하겐다즈 분석&전략대안

소개글

2008년 최근자료들을 이용하여 만든 자료입니다.
하나의 전략적이슈를 가지고 분석하고 전략을 도출해낸 자료입니다.
특히 전략대안의 경우, 어디서도 베끼지 않은 자료입니다.
잘 활용하세요

목차

History

전략적 이슈

외부환경분석(5가지 위협)

내부환경분석(강&약점)

전략대안

전술

결론

본문내용

History
1970년 최초의 아이스크림 샵을 시작
현재 전세계 55개국 이상에서 판매
1조 3천억원 매출 규모의 글로벌 브랜드
미국, 일본, 프랑스와 영국에서 큰 시장을 형성
한국 하겐다즈㈜는 1991년 처음 한국에 진출
현재 대부분의 편의점과 주요 할인매장 등의 소매점 채널에서 완제품이 판매
또한 주요 호텔, 레스토랑, 백화점 등 전국적으로 다양한 채널에 제품을 공급
하겐다즈 매장사업부문으로는 현재 27개의 샵을 운영 중
전략적 이슈
기타 14%
1위인 베스킨라빈스와 2위인 하겐다즈 간의 격차가 4배 이상
사실상 베스킨라빈스의 독식
전략적 이슈
하겐다즈 14%
나뚜루 9%
베스킨라빈스 63%
프리미엄 아이스크림 시장 점유율
2004
2007
기타 16%
베스킨라빈스 65%
하겐다즈 12%
기타 13%
나뚜루 15%
매출액 추이
(단위 : 억)
5배 이상의 격차
국내 프리미엄 아이스크림 시장에서 어떻게 살아남을 것인가?
국내 2위, 그러나 1위와의 현격한 차이
일반환경분석
일반환경분석
문화적 동향 :
1. 젊은 세대들의 감성을 중요시하는 세련된 라이프스타일로의 변화
- 헐리우드 및 국내 스타들의 트렌드 모방
2. 웰빙 트렌드의 확산
- 아이스크림에 대한 소비자의 인식 변화
단순한 군것질거리가 아닌 맛과 질을 생각하는 소비자 증가
: 계절성 상품의 성격에서 탈피
일반환경분석
경제적 동향 :
1. 개인가처분 소득의 증가
- 생활 수준 향상에 따라 고급 아이스크림의 수요 증대
2. 소비자물가상승으로 인한 소비재의 가격인상의 압력
기술적 동향 :

참고 자료

없음