17차 마케팅전략 분석

소개글

17차 마케팅전략 분석 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 동기
2. 성과(기대효과) 
3. 남양 유업 소개
4. 남양 제품의 소개

Ⅱ. 본론
1. 17차에 대해서
2. 환경분석 (SWOT, STP전략, 4P전략)
3. 매출동향 분석
4. 시장분석 - 경쟁사분석

Ⅲ. 결론
1. 17茶 수명 주기의 예측
2. 마케팅 제안

본문내용

Ⅰ. 서론
WELL-BING이 강세인 요즘 17茶는 17가지 자연주의 건강 차 성분을 한 병에 담은 것이다. 이것은 여자들의 이상향이라고 생각하는 전지현을 광고모델로 하고 그리고 몸이 가벼워진다는 타이틀로 하여금 살이 찌지 않지만 몸에 좋은 차라고 인식시키는 것으로 인해 여성들 특히 20대여성들에게 큰 인기를 끌고 있다. 사고는 감기에 좋다는 귤피와 다이어트에 도움이 된다는 녹차 구기자 결명자 등 17가지 성분이 들어가 있다는 것을 차 이름에서 부터 강조하면서 마케팅효과를 극대화시킨다. 뿐만 아니라 페트병차임에도 불구하고 오랫동안 들고 다녀도 촌스럽지 않도록 디자인도 멋져 여성들이 들고 다니기 편하도록 만들었다.

1. 동기
17茶는 시대의 트랜드에 맞춰 제품 면으로 또한 광고마케팅 방면으로 우리들에게 특히 친근하게 다가왔다. 그러므로 하나의 붐을 만들어내고 건강음료의 시대가 왔고 그에 따른 경쟁 제품이 쏟아지는 지금, 17茶도 선두주자라고해서 안주하고 있다가는 뒤쳐질 것이다. 지금 17茶에겐 이 시기를 어떤 마케팅을 펼침으로써 위기를 모면할지 아님, 그대로 쇠퇴할지가 정해지게 된다.
목이 마르지만 이온음료를 먹으면 더 물이 먹고 싶고 달달한 맛이 있어 개운한맛이 없을 때 먹기에는 요즘에 건강음료가 많이 나오고 있지만 그중에서 적당하게 떫고 개운한 17茶를 먼저 찾게 만들고 있다. 또한 17茶하면 전지현이 떠오를 정도인 여자의 우상격인 전지현의 효과로 인해 17茶를 마시면 왠지 똑같은 음료를 마셔도 몸이 더 날씬해지고 전지현화 될 것 같은 환상을 갖고 있기에 17茶는 다이어트가 주 관심사인 우리에게 동격의 관심사이다.
요즘 마트에 가면 17茶와 같은 음료는 셀 수 없을 정도로 많고 건강음료이다 보니 맛은 별반 차이가 없지만 유독 소위 잘나가는 17茶의 끝없는 행진이 기대됐고, 경쟁사의 제품을 어떻게 밀어내고 일위를 지킬 것인가 성공적 이였던 광고는 이제 어떤 식으로 펼쳐지고 소비자의 눈에 잘 띄게 디자인은 어떻게 할 것인가 등등 마케팅을 공부하는 경영학 학도로써 이 문제에 대해 고민 해 보고 대처할 마케팅을 생각하려고 17茶를 선택했다.

참고 자료

없음