삼성의 평판향상을 위한 CSR측면에서의 IMC전략기획서

소개글

2007 대한민국 광고 경진대회를 목적으로 만들어진 기획서입니다.
내용면에서도 디자인면에서도 자부심이 있으며
일관된 내용과 크리에이티브가 포함되어 있습니다.

목차

첫걸음 떼기 (환경분석)
한걸음 다가서기 (소비자분석)
눈으로 얘기하기 (IMC전략)
마음으로 전해주기 (광고시안)

본문내용

1. 환경분석
현재 삼성그룹의 기업이미지는 어떠한가?
부정적인 대답:
차갑다,
돈 많은 기업,
독재적이다
[대학생 200명 대상 자체설문 조사 결과]
부정적이다
긍정적이다
그저 그렇다
기타

부정적 이미지는 어떻게 해결할 수 있는가?
해결방법
CSR
광고
PR
상품·서비스의 질 upgrade
CSR에 Focus를 맞추도록


왜 CSR이어야 하는가?
문국현 사장
<유한킴벌리>
윤리경영을 실천하는 기업들은 오랫동안 소비자들로부터 사랑을 받고있습니다.
지속가능경영을 위한 노력이 인정을 받고 있다 는 뜻이죠.
윤리경영을 하면, 낭비되었던 자원들을 최소화 할 수 있어요.
김기용 회장
<카길코리아>
무엇보다 고객의 제품 선정 기준이 달라졌기 때문 이라고 봅니다.
과거에는 편리와 편익이 제품 선정의 첫째 기준이었다고 한다면,
이제는 기업의 브랜드와 가치가 최우선 기준 이 됐어요.
CSR은 이미 선택이 아닌 필수

참고 자료

없음