[마케팅전략론] 제일제당(CJ)의 광고전략 DECOMAS, CI

소개글

제일제당(CJ)의 광고전략 DECOMAS, CI

깔끔하게 잘 정리되었습니다.
많은 도움되시기 바랍니다.

목차

● 기업소개
● CI 배경[“미래지향적인 생활문화그룹의 이미지 확립을 위해 사명을 변경했다.”]
● CI 과정
● CI Symbol 소개
● CI 홍보[주목을 끈 광고(TV) - 아이들이 paint 위에서 뛰어노는..]

본문내용

● 기업소개
‘CJ’[(구)제일제당]는 건강, 즐거움, 편리를 제공하고 믿을 수 있는 기업, 더 새로운 모습으로의 도약을 향해 꾸준히 변화하는 기업임을 표방하며 식품 서비스, 바이오와 제약 분야에 진출해 있는 식품기업임과 동시에 생활속의 건강한 즐거움, 편리 또한 21세기를 향한 기업이 소비자들에게 제공하여야 할 책임이란 생각하에 미래형 산업분야인 미디어와 엔터테인먼트, 홈쇼핑, 유통사업에도 진출한 종합 생활문화 기업이다.

분 야
계 열 사
식료품(제조업)
‘CJ 주식회사’, ‘모닝웰’, ‘CJ 푸드시스템’, ‘CJ 푸드빌’, ‘해찬 들’, ‘삼양유지사료’, ‘MDI’
홈쇼핑 및 유통사업
‘CJ 홈쇼핑’, ‘CJ GLS’, ‘CJ 텔레닉스’, ‘CJ 올리브영’
미디어 엔터테인먼트
‘CJ Entertainment’, ‘CJ CGV’, ‘CJ Media’, ‘CJ Cablenet’, ‘CJ Music’, ‘CJ Joycube’, ‘CJ 미디어라인’
투자 및 기타
‘CJ 시스템즈’, ‘CJ 개발’, ‘제일투자증권’, ‘제일투자신탁운용’, ‘CJ 창업투자’

● CI 배경[“미래지향적인 생활문화그룹의 이미지 확립을 위해 사명을 변경했다.”]
요즘 영화나 비디오를 좋아하는 사람들이 영화의 인트로나 엔딩에서 흔히 볼 수 있는 이름 ‘CJ entertainment’는 제일제당계열사다. ‘제일제당’은 설탕을 생산하는 제조회사에서 출발한 기업이다. ‘제일제당’이라는 회사명과 백설표라는 브랜드명이 오랜 세월 막강한 파워를 지닐만큼 성장했지만 세계화를 부르짖는 현재의 정서나 제당분야 뿐 아니라 다른 산업으로 사업영역을 넓힌 기업상황에서는 ‘제일제당’이라는 사명이 부담스럽게 되었다. 그렇다고 막강한 파워를 과시하는 사명을 포기할 수도 없는 일, 결국 ‘제일제당’의 머릿글자를 딴 ‘CJ’로 대부분의 CI를 통일해 가고 있다.
‘제일제당그룹’은 지난53년 설탕제조회사로 출범한 이래 밀가루(58년), 조미료(63년), 식용유(79년) 등 국민생필품을 생산해 오다 93년 6월 9일 ‘삼성그룹’으로부터 분리독립경영을 선언한 이래 96년 5월 1일 제일제당 그룹 출범 및 신 CI선포식을 갖고 이후 생활문화그룹을 지향하며 식품·식품서비스, 미디어&엔터테인먼트, 생명공학, 신유통 등으로 사업영역을 다각화해 왔다. 사업영역확대에 따른 21세기 그룹의 위상을 표현할 수 있는 CI시스템의 필요성이 대두되고, CJ그룹명을 중심으로 하는 그룹 사업영역간의 시너지 창출, 글로벌 경영 강화 등을 위해 사명변경을 계속적으로 추진하게 되었다.

Cf><영문표기의 부정연상과 세계화>
‘(구)제일제당’의 영문표기는 Cheil Sugar & Corporation이다. 제일의 영문 발음은 감옥, 죄수 등을 유발시키는 영어 단어 Jail을 연상시킨다. 또한 sugar는 제당업계를 표현한 것이긴 하지만, 사탕수수농장의 노예, 사양산업, 공해산업, 당뇨병 등을 연상하기도 하기 때문에 ‘제일제당’은 영문명칭을 포괄적인 영문명칭인 ‘Cheil Food & Chemicals’로 바꾸었고 ‘SAMSUNG’, ‘LG’, ‘SK’ 등 세계화를 지향하는 기업들과 마찬가지로 영문표기를 쉽게 인식할 수 있도록 변경함과 동시에 그것을 사명으로 사용하게 되었다.

참고 자료

-CJ그룹 및 계열사 Web Site 및 신문 자료