방언을 활용한 브랜드 개발 연구

소개글

제자 방언을 활용해서 새로운 브랜드 개발에 어떻게 적용될 수 있는 지에 대한 리포트

목차

Ⅰ. 방언 브랜드 연구의 이론적 배경
1. 브랜드 개발의 이론적 기초
2. 브랜드의 유형

Ⅱ. 방언을 이용한 브랜드 네이밍 개발 유형 사례
1. 중국의 광동 방언
2. 우리나라 제품 중 방언을 이용한 다양한 브랜드 네이밍 사례

Ⅲ. 제주방언을 활용한 관광 상품 브랜드 개발
1. 제주방언
1) 제주방어의 언어적 중요성
2) 제주방언의 사용실태
2. 제주관광의 현실태 분석
3.제주방언 활용을 위한 이미지 고찰
4. 제주 방언을 활용한 브랜드 개발안
1) 관광 상품 브랜드 개발을 위한 제주 방언의 추출
2) 제주 방언을 활용한 관광 상품 브랜드 개발안
3) 관광 이벤트 상품 브랜드의 개발

※ 방언 가로세로 퍼즐

본문내용

Ⅰ. 연구의 이론적 배경
1. 브랜드 개발의 이론적 기초
브랜드(Brand)는 고대 스칸다니비아 지역에 살았던 토착민의 말 ‘Brander’에서 유래한다. 원래의 의미는 ‘타다, 태우다(Burn)’의 의미로 소나 말 등의 가축에 낙인을 찍어 자신의 소유임을 알리는 ‘손을 떼라(hands off)`라는 의미로 사용되었으나 현대에는 그 의미가 크게 변해 ’나 여기 있습니다. 손대 주세요(hands on)`라는 의미가 되었다.
브랜드란 판매자 혹은 일단의 판매자들이 상품이나 독특한 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위해 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록상표, 포장디자인)을 의미 한다. 그리고 이러한 브랜드의 판매를 촉진하는 활동이 브랜드 프로모션이다.
마케팅 학자인 코틀러(Kother)에 의하면 ‘브랜드는 상품의 이름이자 상징(symbol)이고, 디자인 또는 그 조합으로서 이것은 그들의 경쟁자로부터 차별화되도록 의도되었고, 그들의 상품이나 하나 또는 집단의 판매서비스를 위해 의도되었다’라고 정의한다. 그리고 에커(Aaker)는 ‘판매자 또는 일단의 판매자들이 그들의 제품이나 서비스임을 식별시키고, 경쟁자들의 그것과 차별화시키기 위해 사용하는 독특한 이름이나 상징물을 의미 한다’라고 하였다. 그런데 현재 브랜드에 대해 위의 단순한 개념은 한발 더 나아가 여러 가지 다양한 개념으로 이해되어 지고 있다.

2. 브랜드의 유형
브랜드의 유형은 브랜드의 분류 기준이 무엇이냐에 따라서 분류할 수 있다. 첫째, 브랜드 구성에 따라서는 문자 브랜드, 도형 브랜드, 기호 브랜드, 결합 브랜드, 색채 브랜드 등으로 구분한다. 둘째, 상표권자가 누구인가 하는 상품 주체에 따라서는 제조업자 브랜드, 유통업체 브랜드, 라이센스 브랜드, 주문자 브랜드 등으로 구분한다. 셋째, 적용범위에 따라서는 개별 브랜드, 통합 브랜드, 기업 브랜드 등으로 구분한다. 넷째, 사용 주체에 의한 구분은 한 기업이 생산과 가공 혹은 생산과 판매 등을 동시에 할 수 있기 때문에 그 기준이 다소 모호하여 명확하게 구분할 수는 없으나 제조 브랜드, 가공 브랜드, 증명 브랜드, 판매 브랜드 등으로 구분된다. 다섯째, 판매 형태에 따라서는 전국 브랜드, 사적 브랜드, 비 사적 브랜드 또는 노브랜드 등으로 분류 할 수 있다.

참고 자료

강정희. 제주방언연구. 한남대학교 출판부. 1988
현평호. 제주도방언연구 논고편. 이우출판사. 1985
김공칠. 탐라어연구. 한국문화사. 1999
김양수. 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼. 나남출판사. 1993
노장오. 브랜드 마케팅. 사계절출판사. 1994.