농협-아침마루 선행 마케팅 분석

소개글

농협아침마루에 대한 선행마케팅 사례분석

목차

대상 선정 이유

선행마케팅 사례분석

참고자료

본문내용

아침마루는 농협의 친환경 농산물 공동브랜드이다. 농협에서는 농산물을 비롯한 친환경 상품의 소비자 욕구에 부응하고 지역 생산농가와 지역 기업의 친환경 상품 판로 및 직거래 확대를 위해 이 브랜드를 만들고 현재 아침마루관을 개장하여 판매 중에 있다.
우리는 한미FTA로 인해 한국 농산물에 관해 사회의 관심이 높아졌다는 것을 스스로 느끼고 있다. 기획자도 역시 한미FTA를 반대하며 울부짖었던 농민들과 사회단체들의 보도사진을 보며 우리 농업의 앞날은 어떨 것인지, 우리 농업을 살릴 다른 방안은 없는 것인지에 대해 의문을 갖게 되었다. 1차적으로 한국 농산물에 관심을 갖고 기획대상으로 정했던 이유가 바로 이것이다.
연구 자료들에 의하면 한국농업이 나아가야 할 길은 크게 네 가지로 정리할 수 있다고 한다. 그것은 기술 농업화, 고품 농업화, 지속 농업화, 수출 농업화 하는 것이다. 특히 FTA와 같은 농산물개방에 적극적으로 대처할 수 있는 방안은 고품질 농산물 생산을 통한 내수시장 강화와 세계시장을 공략하는 것이다. 한국의 농업은 세계적 고품질 농산물을 생산 공급하는 기지로 변화해야 하며 한국의 토양과 기후조건 등은 이를 충족시키기에 부족함이 없다는 것이 전문가들의 의견이다. 또한 마케팅 면에서도, 한국적인 현실에 적합하며 강력한 마케팅 전략으로 내수시장의 체력을 강화하는 것을 기반으로 하여 개도국들로부터 들여오는 농산물들과 차별화 하는 것이 중요시 되고 있다.
아침마루는 농협의 친환경 농산물 브랜드로서 고품질을 내세운 마케팅을 지향하고 있었기 때문에 우리 농업의 희망적인 미래를 제시하고 있다는 생각이 들었다. 물론 FTA와 같은 농산물 개방의 이유 이외에도, 소비자의 기호변화에 따라 친환경 유기농 농산물에 대한 관심이 높아졌다는 것도, 기획대상으로 친환경 농산물 브랜드인 아침마루를 선택한 또 하나의 이유라고 하겠다.아침마루가 제시하는 친환경 농산물은 이 시대 소비자들의 요구에 부합하는 농산물로 이를 수요 하는 소비자들의 관심을 끌기에 적당하다

참고 자료

레포트안에 기재되어 있음