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소개글

PepsiCo in india ( 인도시장의 펩시콜라).진출사례분석

펩시콜라의 인도시장 진출에 대한 레포트입니다.
인터넷에서 그냥 자료보다 다양한 마케팅관련
서적을 참고하여 희소성이 있는 자료들 입니다^^

최대한 구체적이고 깔끔하고 명확하게 정리했습니다.

팀플 A+받은 레포트입니다.

목차를 참고해주세요.

목차

PepsiCo in india ( 인도시장의 펩시콜라).진출사례분석

Ⅰ서(序).

Ⅱ. 토의사항
1. Coca-Cola와 PepsiCo가 해외시장에 대한 적극적인 진출을 모색하게 된
배경요인들은 무엇인가?

2.Pepsi와 Coca의 개략적인 성과를 정리해 보고, Pepsi가 해외 진출에 있어 특별히 신경을 썼던 점은 무엇이며 왜 그랬는지 생각해 보자

3. Pepsi 가인도 시장에 진출하기 위해 너무 많은 양보 (인도 측에 대해) 를 한 것은 아닐까? 더 좋은 조건을 끌어 낼 수는 없었을까?.

4. Coca-Cola는 1977년에 인도 시장에서 철수했는데
과연 그래야만 했는지 평가해 보자.

5. 인도 정부의 해외 직접투자( 인도로 들어오는 외국인 투자)에 대한
제한조치들에 대해 인도 입장에서 평가해 보자.

6. 요약 정리

본문내용

Ⅰ서(序).
콜라는 아무리 돈이 많건 적건 누구나 어디에서건 그 맛의 차별화가 없이 모두 똑같은 제품이다. 입맛의 차별화를 추구화지 않고 누구에게나 평등하다는 모토를 맛에서 표현하기 때문인지, 오늘도 콜라는 세게 2백여 국가에서 매일 6억 명의 시민으로부터 아낌없는 지지와 사랑을 받고 있는 상품이다. 이러한 ‘세계인의 음료’ 콜라이지만 유일하게 10억 인구의 ‘인도시장’에서는 아직 발을 못 붙이고 있다. 코카콜라와 펩시콜라도 회사는 70년대 시장진출을 시도했다가 물러났고, 다시 90년대 초 재진입을 시도하여 광적인 광고물량과 인도에 유리한 온갖 옵션을 제시하고 있지만 문화적 자부심으로 무장한 인도인의 입맛을 완벽히 공략하지는 못하고 있다.
[중략]
4. Coca-Cola는 1977년에 인도 시장에서 철수했는데
과연 그래야만 했는지 평가해 보자.
코카콜라가 처음으로 인도의 음료 시장의 문을 두드린 때는 1977년이었다. 콜라회사들은 인도인들에게 콜라를 단 한 모금이라도 마시게 하기 위해서 노력했지만 외부 문화 유입에 극도로 인색한 인도인은 서양에서 들어온 까만색 설탕물 마시기를 철저하게 거부하며 번번이 고개를 돌렸다. 세계 20여 개국에서 하루 10억 잔이 넘게 팔린다는 120년 전통 있는 기업 코카콜라지만 그들도 인도에서 퇴출당했던 쓰라린 경험이 있다. 1977년 국민의회당의 인디라 간디 정부가 총선에서 연합야당인 자나타당에 패해 권력을 내주자 인도와 코카콜라사의 관계가 틀어진 것이다. 새로 집권한 데사이 정부는 코카콜라 사에 대해 몇 가지를 요구했는데 그중 세 가지 요구사항에 대해 반대 입장을 보였다. [생략]

참고 자료

없음