경영전략 레포트 - 아이리버 iriver

소개글

아이리버 iriver -경영전략 레포트 입니다.

목차

Ⅰ . 회사 소개

1. 기업 개요
2. 경영 이념
3. 회사 연혁
4. 제품 소개

Ⅱ . 기업의 현황

1. 산업 개황
2. 시장 현황
3. 국내 시장
4. 해외 시장

Ⅲ . 기업의 전략

1. 해외진출 전략
2. 판매 전략
3. 마케팅 전략

Ⅳ . 기업의 성공요인

1. 환경 적합 아이템
2. 혁신적 디자인
3. 리더쉽과 자율화
4. 소비자와의 피드백

Ⅴ . 앞으로의 방향

본문내용

1. 기업 개요
아이리버는 디지털 건버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로 주식회사 레인콤의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다.
레인콤은 1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 미디어기기의 기술 개발업체로 출발했다. 2000년 PC용 멀티미디어 압축파일을 재생할 수 있는 멀티 코덱 CD플레이어 를 개발하면서부터 디지털 멀티미디어 전문 업체로 거듭났다. 현재 MP3 CD플레이어, 메모리 MP3 플레이어, 하드드라이브 MP3 플레이어등 휴대용 MP3제품군이 주요 생산품목이다.
지난 상반기 25만여대 가량의 MP3P를 해외 공급, 470억원의 수출실적을 거뒀다. 지난해 같은 기간(230억원)에 비해 두 배 이상 판매한 셈이다. 특히 이 회사는 미국 소닉블루에 제조자설계생산(ODM) 방식으로 공급하던 것에서 탈피, 지난해 자체 브랜드인 `아이리버`로 수출시장을 개척한 것이 주효해, 올 들어 매출이 급상승하고 있다. 현재 이 회사는 베스트바이써큐시티아마존을 통해 북미시장을, 딕슨PLC킹피셔 등을 통해 유럽시장을 공략 중이다. 또 일본의 경우 소프트뱅크 등 주요 유통채널을 통해 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.지난해 말 코스닥 등록과 함께 황제주로 떠오르며 시장의 관심을 한 몸에 받고 있는 종목이다.
2. 경영 이념
- 레인콤 양덕준 사장
○ 승부사, 양덕준=양 사장은 갬블러다. 사내 카드게임에서 지는 경우가 드물다. 상대의 표정과 패를 제대로 읽어야 이길 수 있다는 점에서 게임과 사업은 이음동의(異音同意)다.
○ 성공과 실패는 결국 종이 한장 차이. 어떤 선택을 내리느냐에 따라 삶의 궤적이 달라진다. 그에게도 불면의 밤을 세운 선택의 순간들이 많았다. 회사설립을 위해 대기업 임원이라는 안정된 직장을 버리고 나오는 일은 쉽지 않았다.
○ 한 번 물면 놓지 않는다=그는 불독이다. 한 번 물면 놓지 않는다. 애초부터 그의 눈은 세계를 향해 있었다. 당연히 판로 개척이 필수였다.

참고 자료

없음