광고개론 레포트[서브리미널 광고]

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<광고개론 레포트>


오늘날 많은 기업들은 굳게 닫혀있는 소비자의 주머니를 열기 위해 치열한 마케팅 싸움을 벌이고 있다. 특히 이성적이고 합리적인 소비를 원하는 소비자에 맞서, 그들의 감성에 호소하여 소비를 이끌어내기 위한 모든 마케팅 수단을 동원한다. 초기에는 이러한 전략이 좋은 성과를 거두었지만, 무수히 쏟아지고 있는 유사 광고 속에서 그 효과도 한계에 다다르고 있는 것이 사실이다.
서브리미널 광고(Subliminal Advertising) 즉, 식역하의 광고를 살펴보기 전에, 감성적인 자극에 대한 소비자 반응을 살펴볼 필요가 있다. 감성적 자극에 소비자가 반응하는 방법은 두 가지 즉, 고가 브랜드 구입을 통해 만족을 느끼는 등의 의식적 구매와 자신도 모르게 구매를 하게 되는 무의식적 구매 행태로 나뉜다...(중략)

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