[시장조사론] 국내담배 시장조사

소개글

[시장조사론] 국내담배 시장조사 자료입니다.

목차

Ⅰ. 조사목적

Ⅱ. 관련이론
ⅰ. 단순노출이론(mere exposure theory)
ⅱ. price-quality relationship
ⅲ. 구전효과
ⅳ. equity theory (형평이론)

Ⅲ. 연구문제 및 연구방법

Ⅳ. 연구결론 및 마케팅 전략

본문내용

Ⅰ. 조사목적
현재 한국 담배시장은 세계 시장에서 차지하는 규모와 소비성장률, 가격 수준 등을 감안할 때 매우 매력적인 시장으로 평가되고 있다. 연간 궐련 담배 소비량이 약 1,100억 본에 이르러 세계 8위의 대규모 시장을 형성하고 있다. 갑 당 평균 가격수준에서도 세계 중상위권에 위치하고 있으며 또한 담배 소비성장률이 지속적으로 증가해왔다.
그러나 국내 담배시장은 1988년 담배 시장 개방과 함께 KT&G의 판매 독점권이 폐지된 이후 외국산 담배들이 수입되어 국산 담배와 경쟁하는 제한적 경쟁 구조에서 2001년 7월 KT&G의 제조 독점권이 폐지되면서 외국의 다국적 기업이 국내에서 직접 생산, 판매하는 직접 투자방식으로 변경되었다. 수입 담배에 대한 무관세 조항 등과 같은 제반 환경 변수의 변화로 사실상 KT&G와 외국의 다국적 담배기업은 동등한 위치에서 경쟁하게 되었고, 국내 담배시장은 전면적인 경쟁 양상으로 전환되었다.
이러한 구조 속에 다국적 담배기업들은 기존에 KT&G가 공고하게 지키고 있는 국내 시장을 대상으로 본격적인 마케팅을 실시하였다.
그 결과 위의 자료에도 볼 수 있듯이 외산 담배의 시장 점유율이 거의 30%에 육박, KT&G를 위협하고 있다. 뿐만 아니라 담배 경고문 강화, 공중 위생법 개정, 지속적인 담배가격의 상승, 국민 건강증진을 위한 노력으로 2004년을 기점으로 판매량이 줄어들고 있는 실정이다.
외산 담배가 들어오기 이전의 국내 시장, 즉 경쟁이 없는 시장에서 특정 공급자가 시장을 좌우할 수 있는 능력을 부여받은 상황 속에서 제품의 개발이라는 것은 별다른 의미가 없었다. 하지만 이제는 변했다. 다국적 담배 기업의 진입과 여러 환경의 변화 속에 경쟁 구도가 성립되었고, 그만큼 흡연자들의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있는 담배의 개발이 필요한 시점이다.
따라서 본 연구에서는 기존 흡연자들의 담배 구매에 있어서의 만족 요인을 분석하고, 만족과 구매 행동간의 관계를 검토, 어떤 요인을 차별화 시키고, 집중적으로 공략하여야 할지를 국내 고가담배와 저가담배를 중심으로 종합적 판단을 하고자 한다.

참고 자료

없음