알칼리로 돌아가자, 세계 최초 알칼리 소주 - 처음처럼

소개글

마케팅분석

목차

1. 두산의 상품믹스
2-1. 제품 출시 배경 1 : 처음처럼 개발의 필요성
2-2. 제품 출시 배경 2 : 시장 상황
3. 처음처럼의 목표
4. 처음처럼 성공요인
5. 처음처럼의 포인트
6. 처음처럼 촉진
7. 시장테스트 & 출시

본문내용

처음처럼 개발의 필요성 1
“소주 시장의 매력도 증가”
소주 매력도 상승
제품 출시 배경 1
처음처럼 개발의 필요성 2
“낮은 산 소주 소비자 선호도”
참이슬77.2%
산7.8%
제품 출시 배경 1
처음처럼 개발의 필요성 3
“낮은 M/S 의 지속”
신제품 개발
필요성 인식
제품 출시 배경 1
시장상황
위협요인
1. Hite & 진로의 유통
2. 타 사의 수도권 및
강원권 역량 집중화
3. 산 소주 M/S 5%
고착화
기회요인
1.신제품에 대한 소비자
의 needs 증가
2. 경쟁사 조직 안정화에
많은 시간이 필요
제품 출시 배경 2
처음처럼의 목표
전국 M/S 10% ~ 15%
서울 수도권 M/S 25% 이상 점유
소주 시장 2위 브랜드로 진입
<2006년도의 목표>
처음처럼 판매량&M/S 급증
전국 판매량과 점유율
수도권 판매량과 점유율
처음처럼의 성공 요인
알코올 도수 20도로 인하
20~30대 젊은 층 공략
출고가 70원 인하
신선한 제품명 도입
알칼리수 웰빙 강조
의미 있는 차별화
처음처럼의 포인트 1
경쟁제품과 차별화 & 소주의 본질적 문제 해결
중점 포인트
건강
감성
개성
기존 소주의 문제 해결
숙취감소
목넘김
알칼리수로 만들어 타 제품과의 차별화 & 새로운 웰빙 소주 탄생
처음처럼의 포인트 2
웰빙소주
숙취 목넘김
20도 알칼리수
value
Benefit
Attribute
제품 차별화와 편익 제공을 통해 산 소주의 실패를 이겨내고 소주의 새로운 시대를 열게 됨
처음처럼의 포인트 3
“왜 알칼리 수인가?”
소주의 맛은

참고 자료

없음