마케팅 조사론- 저가브랜드 의류의 시장진출 모색방안 유니클로

소개글

유니클로는 현재 일본 국민 5명 중 1명은 한 벌 이상 소지하고 있다고 여길 정도로
일본 내에서는 확고한 위치를 점하고 있는 캐쥬얼 브랜드이다. 현재 일본에 대략
670 여개 이상의 매장이 있고,, 홍콩,미국,유럽 등 다양한 국가로 수출 중이며 각 국가
에도 브랜드 런칭에 긍정적이라는 평가를 받고 있다. 2004년 한국에 이 브랜드가 런칭
되었고, 크리스피 도넛 런칭을 성공시킨 신동빈 (롯데 부회장)의 두 번째 해외 론칭
브랜드라는 점에서 이 브랜드의 성공 여부에 대한 관심이 커지고 있다.
한국에는 명동의 영플라자를 비롯, 코엑스몰, 롯데마트 광주 월드컵 점, 송파 롯데
마트등 빠르게 매장의 수가 늘어나고 있는 추세이다.
현재까지는 브랜드가 성공적으로 성장하는 추세를 보이고 있지만. 이 브랜드가 갖는
한계점이 있다.

목차

1.유니클로 브랜드 및 회사 소개
2.유니클로 조사 배경 및 목적
3.유니클로 조사 설계 및 표본추출 방법
4.설문지 조사 결과 분석
1) 요인분석
2) 군집분석
3) 상관분석
4) 교차분석
5) 분산분석
6) 회귀분석
5.유니클로 브랜드 활성화 전략 방안
6.유니클로 브랜드 향후 방향

본문내용

유니클로 마케팅 조사의 목적
- 일본의 대표 국민 캐쥬얼 브랜드 유니클로에 대한 20대 여대생 인지도
- 기존의 저가 의류 브랜드와 유니클로의 차별성에 대한 브랜드 인식
- 저가 의류 브랜드에 대한 소비자의 욕구 조사 와 20대 여성의 의류 시장 변화 방향
- 향후 기존의 저가 브랜드와의 차별성을 가져가야할 마케팅 채널 전략

4. 설문지 조사 결과 분석
의류 구입 시 고려하는 사항 – 군집분석
최종적으로 각 변수에 대한 두 개의 군집 중심 값이 나타나 있다.
요인분석의 결과 3개의 요인이 추출되어 군집의 수는 2로 지정했다.
요인1과 요인2는 군집2 안에 속하는 결과를 얻었다.
그러므로 요인1과 요인2는 서로 유사성을 보이고 있다고 설명된다

참고 자료

없음