨 앉음.

참고 자료

없음