펩시의 인도진출사례

소개글

국제마케팅 펩시의 인도진출실패사례입니다.

목차

Ⅰ. 서론
- Pepsi 소개 및 3C (Customer, Competitor, Company) 분석

Ⅱ. 본론
1.토의사항
1) Coca-Cola와 PepsiCo가 해외시장에 대한 적극적인 진출을 모색 하게 된 배경요인
2) Pepsi 와 Coca의 개략적인 성과정리 및 Pepsi가 해외진출에 있 어 신경썼던점과 이유
3) Pepsi가 인도시장에 진출하기위해 너무 많은 양보를 한것은 아 닌지, 더 좋은 조건을 끌어낼수는 없었을까?
4) Coca-Cola는 1977년에 인도시장에서 철수해야만 했는지에 대해 평가
5) 인도정부의 해외직접투자에 대한 제한조치들에 대해 인도입장 에서 평가

2. Pepsi의 인도진출방식 실패요인분석

3. 전략모색

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

세계화, 현재 이 세글자와 가장 큰 연결고리는 미국의 문화이다. 미국의 문화- 그 중 청량음료문화에 대해서 살펴본다면 단연, 코카콜라와 펩시 이 두 그룹이 선두이다. 우리의 머릿속에 물론 코카콜라가 차지하는 비중이 펩시보다는 단연 우선이긴 하지만, “콜라”라는 두 글자를 떠올렸을 때 코카콜라만이 떠오르지는 않는다. 이는 펩시의 끊임없는 마케팅의 효과라 볼 수 있다. 코카콜라와 펩시 이 두 그룹은 미국내에서의 과도한 경쟁으로 오히려 이익률이 해외시장의 절반 이하로 떨어지는 결과를 갖게 되자 해외시장으로 눈을 돌리게 된다. 그 중 펩시는 1950년 인도시장의 잠재력을 파악하고 인도에 진출했었으나, 수익성 부족으로 철수하고, 코카콜라 역시 인도정부와의 불화 때문에 1977년 철수하게 된다. 이러함에도 불구하고 인도시장은 무궁무진한 잠재력을 보유한 국가와 시장임에 틀림없었고, 그리하여 p펩시는 80년대 후반, 코카콜라의 철수를 기회삼아 다시한번 인도 진출을 꾀하게 된다.

I-1. 펩시소개

1898년 창업한 펩시는 1920년대 두 번의 도산을 거치며 코카콜라의 명성에 짓눌려 1930년데 코카콜라에 비해 1/2 낮은 가격을 유지하며 콜라시장 2인자의 자리를 지키는 아류작으로 대우받고 있었다. 그 후 1960년대 베이비붐세대를 목표시장으로 하여 상표를 가리고 젊은 콜라의 이미지 메이킹을 시도하였고, 이에 대한 성공으로 인해 코카콜라에 대등한 정도에 이르렀다. 현재 우리에게도 잘 알려진 펩시맨 광고와 아이돌스타 광고로 젊고 새로운 것에 도전하는 이미지를 구축하고 있고, 게토레이와 트로티카나의 합병으로 음료시장의 강자로 등극했다.

참고 자료

 펩시콜라 홈페이지: www.pepsi.co.kr
 펩시콜라 사례집
 이옥순(숭실대 사학과 강사·인도근대사) 코카와 펩시 인도시장 진입전쟁 http://edupoint.co.kr/inmul/간디/코가.html